广播电视的传播特点

第三节　广播电视的传播特点

一、广播电视的传播特点

要了解广播电视的制作要求,首先要了解广播电视的传播特点。广播是以声音作为基本的传播符号,而电视则是以声音和影像作为传播符号。广播电视的根本特点是缘于它与印刷媒介在传播手段、符号上的差别。这种传播手段和符号决定了它的传播特点。

作为电子媒介,广播电视有许多共同的特点。

1.时效性强

广播电视信息采集、处理与传播手段的现代化,使许多信息从其发送到受众所接收的整个过程,可以在同步完成,所以,遇到重大的突发性的新闻事件,广播可以随时插播,而电视可以通过字幕插入的方式,在不中断原有传播秩序的前提下及时插入新的信息或直接播出。如2001年美国发生“9·11”恐怖事件,凤凰卫视就及时打断原播出顺序对这一影响重大的事件进行直播,使观众在第一时间看到了那悲惨的一幕。

2.直接感受性强

广播的传播符号是声音,电视的传播符号则是声音和图像,传播者或所传播的具体对象直接作用于人的听觉和视觉,使人们能够听其声、观其行、察其情,具有极强的直接感受性。对于广播来讲,尽管只有声音这唯一的传播符号,但声音本身又可以分为语言、音响、音乐三大类,语言的语气、语调、停连、重音、节奏可以传递出丰富多彩的意义;典型化、个性化的音响则可以给听众“描绘”出现场的情景;不同风格、表情的音乐的表现力和传递给听众的情绪则完全不同。电视给观众的直接感受性尤其强烈,它除了可以同样运用声音符号传递信息外,还可以运用图像、图表、字幕、图片等画面语言来传情达意。再进一步从画面的造型符号来讲,色彩、光线、构图等无不给观众传递着信息。更重要的是,电视的声画结合的特点能够给观众真实地再现事物的发展过程,真实地展示事件现场的情景,给观众身临其境的感觉。比如关于刘翔在世界田径竞标赛上夺冠的电视报道,观众可以从画面上看到站在第九跑道上的刘翔的准备、起跑、跨栏等动作,他在比赛过程中撞倒的栏杆,他冲刺之后兴奋的神情,他和师弟史冬鹏身披五星红旗绕场向观众致意的过程等,画面上展示的声音、形象、行动、情感等都直接影响着观众,感染着观众。

3.互动性和参与性强

如今,媒体的发展趋势是拆除媒体和受众之间的藩篱,从灌输与被灌输到双向互动的交流,甚至是多维互动的动态传播。广播和电视的传播方式决定了观众的参与方式更为灵活多样,包括写信、打电话、网络参与、手机短信等。记者获取信息之后,不但可以在第一时间传回直播室或者是编辑室,同时受众还可以通过电话、互联网、手机短信和节目主持人或嘉宾沟通。广播和听众、广播和主持人、嘉宾和听众这样一种即时参与、及时互动的回应,最大程度地满足了听众的需求,也提供了广播节目信息量。

4.转瞬即逝,保存性差

报纸是印刷在纸上的“白纸黑字”,固定、长久,而广播电视传播具有转瞬即逝、生命周期短、保存性差的特点,它没有也不可能给受众提供足够的时间去分析、判断、体验、理解。

5.时序性的信息传播方式

所谓时序性的传播方式是指“广播电视的信息是存在于时间流程当中的,随着时间的推移而不间断地产生和消失,既不可以凝定不变,也不可以前后颠倒”。这种时序性的传播方式使受众在信息内容、接收时间、接收过程中对时间的控制和接收方式的控制等方面都失去了主动权和选择权。由此,在一些大型的国际体育赛事期间,由于比赛地和我国时差的关系,经常会有人半夜起床看现场直播的情形,这就是受众只能在特定的时间去收听或收看特定的内容的原因。

二、广播的传播特性

1.伴随性媒介

随着传播技术的进步,广播接收机从家庭媒体成为个人伴随性媒介,广播可以声声相随,时时相伴。随着科技的发展,收音机的体积也越来越小,越来越便携,这可以使听众随时随地携带收音机收听广播,也可以边做其他事情边听广播。对于一些因各种原因不能坐在电视机前观看体育比赛的人来讲,收听广播的现场直播则可以满足自己想了解赛事的强烈欲望。

2.想象性媒介

广播的传播符号是声音,声音是可听到的空气和其他材料的振动。声音除了具有物理特性外,还具有心理性、表情性等特点。广播不受视觉形象的限制,广播听众不但听到了编辑让他们听的,他们还可以通过声音的响度、音调、音色的不同组合所产生的丰富内涵,结合自己的经验和体会,展开联想和想象的翅膀,在自己的内心中勾勒出一幅图景和观念意向。因为想象是不受眼睛限制的,所以,在报道体育比赛时,体育记者对比赛环境的生动描述,对比赛过程的精彩讲解,对运动员神情的准确刻画,对现场典型音响的运用都可以使听众展开想象的翅膀,沉醉在广播的声音世界里。

比如关于NBA球员罚球的姿势的描述就可以使听众结合自己的以往经验,通过想象在内心勾勒出一幅幅奇怪的罚球画面:

……198cm的海耶斯在罚球线上比226cm的姚明还要笨拙。海耶斯罚球时先以深呼吸的方式放松压力,再将球拍两下,然后再深呼吸一次,将球举起来,双腿向下一蹲身体顺势下沉,随即像弹簧一样弹起。这时候如果不了解海耶斯的罚球习惯,很有可能过早进线形成罚球违例,因为很多人都以为他身体向上“弹起”前倾的同时球已经出手,或者以为他要投篮了,事实上这时候球还在海耶斯的手里,等到整个身体都直起来了,他才缓慢地将球射向篮筐……

……每次在罚球线上,纳什在罚球前都会梳理一下他凌乱的长发(头发剪短后改作抹两下脑门上的汗),双手在鞋底蹭两下,然后用舌头舔双手,空手做两个罚球动作才正式罚球。纳什这种不讲卫生的罚球方式,居然让他职业生涯保持着高达89.5%的罚球命中率,大概是他的口水有神奇的魔力吧……

3.技术简便,在突发事件中不可代替

广播技术的每一次更新,都会带来广播的传输,包括制作成本的降低,同时也带来了收听质量的提高。与此相近,新型的接收媒体不断出现,使广播终端技术也更加容易掌握。现在的收音机更小巧灵通,价格便宜,而且音质好,这样也就拓展了广播生存的空间,也奠定广播在突发性事件中不可代替的地位。2008年5月12日,汶川大地震发生后,当一切通讯和交通中断时,广播媒体发挥了举足轻重的作用,不仅详尽地向全国人民报道了有关灾情和救援进展,同时还作为前方救援和后方支援之间信息传递的重要“桥梁”,对于整个抗震救灾工作起到了相当关键的作用。

三、电视的传播特点

1.传播符号的综合性

电视同时拥有画面和声音两大符号系统,电视画面包括有图像、图片、图表、字幕等符号,声音中又包括同期声(包括人物同期声和音响)、解说词、音乐等。符号的多样性是电视先天的特点,多种多样的符号构成一种多维多向的立体结构,它们不是简单的相加和拼凑,而是一种整合,是多声部的合唱或重奏。整合后的信息传达,不仅依赖于他们各自承担的不同的表现任务,而且依赖于他们的相互关系。它们的组合方式与配比,不是任意的、无序的,而是艺术的、巧妙的协调配合。不同的新闻报道,它们所处的位置及相互间的关系都不同,各符号自身的逻辑可能也并不连贯,但和谐要素整合在一起的时候,却能传达准确的信息。它们是一个统一的有机体。所以,电视新闻传播符号的综合性包括两个方面:一是指符号的多样性,二是指多种符号的有机统一性。

2.传播信息的直观立体性

电视新闻画面的生动传神、声音的具体可感传达给观众的是立体、直观的形象。视听兼备、声画并茂不仅可以使人们获得的信息量最大化,而且可以使人们真实、立体地感受到事物的特征、人物的形象,全面而深刻地认识、感受人和事。

3.家庭式的收看方式

电视节目的接收往往以家庭为单位。家庭也是人们心目中最有安全感的环境,家庭宽松开放的环境使得观众看电视处于一种随意收看的状态,观众随时会把眼睛移向屏幕外面,去关注别的事情,所以这样的环境决定了电视节目的内容、形式及编排方式等都要注意吸引观众专著的目光并让它保持下去。

4.电视媒介传播的明星效应

电视走进了千家万户,个性鲜明的媒介特点使得电视记者、嘉宾逐渐深入人心,电视这种看得见的媒介因素,相当程度体现了人际传播的优势,使人和媒介之间的距离拉近了,增加了认同感。美国哥伦比亚广播公司的名牌节目《60分钟》使我们知道了迈克·华莱士、丹·拉瑟这样的明星主持,同样,敬一丹、白岩松、崔永元、水均益、王志等这些具有明星效应的主持人也正是因为电视才被广大观众熟悉的。

电视传播的明星效应还体现在可以使传播对象明星化。比如姚明、刘翔、贝克汉姆、齐达内、费尔普斯、博尔特等这些体育明星,他们头上的光环虽说是通过自己的努力和骄人的比赛成绩得来的,但和电视对他们的塑造也绝对分不开。