扬州市旅游市场现状分析

二　扬州市旅游市场现状分析

（一）　旅游总体规模态势良好

“九五”以来，扬州市文化旅游业发展迅猛，呈现两位数的增长态势。2004年全市接待旅游904万人次，是1995年的7倍，近9年来年均增长15％；实现旅游收入67.82亿元，是1995年的9倍，近9年来年均增长28％。由此可见，扬州市旅游规模逐渐扩大，客源增长迅速，发展势头良好。

（二）　旅客动机以观光为主

在扬州旅客以观光和休闲度假为主，所占比例高出全省平均水平（60.97％）9个百分点，说明扬州的优势是文化观光和休闲度假旅游；商务旅游所占的比例明显低于全省平均水平，这与扬州与外部经济联系不够紧密有关；以会议、公物、商务为动机的旅游还处于起步阶段。

（三）　游客客源以苏沪浙为主

2004年，全市接待游客中，省内游客占30％、上海占19％、浙江占10％、山东占4％、外国游客占3％、其他占34％。扬州市现有游客中有近60％来自于江浙沪地区，旅游市场开发也主要集中在长江三角洲地区。

（四）　旅客消费中通讯、娱乐、交通费用超出全省水平较多

从扬州市国内旅游者消费结构来看，长途交通所占的比重较高，住宿费用和餐饮费用以及市内交通费用与全省水平持平；购物费用则低于全省平均水平；邮电通讯和娱乐则高于全省平均水平。

扬州市旅客人均停留天数为1.69天，低于全省1.89天/人的平均水平；从人均消费来看，扬州市总人均花费仅为761元，仅是南京人均花费的78％，是全省平均水平的88％。另外，扬州市人均游览景点数为2.86，高出苏州0.6，然而人均每天消费却比苏州少95元，表明长期以来游客到扬州早出晚归“一日游”的局面并未扭转，旅游产品和资源每天都在向游客打折贱卖。