企业电视产业集团的功能

三、企业电视产业集团的功能

(一)生产(制作)和销售各类电视节目的功能

企业电视产业集团同“制播分营”制实施后建立起来的电视节目生产(制作)实体相比较，不仅具有很强的经济实力，而且也比较规范化，具有丰富的电视节目生产(制作)经验和销售经验，完全有能力经营好各类电视节目。企业电视产业集团这一功能的发挥，不仅为企业电视台的节目播出提供了条件，也可以有效地丰富我国的电视节目市场。企业电视产业集团这一功能的实现，既为“制播分营”制的实施打好了基础，又保证了我国电视产业双重功能作用的实现。

(二)研究开发功能

在我国，广播电视产业既是一种发展速度最快的产业，又是一种后进产业。造成这种“一快一慢”的原因主要来自两方面:一方面是受“电视热”的冲击，造成了我国电视产业以世界上其他国家无法比拟的“超速”发展着，企业电视产业是这“热潮”中的“先锋队”;另一方面我国还没有成熟的电视产业研究机构，不能理性思考我国电视产业出现这种“一快一慢”现象的原因。就企业电视产业来说，当我国有线电视产生时，人们很重视企业电视产业的发展;当有线电视产业形成规模之后，人们又“忘掉”了企业电视产业的存在。在全国电视产业不重视对电视产业研究开发的大背景下，企业电视产业机构内部根本就没有研究机构设置和人员编制。企业电视产业集团组建以后，企业电视产业的经营与管理者应从关心企业电视产业自身的发展角度，把科研放在重要的位置，而且，在人力、物力、财力方面也能够提供保证。这样，不仅使企业电视产业集团内部能够加快新的科学成果应用于生产(制作)和其他经营活动过程，而且还可以把先进的科研成果及时得到商业应用，实现科研成果向现实生产力的转化。

(三)综合服务功能

企业电视产业同其他电视产业一样，都是利用电子技术向公众传递信息的工具，所谓综合服务的功能也就是通过企业电视产业网络把各类信息传递给公众的方式实现的。信息是客观事物的一种映象，它涉及人类社会生活的方方面面，本身就带有综合性。信息的这种综合性特点决定了企业电视产业的综合服务功能。

(四)多种经营功能

企业电视产业集团虽然是行业性集团，但是参加集团的各个电视产业实体既可以在一个企业系统内部开展多种经营，又可以在企业电视产业集团的范围开拓经营范围。通过开展多种经营，不断提高企业电视产业集团的竞争能力，为集团的发展做好必要的物质或资金方面的准备。现代市场经济条件下的竞争多是部门内部的竞争，它关系到竞争者的生存和发展。企业电视产业集团开展多种经营是提高竞争能力、减少经营风险的最有效途径。

(五)宣传功能

企业电视产业集团的主要任务虽然是电视节目制作，但是它的电视产业的根本特征是不能改变的。根据这一根本特征的要求，实现宣传功能是企业电视产业集团区别于其他产业集团的一个重要标志，它是由广播电视二重性质决定的。企业电视产业集团的宣传功能同其他广播电视产业集团的宣传功能一样，也具有两个特点:一是独立执行宣传功能，完成党、政府在一个时期的宣传任务，充分体现广播电视产业具有宣传功能的特性;二是渗透到其他功能之中，当广播电视产业集团执行其他功能的时候，同时执行着宣传功能。比如综合服务功能、科学研究功能本身就包含着如何宣传人民、教育人民，使党、政府的路线、方针、政策变成人民的自觉行动的问题，从这个角度讲，它又执行着宣传功能。

广播电视产业集团的这些功能对于企业电视产业集团都是适用的。不过，企业电视产业集团实施这些功能的时候，一定要同本行业的实际结合起来，一定要同企业电视产业集团的实力结合起来，要量力而行，抓住重点，有效地实现企业电视产业集团的功能。

根据我国企业电视产业的现状，需要强调的是如何发挥企业电视产业集团的生产功能、科研功能、经营功能、服务功能和宣传功能的问题，而不是论证企业电视产业集团有哪些功能的问题。

对于企业电视产业集团来说，其生产(制作)功能的重点:一是放在信息的生产和知识生产上，以便向经营决策者提供更多、更准确的信息;二是放在电视节目制作和销售上，为全国各级电视台播出提供节目服务。当然，这种信息的获取和提供以及节目服务都是有偿的，彻底纠正企业电视产业就是提供无偿服务的思想。知识生产者应向职工，甚至向决策者不断提新知识。知识是对信息的升华，没有一定的新知识，在信息海洋中可能什么也得不到，所以，对信息的利用是以提高人们，特别是决策者的知识素质为前提的。而知识是商品，知识的获取者应向知识的拥有者提供相应的报酬。

企业电视产业集团科研功能的实现是同企业电视产业经营与管理者的知识素质、科技素质相联系的。因此，实现企业电视产业集团的科研功能要注意解决以下三个问题:一是不断提高企业电视产业集团经营者的素质，这是关系到如何识别新技术，如何使用新技术以及如何发挥人文科学作用的关键;二是建立科研机构，培养科研人才，把发展和壮大企业电视产业集团作为科研的中心课题进行全方位的研究;三是拨出专款，为科研作好基础方面的准备。

企业电视产业集团经营功能的实现，就是要紧紧抓住为企业集团经营服务这一中心问题。从广播电视产业集团总体上讲，是以文养文，以商养商，以工养文，以农养文……对于企业电视产业集团来说，不管开展何种经营活动，都应该抓住为企业集团经营服务这个中心。这既是企业电视产业集团经营功能的实现，又是企业电视产业集团与企业集团关系的一种体现，也是企业电视产业集团生存和发展壮大的根本。

企业电视产业集团服务功能的实践，一是表现在为企业集团经营任务实现所提供的服务质量和服务态度;二是表现在对受众(职工)提供知识、娱乐、信息方面所提供的服务的实现程度。

企业电视产业集团宣传功能的实现，集中表现如何把党和国家的政策变成人们的实际行动，变成企业和企业集团的实际行动。

【注释】

[1]本节所分析的地方民营广播电视产业仅限于广播电视节目制作。

[2]资料来源:唐龙国际传媒。

[3]数据来源:光线传媒。