省市级电视台播放国产动画片的意义

省市级电视台播放国产动画片的意义

动漫产业作为21世纪的朝阳产业得到了政府的大力扶持，而动画片在动漫产业链的经济收益中具有广告般的效应。电视台作为动画片的播出市场，是动画产品利润回收的第一环，对动漫产业的形成起着至关重要的作用。所以，要发展中国的动漫产业，电视台首先要播放中国自产的动画片，给中国的动漫产品打开一个市场空间，然后才能带动动漫产业的其他环节。本文从以下几个方面来阐述中国的省市级电视台播放国产动画片对发展中国动漫产业的重要意义。

一、中国动画播出市场现状

20世纪80年代，随着中国改革开放政策的大力推进，中国的电视台对境外动画片也采取了开放的政策。从美国动画片《唐老鸭与米老鼠》，到日本动画片《铁臂阿童木》《聪明的一休》等等，这些国外动画片凭着高质量和多样化很快就吸引了大量的中国观众，而中国的动画片却逐渐退居一隅，逐渐地失去了市场。一段时间以来，打开中国的电视机，动画片时段播的几乎全是日本和美国的动画片。据市场调查，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。为了发展中国的动漫产业，保证国产动画片有充分的播出平台，2000年广电总局正式发布了《关于加强动画片引进和播放管理的通知》，规定电视台播放国产动画片的比例不得低于60%，同时实施进口动画片的许可审批，以限制境外动画片的引进和播放。但由于国产动画片质量低、价格高、缺口率大等各种因素，到目前为止，国产动画片与国外动画片的播出比例仍没有得到很好的执行，国产动画片仍然难以在各省市级电视台播出。

二、播放外国动画片可能造成的不利影响

长期播放外国动画片会给中国的动画市场和观众造成一些不利影响。

首先，会影响民族精神的传播。动画片中蕴涵着一定的民族精神，比如美国动漫作品中会体现出美国文化中的那种乐观向上、幽默、英雄主义、温情脉脉等特点，而日本作品中则贯穿着日本文化中的坚韧不拔、永不言弃的精神。总体来讲，他们的作品会让观众一眼看出是哪国的作品。而且重要的是，他们动漫作品中的文化特征并不是通过单纯的说来体现的，而是在剧情内容、人物言行上自然而然地表现。观众在被外国精美动画片吸引的同时，不自觉地会受到其内容的影响，也可能导致对发达国家国民生活方式、思维方式和意识形态的盲目追随。尤其是青少年处在重要的成长期，长期受外国动画片的影响，潜移默化之中，他们的价值观、审美观和人生观等都会有所改变，而国产动画片的滞后意味着我们传统的文化精髓、民族精神和价值观不能有效地传递给他们。

其次，会影响中国动画市场的经济利益。动画片在动漫产业链中具有广告般的效应。当一部成功的动画片播出后，甚至是在播放的过程中，观众（尤其是青少年群体）深深地被其中的动漫人物所打动，在热情地谈论、争相演绎其故事情节之时，也会争相购买此动漫形象的玩具、文具、饰物等，并以此作为时尚的炫耀。以此类推，其他的衍生产品如音像制品、漫画图书、电子游戏、饮料食品等等都备受欢迎。美国、日本、韩国等动漫大国的许多动画片在本国已收回制作成本或赢利后，以免费或极低的价格卖给中国的电视台播出，进入中国市场。但其动画片在中国成功播出后，动漫衍生产品在中国市场所获得的利润却是极高的。典型的例子如美国的《变形金刚》动画片，这部美国孩之宝玩具公司白送给中央电视台的动画片，在播出后却从该动画片的衍生产品中赚走了中国儿童近50亿元人民币。

三、播放国产动画片的重要意义

（一）振兴中国的文化产业，传播中华民族的优秀文化

动漫产业作为一种文化产业，不仅对发展国民经济起着重要的作用，同时还担负着传播民族文化、保护民族精神的重任。日本是世界上最大的动漫制作和输出国。日本不仅将动漫、游戏软件等“大众文化”作为新兴产业给予高度重视，而且将其作为在经济和外交范畴之外，确立强国地位，发挥国际影响的“软实力”。中国的动漫产业虽然备受关注，但还没有上升到“经济安全”和“文化安全”的战略高度上。由于动漫产业发展不仅关系着国产动漫的兴衰存亡，更为深层次的意义是抵御外来文化的入侵，将本民族的文化传承下去，这是中国动漫业和传媒业需要承担的历史责任。

为发展中国的动漫产业，近年来，我国政府已出台了一系列扶持中国动漫产业发展的政策。《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》提出：“积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。”所以，在这些政府政策的强力扶持下，一方面中国的动漫业要充分挖掘我国丰富的历史文化资源，制作出具有中华民族特色的优秀动画片。另一方面，各省市级电视台要树立播放国产动画片是振兴中国的文化产业，传播中华民族的优秀文化的战略意识，严格执行国家广电总局的规定，积极购买和播放国产动画片，为国产动漫产品打开市场空间。

（二）省市级电视台播放国产动画片是中国动漫产业发展的需要

目前全球动漫产业蓬勃发展，日本、美国、韩国、英国等动漫强国的动漫产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。中国的动漫产业在政府的大力扶持下也已开始发展，据有关资料表明，中国动漫“一年缺口20万分钟，有着200亿元的潜在市场，如果再算上授权衍生，则有千亿元的诱惑”。中国的动漫产业被视为21世纪最具有发展潜力的朝阳产业，一段时间以来，“振兴中国动漫产业”成为了自上而下的一句口号。

要发展中国的动漫产业，首先要从传播国产动漫产品做起。通过媒体的传播，使动漫产品被广大消费者接受，形成品牌效应，实现动漫产品的市场价值，其收益反过来促进动漫产业的发展。随着电视播映体系的日臻完善，电视在成为主流媒体的同时也已经成为了动漫传播的最佳方式，动画片的收视平台在不断扩大，需求和生产量剧增。

动画片是动漫产业发展的基础，电视播出市场是动漫产品利润回收的第一环，在目前中国动画产业化发展的初级阶段更是动画制片业的生命线。日本和美国的经验证明，动画片播出市场的成功是保证动画产品扩大再生产的基础，音像产品、衍生产品的开发、以及国际市场的开拓也要首先依赖于本国播出市场的成功。电视播出市场是整个市场链条中最关键的一环。所以，我国各级省市电视台积极响应国家广电总局的号召。严格执行和遵守有关播放国产动画片的制度，对发展中国动漫产业起着至关重要的作用。

四、结束语

我国动画片拥有广阔的收视市场，动画片的播出平台已初具规模，各省市级电视台应严格各项规章制度，确保国产动画片的占有率和播出率，给国产动漫产品打开一个市场空间，为发展中国的动漫产业作出贡献。

（银川电视台杨茵）