自媒体的发展趋势

随着互联网技术的不断发展，以及新媒体的不断进步，自媒体向传统媒体发出挑战。以微博、微信为新载体的自媒体平台使得原本作为新闻、信息受众的普通大众转换身份，成为信息、资讯制造传播的中坚力量。传统媒体受到来自自媒体的前所未有的挑战。这种状态下，自媒体的发展呈现以下3个趋势。

1.2.1自媒体价值飙升

随着自媒体用户的不断增多，其影响力在不断扩大，相应的自媒体价值也在不断飙升，许多企业在传统的广告宣传之外，迅速瞄准自媒体这块“肥肉”，尤其是一些与人们日常生活息息相关的企业。这些企业可以利用多种方式，使得其在自媒体平台上的投资成功变现。

例如：慢严舒柠品牌的一篇软文《反流性咽喉炎，让我们和平说拜拜》，这篇文章以百科的形式，适时地向受众介绍春夏之交，容易发作的反流性咽喉炎，包括反流性咽喉炎的发病原因、如何确诊、预防措施，以及相关的治疗措施。对于疑似患上反流性咽喉炎的患者来说，简直是雪中送炭，且在文末有针对性地推荐了慢严舒柠复方青橄榄利咽含片，仔细介绍了这个含片的药理机制、组成成分以及治疗效果等内容。

这篇旨在推广慢严舒柠品牌旗下一款利咽含片的软文，以科普的形式自然地走进受众的生活，而且出现得如此及时和必须，使得受众根本意识不到这是一篇广告软文，即使在文末看到了广告的内容，也会觉得这是在帮自己解决咽喉健康问题而不会产生任何反感，相反的，可能还会将这篇文章转发至自己的朋友圈，给身边的朋友传递相关知识，甚至会主动关注慢严舒柠复方青橄榄利咽含片，购买相关的药品来治疗反流性咽喉炎。这样，企业的广告宣传目的就达到了，而且其软文形式的广告投资有着可观的回报率和变现率。

1.2.2逐渐实现网红营销

诸多企业纷纷开始利用“网红”来进行营销。当然，这里的“网红”指的不是以奇装异服、“行为艺术”等博人眼球、只求出名的网红们，而是指一些有强大粉丝团、10万+点击率和转发率的微博大牛和微信公众平台运营号等，借助这些自媒体网络平台，“网红+电商”已经成为社交营销的发展趋势。

“回忆专用小马甲”这个微博想必大家都很熟悉，作为一个拥有2850万+粉丝的微博人气博主，以“端午”和“妞妞”的日常获得网友喜爱，其微博每天评论量和转发量惊人。在他的微博中，经常会出现各种各样的软文广告，以这篇为例：微博话题为“818发烧购物节”，记忆中夏天最开心的事是和小伙伴在空调屋里分吃冰西瓜，是夏天晚上涂了花露水在院子里纳凉，是偷偷打开电视看西游记并在父母回家的前一秒迅速关掉。海尔空调、创维电视、六神花露水……童年的记忆和国货总是分不开的，小伙伴在评论区扒一扒自己身边“国货里的童年”。

这就是一个非常成功的借网红实现营销的案例。苏宁易购借“回忆专用小马甲”这位人气博主的平台，发起“818发烧购物节”微博话题，让其在微博中以朋友的口吻引领大家追忆童年的美好，配之以精心设计的卡通海报，附加“一台冰箱，承包了整个暑假的冰爽；一部电视，欢笑了无数个晚饭时光；印刻着中国梦的国货，组成了儿时最单纯的快乐。上苏宁易购，购一夏童年”这种诗意的软文广告文案，不仅实现了超高的评论和转发量，达到了预热宣传的效果，更拉近了品牌与广大潜在消费者之间的距离，增强了品牌亲和力。

1.2.3版权日益受到保护

近几年来，许多现有行业内的产品版权问题一直是法律热点。随着自媒体之间竞争的加剧，个人、企业在自媒体平台上发布的一些相关的文章、视频等内容，其版权都将进一步受到法律的保护。

随着国家逐步推行《知识产权法》，各大自媒体平台纷纷顺势推出“原创保护功能”，在自媒体行业领域内，掀起了内容创业的潮流。像之前的王健林胜诉“王建林”，获得赔偿7万，以及李小璐对“新氧”向法院提起诉讼，获赔百万等这些案例，都向我们证实了在自媒体行业领域内，版权问题日益受到法律的保护。在版权问题中，转载、抄袭的著作权侵权、谣言型侵犯名誉权、以图片形式侵犯商标专用权，以及侵犯肖像权、著作权和图片、H5形式的字体类侵犯美术作品著作权等，在自媒体运营的过程中，一定要引以为戒，不触及法律的底线。

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世界是一个未知的洪流，它最终走向哪，我们不得而知；但是在它奔向未来的途中，我们可以审时度势、随机应变。明者因时而变，智者随事而制。没人可以改变世界，但在顺应时代潮流的过程中，我们总能创造奇迹。自媒体时代，认清其发展的趋势，亦步亦趋，不被时代淘汰就离成功更进一步了。

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