国际汽车文化节

江西第一车展——记中国中部（南昌）国际汽车文化节　　　罗　蔚　汪　华

2009首届中国中部（南昌）国际汽车文化节数字报告

展出面积：室内展区3万平方米；室外活动展示区5万平方米

展出品牌：近100个汽车品牌、汽车零部件、车用品品牌

观展人数：12万人次

展会销售汽车：2269台

展期4天直接拉动经济消费：近3亿元人民币

2010第二届中国中部（南昌）国际汽车文化节数字报告

展出面积：室内展区5个馆近5万平方米；室外活动展示区近8万平方米

展出品牌：汽车参展商60余个；车用品参展商近百个

观展人数：突破15万人次

展会销售汽车：4601台

展期4天直接拉动经济消费：突破4.5亿元人民币

从2009年开始，每年的五一小长假，速度与激情，绚丽与时尚，热情加上阳光，在春暖花开的五月江南，在国际动感都会南昌，一个车与人共同的节日在聚光灯下火爆上场，这就是中国中部（南昌）国际汽车文化节！

中国中部（南昌）国际汽车文化节由南昌市政府与江西省广播电影电视局联合主办，江西电视台承办，江西电视台经济生活频道执行承办，如此的组委会构架具有强大的宣传力、保障力和拉动消费的能力，辐射周边，影响全国，成为宣传江西，宣传花园英雄城、动感都会——南昌的重要阵地，（南昌）国际汽车文化节也由此成为各汽车企业逐鹿中部的风向标！

2009年，全球首发的迈巴赫62中国版在这里登场，让车友大饱眼福；2010年，东风日产玛驰、荣威350、海马骑士等十多款新车集体亮相，让消费者心动不已。

中国中部（南昌）国际汽车文化节在参展品牌的档次、规模和数量上，都呈逐年走高之势。据统计，2009年举办的首届中国中部（南昌）国际汽车文化节累计观展人数达12万人次、售车2269辆，书写了在车市传统淡季举办高规格大型车展的神话。2010年的中部(南昌)车展更是取得了骄人业绩，观展人数超过15万人次，售车4601辆，销售金额超过4亿元。这些显赫的数字，续写了中部（南昌）车展的辉煌。

2010年，中国中部（南昌）国际汽车文化节首次开辟车用品专业馆，各主流车用品牌悉数亮相，并在本次汽车文化节上充分发挥，贴膜大赛、音响改装、车饰表演等等，气氛热烈、花样繁多。

2010中国中部（南昌）国际汽车文化节上，近80%的参展企业给予了高度的重视和支持，提供厂家专业展具，组织会展专员，带领“御用”车模，赶赴南昌参加汽车文化节。

媒体举办展会具有先天的宣传优势，同时也特别了解消费者和参展商心理，能准确地在供需双方找到最佳的沟通方式，实现成功运作，这也是媒体从宣传服务，扩张到实业服务的成功案例。2010年的中国中部（南昌）国际汽车文化节，组委会成立专门的新闻中心，发布有关汽车文化节的权威信息；组织广播、报纸、网站等等外媒宣传达到预期目标；成立专门的落地宣传小组，利用户外广告、店头广告、公交广告、短信广告等等形式传递汽车文化节讯息，深入人心，以点带面。最为成功的是组委会制造热点，制造卖点，进行推广，第一次将江西的展会在互联网中掀起高潮，也是2010年宣传工作最为出彩之处。

江西电视台经济生活频道承办的2010汽车文化节

香车加美女车模，是汽车文化节一大特点，同步组织的汽车模特大赛，对参展企业的车模提出更高要求，此举取得了非常好的效果，全国媒体、车友对“五一南昌汽车文化节”的车模印象深刻、交口称赞，一度成为街谈巷议的热点话题。

2010年，车展组委会邀请最热门的中国第一车模“兽兽”来到展会，立刻吸引了众多媒体、车友的高度关注，形容现场人山人海毫不为过，各大媒体更是积极报道，本次汽车文化节成为全国仅次于北京车展的最被关注的汽车展会，“南昌五一汽车文化节”也借此一举成名。

在首届汽车文化节的基础上，组委会在展会功能扩张方面做了积极的探索，并在本次汽车文化节上得到充分的体现。以展促销是基础，以文化推广为核心，以专业交流为内涵，形成能完整满足消费者、专业人士以及爱车族的多重需求的体系，成为真正意义上的专业汽车文化盛会。

消费者关注的：车型极限体验、汽车团体消费优惠……

专业人士关注的：“汽车流通行业面临的冲击与变革”高峰论坛、车用品专业采购会……

爱车族关注的：玩车大圣（全国首创的大型电视汽车娱乐节目）、车模大赛、人车生活摄影大赛、汽车特技表演、道德车主宣誓……

中国中部（南昌）国际汽车文化节是政府与媒体成功合作会展经济的典型案例，这个模式的建立，为发展江西会展经济，拉动消费具有探索性的意义。