首页 理论教育 如何激发读者阅读兴趣

如何激发读者阅读兴趣

时间:2022-10-24 理论教育 版权反馈
【摘要】:指新闻事件是新近发生的而且是社会大众所不知道的。新闻的“新”应当有两层意思,一是“新近”;二是“新鲜”。“新近”是指新闻报道的时间性,迅速及时是新闻的一个特点。“新鲜”主要指内容的新,新闻的价值往往就体现在最新鲜的事实上。重要性是新闻价值的主要因素,也是核心因素。这条新闻赢得武汉市20万居民的欢呼。趣味性是指新闻事实所具有的令人喜闻乐见的特质。

二、新闻价值的构成要素

普遍认为,新闻价值的要素有五点,即时新性、接近性、显著性、重要性、兴趣性。

(一)时新性

指新闻事件是新近发生的而且是社会大众所不知道的。新闻的“新”应当有两层意思,一是“新近”;二是“新鲜”。“新近”是指新闻报道的时间性,迅速及时是新闻的一个特点。“新鲜”主要指内容的新,新闻的价值往往就体现在最新鲜的事实上。但有些时候,内容上的新鲜未必与时间上的接近相对应。常有这种情况,事件本身虽然时间性较弱,但对于受众仍然具有新意或者合乎时宜,因而同样具有新闻价值。

获1998年全国好新闻特等奖的消息《九江段四号闸附近决堤30米》就是一篇很好地体现新闻时效性的好新闻。

1998年8月7日13时左右,长江九江段四号闸附近决堤,《中国青年报》记者贺延光当即就用手机向报社编辑部报发了一条简讯:“今天13时左右,长江九江段四号闸与五号闸之间决堤30米左右。洪水滔滔,局面一时无法控制。现在,洪水正向九江市区蔓延。市区内满街是人。靠近决堤口的市民被迫向楼房转移。”接着,记者每半小时向报社编辑部报发一条简讯,一共发了8条。第二天《中国青年报》在一版将8条简讯原封不动刊发,放上一个标题。像这么快速地报道重大灾害,在新中国新闻史上好像还没有,致使一些人还一时不能接受。据记者介绍,报道刊出的当天上午,报社就接到有关领导的电话,严厉批评他们违反了“新闻纪律”,报社领导还为此写了检讨报告。直到第三天(8月9日)国务院总理朱镕基亲临九江视察,讲了“不能向群众隐瞒灾情”后,局面才得以改观。

(二)接近性

是指新闻事实具有的与受众在地理、职业、年龄、喜好、心理、政治立场,以及利害关系等方面的接近。接近性因素主要包括了地域上、心理上的接近。事情发生的地点越近,读者越关心,新闻价值就越大;事情涉及读者的切身利益与思想感情越是密切,读者越重视,新闻价值就越大。邵飘萍也将之归结为人的自我中心意识,“盖多数读者皆以自己为中心,放此中心之周围,愈近而感情愈切”。[11]

从兴趣学的层面讲,人第一关心的是身边事。根据新闻接近性原理,新闻兴趣与地理距离成反比。也就是说,读者对本地新闻的兴趣大于外地,对国内新闻的兴趣大于国外,人们最为关注的还是眼皮底下发生的事。因此越是区域化、地方化的报纸,越是与读者生活接近的报纸,就越容易受到读者的欢迎。

(三)显著性

社会心理学告诉我们,认知对象的特点是影响社会认知的一个因素,对于那些知名度高的人和事,人们总是给以更多的认知热情。新闻中人物、时间、地点或事件知名度越高,越是突出,新闻价值就越大,人们的注意力会自然而然地集中到他们身上。曾在西方流行一时的“新闻数学公式”很能解释这一因素:

平常人+平常事=0

不平常人+平常事=新闻

平常人+不平常事=新闻

《布拉索夫市四天建成一幢五层楼房》、《一只信鸽飞行九千公里返回老家》、《益都中心医院救活心跳停止一百三十五分钟的患者》等等,都是因其非同寻常而成为新闻的。有研究者从国内近几年好新闻评比中总结出抓十个“最”的规律:时间上的“最早”、规模上的“最大”、数量上的“最多”、质量上的“最优”、效益上的“最佳”、水平上的“最高”、进程中的“最先”、心灵上的“最美”、影响上的“最坏”、观念上的“最新”。这个总结虽不一定十分准确,却能使我们对显著性与新闻价值的关系有一个比较直接的理解。

(四)重要性

重要性是指在纷繁复杂的社会中为大多数人所关切,于社会生活影响较大的那些事件的基本社会属性。重要性是新闻价值的主要因素,也是核心因素。越是关系着国家命运、民族兴衰、人民利益的重大、迫切的事情,人民群众才会越普遍关心,新闻报道的价值也就越大。我国与西方在新闻价值观上的一个显著不同之处,在于西方是以趣味性为新闻价值的核心和基础,而我国则以重要性为新闻价值的核心和基础。

与国计民生相关的新闻,内容极其广泛。政局的变动、重大法规的出台或修改、疾病流行、价格变化、科技突破、食品质量、环境、银行利率和货币汇率升降、股市期货市场涨跌,条条都是重要新闻,而断电断气、道路阻断、交通拥堵等日常生活中的所谓“小事”,却关系千家万户,也同样具有重要性。2005年3月4日,中央电视台新闻频道以半小时的长度报道了一条新闻,武汉市居民小区的楼道没有楼道灯,晚上黑灯瞎火,居民进出极其不便。这条新闻的标题就是“小小楼道灯,关系千万家”。这条新闻赢得武汉市20万居民的欢呼。

(五)趣味性

趣味性是指新闻事实所具有的令人喜闻乐见的特质。新闻报道的内容必须使读者有普遍兴趣,能引人入胜,读者才爱看,爱听,爱传播。西方有的新闻学著作把兴趣作为衡量新闻价值的“真正要素”,话虽说得“过”了一些,但不无道理。游戏是人的天性。奇特的、罕见的事物,具有冲击力、故事性的事件,具有谐趣性、幽默性、反常性的人或事往往都为人们所关注,因而具有较大新闻价值。随着新闻改革的深入,趣味性日益受到各媒体的重视,成为在竞争中争取受众的重要武器。当然,我们也要谨防因追逐趣味性而陷入庸俗、低级的泥淖。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈