中国电视媒体产业发展趋势

三、关联产业——价值创新有所为,有所不为

我国目前共有报纸2119种、期刊9074种、出版社570家、广播电台282座、电视台314座、教育台60个、音像制品出版单位320家、电子出版物出版单位121家、www站点(包括.cn/.com/.net/.org下的网站)总数约为668900个,它们构成了中国传媒产业的核心部分。^[8]中国传媒产业在改革、开放的大环境中,对内继续开展体制改革,积极推动企业化转型；对外拓展投资空间,开放力度越来越大。

电视媒体的拓展与多元化经营应该是系统化经营。系统观点认为,一切事物或机体都是一个整体,即系统。系统的性质不能用孤立部分的性质来解释,而是由复合体内的整体的特定关系决定的。具体到电视关联产业的经营,就需要始终认清电视媒体产业经营的核心部分,即那些具有持续竞争潜力、与其他经营单位有重要交互关系,以及能提供代表多元化技术和活动的产业,以此为基础进行电视媒体产业的拓展与多元化经营,沿着一致性的经营方向,达到结构优化。就中国电视媒体而言,还应该关注区域经济、文化发展的集群与差异化问题。我国的经济是由若干个不同区域经济圈组成的。我国区域经济较为显著的特征,一是出现了长江三角洲经济圈、珠江三角洲经济圈等若干个区域经济圈；二是呈现出一些行业积聚水平较高的省份或城镇。因此,区域电视媒体相关产业的拓展不能忽视“适地适媒”的经营思路,要力求在适度竞争的基础上,理性拓展,有所为,有所不为。

以下,不妨举一些实例来管窥电视媒体在关联产业经营探索中的经验。例如中央电视台,旅游实业业务发挥品牌效应,发展新业务增加创收,梅地亚中心成功托管北京星光梅地亚酒店,中视实业有限公司争取到了高新技术企业,中塔有限公司开发新旅游项目,中广物业有限公司、中视物业有限公司拓展新物业、保洁项目,中视汉威航空服务有限公司努力增加分支机构,均取得了良好受益。

2007年,北京市广播影视会展产业进一步发展,并逐渐形成规模。广播电影电视展成为新产业,在2006年、2007年连续两届中国(北京)国际文化创意产业博览会上,广播电影电视展览均取得圆满成功。中国电影博物馆成为新展区,中国电影博物馆设有20个展厅,展线长度2970米,2007年共接待参观群众172431人次。其中参观展览和观看电影的观众157216人次,参加专场活动的观众15215人次；依托中华世纪坛拓展会展业务,2007年,以自主策展、联合策展和整体引进的方式,自办、合办或承办各类展览共计65项。

2007年,江苏广电总体全年实现经营收入21.68亿元,同比增长34.16%,广告收入在稳定增长的同时,在总收入中的比重进一步下降,二、三层面的收入上升到29.61%。院线、影城等充分利用媒体优势、资源优势,拓展产业经营。新街口国际影城成功获得“五星级影城”称号,全年收入突破3000万元,同比增长达95.86%。广播电视学校认真创新,做好招生、教学、科研工作,超额完成了全年创收目标。江苏科技馆积极开拓科普经营市场,后勤、保卫中心积极盘活现有资源,超额完成全年目标任务。^[9]

根据现有经验,在相关产业拓展中,会涉及房地产、会展、教育、旅游等相关领域。此外,一些城市电视媒体还会根据自身发展的要求及区域经济文化特征,涉及出版印刷、域外开发、配送业等相关领域。