社区报与社区居民是利益共同体

社区报与传统媒体最大的区别是:传统媒体是一群专业的人士来做所有的事情，它的目标受众不参与它的生产与运作的过程，所以它的受众人群也不会享受到媒体经营所取得的红利或者好处。

而我们的社区报不仅要考虑地域要素，还要考虑经济要素、社会要素、心理要素，并与我们的社区居民一起共同建设成一个更加紧密的圈子，最终让越来越多的社区居民和我们的社区报成为一个利益共同体。

所以社区报的经营模式不是简单地卖版面，而是要和我们的社区居民，即我们的利益共同体成员一起去挣别人的钱，然后共同分享。为了让大家更好地理解，我们举例说明。

2014年初，我们要求每份社区报开设微信，我们在社区报上不惜版面宣传号召，但是关注微信号的人始终不多。因为读者不知道社区报的微信跟他们有什么关系，对他们会有什么好处。如果仅仅是为了我们报纸增多一些粉丝然后向他们去推销广告，读者不关注是完全可以理解的，甚至是很明智的。

社区报的小伙伴们于是改变策略。他们先找商家，用宣传置换回来一些餐饮试吃券、生活用品、旅游门票等，再把这些作为奖品发给那些关注了我们社区报微信号的社区居民粉丝，粉丝一下子就活跃起来，社区报微信的粉丝从几十快速增长了数千，这就形成了一个兴趣圈子，在这样的圈子里，大家有共同的志趣和爱好，大家一起想办法玩出花样，大家一起来分享共同的好处和利益。

我们根据不同的兴趣把粉丝编组，把他们变成社区报的内容生产团队。他们的每一次活动和互动的内容，整理成报纸版面上的具体内容。这些内容同时又会吸引更多的有同样兴趣的居民参与进来。等粉丝人数更多的时候，我们可以把粉丝分成不同的采访团队，每个团队有自己相对固定的采访方向和内容框架，让不同的圈子都发挥自己的力量。

譬如，我们成立一个摄影的圈子或者沙龙，不定期组织有兴趣的社区居民去进行一些主题拍摄，譬如发现城市变化、发现最美乡村等，然后把每个人拍摄的照片在一个固定的时间和场所进行展示，并请专家对照片进行讲解和分析，帮助他们提高摄影水平。当有足够多照片的时候，我们就做成画册，向政府或者商家进行销售。这样，报纸有了丰富的内容，居民有了参与的乐趣，政府有了他们需要的照片，社区有了普遍的认同，一举多得。这样也真正实现了让社区居民和我们一起办报，这样办出来的社区报拥有最深的根基和最稳固的生命力。

同样，我们可以把社区里的一部分人组织起来形成经营团队，让大家责任共担，利益共享，在完成对社区居民生活服务的同时，获取相应的报酬，让社区居民和我们一起分享收益和成功。

在前面我们提到，社区报团队应该打造为一个业务自治的利益共同体，社区居民就是利益共同体里面的其中一方，如果时机成熟，可以设置一些股权给社区居民或者商家。

我们的社区报只有真正依靠社区的力量才能茁壮成长。