首页 百科知识 美国社区报的现状

美国社区报的现状

时间:2022-03-26 百科知识 版权反馈
【摘要】:互联网对社区报的冲击主要表现在经营方面,可是与商业大报相比,在特定范围内其地位依然比较稳固。作为曾经的社区报人,巴菲特深谙此道,2013年他出手购买社区报时分享了对这一行的判断:“只要是所在社区唯一的一份报纸,它的利润一定高得出奇;无论经营管理是好是坏,都不影响盈利水平奇高无比。”巴菲特给股东的承诺是税后回报率至少10%,这是比较保稳的估计。
美国社区报的现状_在中国办社区报

在媒体急速变化动荡且前途未卜的时代,大家更关心的是媒体的现实处境及未来出路,具体到社区报,可能很多人心头的疑惑是:互联网时代,社区报过得好吗?未来还有必要存在吗?其实这两个问题的答案通过美国的行业现状是可以找到的。

互联网对社区报的冲击主要表现在经营方面,可是与商业大报相比,在特定范围内其地位依然比较稳固。作为曾经的社区报人,巴菲特深谙此道,2013年他出手购买社区报时分享了对这一行的判断:“只要是所在社区唯一的一份报纸,它的利润一定高得出奇;无论经营管理是好是坏,都不影响盈利水平奇高无比。”

巴菲特给股东的承诺是税后回报率至少10%,这是比较保稳的估计。以《桑福德先驱报》为例,2012年的边际利润高于30%,有史以来几乎从未掉到此底线之下,当然最辉煌的时候可以达到50%以上。

2014年伯克希尔·哈撒维公司报业收入与上一年相比下降5%,加上大报流年不利的消息频传,巴菲特再度被邀发表对报纸未来趋势的看法,他承认现在对报业确是非常困难的时期,如果报纸终将消失的话,小报也会比大报有更长的生存期,给一个小镇办报比为所有人办报容易许多。

数据比较令人信服,美国报纸协会(NNA)2013年公布的信息如下:

(1)读者每天阅读社区报的时间接近33分钟;

(2)70%的读者会阅读社区报的全部或是绝大部分内容;

(3)平均每位读者会与2.48个人分享自己在社区报上看到的内容;

(4)78%的读者依赖社区报获取地方资讯;

(5)地方报纸的读者数是地方电视观众的近3倍、区域内互联网用户的5倍;

(6)80%的读者及其家人对社区报上的内容非常期待;

(7)79%的读者会阅读报纸中的小卖部广告和插页广告;

(8)82%的读者在一定程度上倾向于社区报上的广告而非网络广告。

另有数据显示,71%的受访者访问过社区报网站的主页,却有66%的受访者表示从未登录过地方政府的网站。55%的读者表示会通过社区报的网站查找信息,相比而言,只有17%的读者表示会访问雅虎谷歌等大型搜索引擎

相对而言,社区报由于天然地与分众传播理念契合而具备了相对强的抗风险能力,但盈利幅度也在慢慢收窄,利好消息是,至今绝大部分读者无论对纸质版还是数字版均依然表现出异常忠诚的态度,小报在媒体生态中独特的定位使其在内容方面没有同质化之虞,它的读者基础是一点点被侵蚀,不像大报一夜之间轰然倒塌,这给它的转型腾出了足够的时间。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈