社区报的特点

“小”是社区报的核心特征，小发行量、小人物、小范围、小规模等不一而足。报道对象为普通得不能再普通的公民，要不是被报道的人和事在一定范围内与他人高度相关，凡人小事根本不具备被普罗大众消费的价值。可以说，社区新闻一旦超过一定的地理范围，对局外人将变得毫无价值。这与以往追求做大做强的城市大报理念大相径庭。

由“小”而来，社区报的特点还体现在以下几处:

(一)高度本地化内容，高度相关性

美国无数读者调查都指向一个事实:读者对地方性新闻的需求无止境，而且越细越好。几十年来报纸的趋势也是越来越收缩，直至今日，他们依然相信地方化新闻是保全自身的上上良策。一个例证就是，2012年巴菲特打包收购将军媒体集团时，特意剥离了其中最大的发行量达到11万份、位于佛罗里达州的《坦帕论坛报》，在他看来，大报的盈利模式不理想，专门报道当地新闻、以社区为立足点的小报才有价值。

美国社区报专家Jock教授也说过:“我无法准确地告诉你10年后报纸会怎样，但有一点却无疑，它一定会更趋小众，无以复加的当地化。”

美国社区报编辑的信条是为读者把故事带回家，找不到当地视角，再大的事件也不值得报道。对社区报而言，相关性超越重要性上升为首要原则。奥巴马的白宫招待会一般不会成为社区报头条，但如果某位社区居民幸运地得到邀请，当然最好的话还有配文照片，一定可以成为当地社区报的头条。

(二)聚焦凡人小事

对美国社区报人而言，黄金法则是让普通人的名字和照片出现在报纸上，而且要一一注明姓名，绝对不可拼错，否则马上就会接到投诉电话。这与美国高度强调个体价值的文化有关，每一个人都不是“们”之一，而是独特的个体，不可替代，值得被铭记；另外出于现实的考量，一张普通人的照片，到达的读者数可以几何倍数增长，亲朋好友、七大姑八大姨，谁都愿意看见熟悉的面孔，这是增加报纸知名度的捷径。

社区报新闻又被称为“冰箱新闻”，与之相对的是高冷大报的“降落伞新闻”，对高高在上的大报而言，读者只是一个个面相模糊不必投入情感可以卖给广告商的有效数字，大媒体追逐灾难，哪里有不幸，哪里就有他们的身影，他们的热情来得快去得也匆匆，居民当然很不情愿如此被媒体消费，自然怀有芥蒂。

但在社区，记者、出版人、读者构成一个利益共同体，居住、工作、休闲在此，大家都希望这个共有家园每天都安详、宁静、温馨且美好。当社区报把焦点对准身边看得见摸得着低头不见抬头见的身边人时，报道目的是放大普通人的善行，彰显公民美德，当自己成为新闻主角等登上报纸，读者会把报纸内容剪下来层层叠叠贴在冰箱门上，此谓“冰箱新闻”。

(三)高度地方化广告

报纸是地方性极强的媒体，无论是内容还是广告，铺的面越大越有违地域性媒介产品的本性，在社区报上很难找到全国性广告，在网络时代正是把地方性做到了滴水不漏的极致才构筑起自己的护身符，一般小广告无非是有关日常生活吃喝玩乐型内容，落实到社区层次的消费，不外乎超市、电影院、餐馆等日常所需，无论外部经济形势如何改变，都是仍要维持的基本消费，这是“小才能稳”的道理。

社区报对社区商业的不可或缺性在于它几乎是身单力薄的小商家唯一投放得起广告的载体。对处于起步阶段的小商家，首先要对广告的重要性有所认识，更重要的是广告价格必须在其承受能力之内。

“以小为美”的社区报由于在自己盘踞的地盘可以做到地毯式无缝覆盖，和其他媒体形成一种错位竞争关系，几乎没有正面竞争对手，这是它历经风雨而不倒的主因:专事特长，有所为，有所不为。