一、面对竞争：鄞报的“非典型”问题
《鄞州日报》虽取得了不错的成绩，但其面临的形势及未来发展的道路和生存空间依然值得思考。像其他众多县市级报纸一样，《鄞州日报》还面临着许多的问题和困难。
同城媒体竞争压力巨大。除《宁波日报》外，宁波地区还有《宁波晚报》、《东南商报》、《现代金报》三家都市类报纸。特别是在新华社系统的《现代金报》进入宁波以后，对《鄞州日报》的影响相当大。
城区读者被分流——作为地方性报纸，《鄞州日报》具有固定的读者群。但《东南商报》和《现代金报》的进入使原本属于《鄞州日报》的读者一部分外流。再加上《东南商报》和《现代金报》属都市类报纸，在报道形式和内容选择上更具灵活性和新鲜性，而《鄞州日报》属于地方性时政报，在报道形式和报道内容的选择上要受到一定限制，因此在吸引读者方面劣于《东南商报》和《现代金报》。
广告额受到打压——众所周知，广告是目前大多县市级报纸的主要经济来源，是各大报纸努力经营的重中之重。如今《东南商报》和《现代金报》不仅使读者分流，在很大程度上影响了《鄞州日报》的广告额收入。
员工队伍建设面临新问题——在市场经济的外部影响下，在报业竞争形势下，《鄞州日报》的员工队伍建设还面临许多新情况、新问题。部分员工对报社的忠诚度，对事业的热爱以及人生观、价值观都不断受到挑战。报社体制改革后的特殊性和机制改革创新的不彻底性，导致员工未尽其用、工作苦乐不均、利益分配有失公平、资源浪费严重等现象仍然存在。鄞州日报报社作为一个事企混合型单位，在员工队伍建设上面还有很多工作需要探索、创新和改进。
体制机制对把握新机遇还有距离。随着鄞州经济的快速健康发展，区委区政府对新闻媒体作用的重视以及对《鄞州日报》各地各部门工作报道的关注，为鄞州日报报业发展带来了新的机遇。但是目前《鄞州日报》的体制机制距离把握新的机遇还有一段距离。
《鄞州日报》的这些巨大竞争压力，特别是同城媒体的巨大竞争，在宁波的其他三家县级报纸中是不存在的，所以鄞报的状况可以称之为“非典型”问题（见图5-3）。
图5-3 《鄞州日报》竞争环境的“非典型”表现
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