衢州市文化产业分析

二　衢州市文化产业SWOT分析

（一）　优势分析

1　文化资源丰富

衢州历史悠久，古迹众多，人文荟萃。衢州市是国家历史文化名城，汉名新安，隋称三衢，唐始称衢州，是一座有1800年历史的江南重镇。市区至今仍保存着6座古城门、2000余米古城墙，护城河保存较为完整；有誉为“南孔胜地”的孔氏南宗家庙；被誉为道家洞天福地和“围棋之根”的烂柯山；被誉为“世界第九大奇迹”的龙游石窟；被誉为“东南锁钥”的仙霞关和矗立于仙霞古道的江郎三峰等。市区的赵抃祠、周宣灵王庙、天妃宫、神农殿、水亭门古城楼、衢州三怪、文公书院、修文书院、天宁寺、百床馆等景点都能折射出衢州古城厚重的历史和深厚的文化。

2　区位优势显著

衢州位于浙江省西部，钱塘江上游，地处浙、闽、赣、皖四省交界处。衢州是浙西的交通枢纽和政治、经济、文化中心。“居浙右之上游，控鄱阳之肘腋，制闽越之喉吭，通宣歙之声势”。川陆所会，素有“四省通衢、五路总头”之称。省内与杭州、金华、丽水三市相衔。这样一方面衢州可以充分利用自己的区位优势扩大与外省的交流与合作，另一方面也可以充分利用省内的技术优势，提高产业的竞争力。

3　生态环境宜人

衢州市地貌多姿，山川秀美，素有“生态走廊”之称。有世称“围棋仙地”、道家福地的烂柯山；有公认的“丹霞峰神州第一、一线天全国之最”的江郎山；有碧波万顷、风光秀丽的九龙湖；有地貌奇特、在5亿年前奥陶纪形成的三衢石林；有被誉为“千古之谜、文化瑰宝”的龙游石窟；有云雾缭绕、江源风光的钱江源国家森林公园；有以峡谷奇峰、涧泻飞瀑见著的紫微山国家森林公园；有物种丰产、古木参天的古天山自然保护区。

4　知名品牌众多

品牌本身就是一种文化，具有身份识别的功能，是提高文化产业核心竞争力的关键所在。衢州市经过近几年的发展，基本形成了具有地方特色，在全省乃至全国有影响力的文化产业知名品牌。例如，江山已成为全国最大的羽毛球生产基地，国内市场70％以上的中、低档羽毛球产自江山，“航宇牌”羽毛球已经成为全国乃至在国际上有影响力的品牌；常山县着力打造“胡柚之都”以及“石头之城”文化品牌；龙游的龙游石窟，号称世界第九大奇迹以及“两子文化”等等。衢州市正充分利用众多的品牌优势，打造具有区域特色的文化产业。

（二）　劣势分析

1　文化消费力

2006年，衢州市人均GDP为14603.22元，居于浙江省下游水平，与浙江省其他地区相比仍有较大差距。人均收入的差距将直接导致文化产品消费的需求不足。同时，文化产品的市场供给相对不足，适合市民消费的文化项目有待增加和完善。供需不足反映到市场上就表现为文化消费不足，消费结构不合理，消费层次较低，诸多方面尚需提高。

2　规模竞争力

2001年，衢州市有各类文化经营单位2258家，但上规模上档次的大型娱乐场所较少。广告业中，小公司、非专业性公司占70％以上，广告的创意、设计、制作、发布水平有待进一步提高。全市现有印刷企业195家，其中年销售产值1亿元以上的企业1家，千万元以上的企业8家。总体来讲，规模竞争力有待提升。

3　产业辐射力

自2002年以来，衢州市政府颁发了一系列政策支持文化产业的发展。但是，受传统观念、体制机制的束缚，仍然存在事业、产业不分，重意识形态、轻产业功能的现象，文化资源未能得到充分利用，产业的发展受到制约。例如，衢州是历史文化古城，拥有大量古建筑，但由于城市早期规划的缺憾，大量的文化资源尚未得到充分利用；文化旅游业近年来获得良好发展，但仍存在文化旅游景点分散、精品线路开发不足、配套基础设施滞后等问题，大旅游链尚未形成。

（三）　机遇分析

1　文化体制改革

2006年是文化体制改革在全国推行的第一年，文化企事业单位改革将成为文化体制改革的中心环节，体制改革的效应将开始全面释放，形成“以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”，以及“民族文化为主体，吸收外来有益文化的文化市场格局”，同时，国家出台相关政策，尤其是国务院《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》的颁布和实施，降低了文化产业进入门槛，为文化产业吸收各方面的投资尤其是民营资本提供基础，为衢州文化产业发展提供新的动力。

2　消费升级

根据专家预测，我国经济发展速度可能大大高于预期。我国人均消费到2020年将可能实现年均10.8％的增长，新的消费高峰就要来临，消费结构将不断升级，文化消费将真正成为拉动消费结构升级的主力军。国家宏观经济调控的政策越来越倾向于鼓励内需，启动国内的消费市场向这个方向发展，居民的有效文化消费需求将得到充分释放。作为东部地区，衢州文化产业发展面临较好的消费需求环境。

3　区域经济合作

2006年杭州世界休闲博览会和第八届西湖博览会以及义乌国际小商品博览会的举办，给所属区域都市圈内的城市引入文化产业发展所需资金、国外先进的经营模式和理念，将拉动会展核心产业的发展，并辐射旅游、体育、教育、娱乐业等。衢州与杭州、义乌相邻，衢州市要充分认识到在区域合作上的优势，以此为契机大力发展文化产业，积极培育良好的软、硬环境，发展文化旅游业、文化会展业、文化体育业等。

（四）　挑战分析

1　区域竞争压力

文化产业成为经济增长的热点逐渐为各级政府所认识，周边同级城市也纷纷推出大力发展文化产业的规划，如金华和温州，且存在行业发展重点趋同的问题，为衢州文化产业腹地扩张带来了竞争威胁。衢州文化产业要在竞争中取胜，必须发挥自己的比较优势，与兄弟地市错位发展和合理分工。

2　资源压力

以浙江省先进制造业基地建设规划纲要和金衢丽地区产业带发展规划为指导，衢州市采取各种措施和政策大力推进特色制造业基地建设，努力打造以“410”产业为主体的特色产业，构建结构优化、技术领先、集群发展、特色鲜明的区域制造业体系。这样，土地、资金、人才资源等将向工业倾斜，势必会限制文化产业的发展进程。同时，由于制造业发展所产生的环境问题，将在一定程度上影响文化产业发展的外部环境，对文化产业尤其是旅游业的近期规划以及未来发展将产生一定的负面影响。