西方文化产业的现状分析

第一节　西方文化产业的现状分析

西方文化产业的现状主要包括其发展现状和管理现状两大维度。其中在发展现状中,西方文化产业正以其雄厚的资金、广阔的市场和先进的技术逐渐成为各国的主导产业,并成为提高本国竞争力和控制国际文化市场的先导。在管理现状中,各国均充分看到了文化产业的巨大前景,在政策、财政等方面充分支持。同时,其负面影响又让人堪忧,因此,又出台了一系列规范市场行为的相关政策。

一、西方文化产业的发展现状

世界主要国家的文化产业经过几十年的发展,已经相当发达。文化产业在社会经济中的作用日益重要,已经成为当今国际竞争新的角力场,并呈现出以下特点。

(一)文化产业已成为国民经济的主导产业

目前,世界主要国家的文化产业生机勃勃、充满活力,并且带来了巨大的经济效益,许多国家文化产业的产值已经占到了国民生产总值的相当比重,成为推动经济社会发展的重要动力。

根据英国文化部的统计,英国的创意工业2000年的产值占GDP的7.9%; 1997～2000年,年均增长率为9%,高于同期GDP增长率6.2个百分点;出口87亿英镑,占所有服务和贸易出口额的3.3%。国际知识产权联盟的一份研究报告《美国经济中的版权业: 2002年报告》表明, 2001年,美国的核心版权产业^[1]创造增加值5351亿美元,占GDP的5.24%,在过去24年中以年均7%的增速两倍于其他产业的增长,提供就业机会47l万个,占美国整个就业率的3.5%。1997～2001年,美国文化产业外贸收入和出口额以年均9.41%的速度持续增长, 2001年达到8897亿美元,再度领先于其他产业(包括化学、汽车制造业、装配业、航天业和农业)。日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支柱产业, 2000年的市场规模为85万亿日元,占GDP的17%。^[2]从文化产业创造的产值来看,文化产业在发达国家已经成为支柱性产业,而且文化产业对相关产业的带动效应也十分显著。文化产品只是一个载体,一个平台,在此基础上形成了完整的产业链,并创造了更为巨大的产值。日本动漫产业的利润中, 2/3出自于影视放映、音乐、电子游戏、玩具、文具、服饰等相关衍生产品;美国电影院收入不足总收入的40%,巨额利润来自电视、录像带出租、电影纪念品以及将热门影片改编成游戏和小说等。

(二)本国优势文化产业构成了国家经济竞争力的核心

国家竞争力是一个综合的概念,经济、军事、文化是综合国力的三个重要组成部分。随着现代社会的发展,文化竞争力开始扮演着日益重要的角色。美国著名未来学家阿尔文·托夫勒曾经预言,人类社会将从农业经济、工业经济和服务经济时代迈向体验经济时代。作为代表了体验经济时代一个重要的主导产业门类——文化产业代表了未来社会经济发展的趋势,被誉为全球最有前途的产业之一,世界各主要发达国家纷纷将发展文化产业提升到提高国家竞争力的战略高度,集中力量发展优势文化产业,并以此为龙头,全面提升其文化国际竞争力。美国电影业和传媒业、日本动漫产业、韩国的网络游戏业、法德的出版业、英国的音乐产业等,都执国际文化产业界之牛耳。电影是美国的摇钱树, 20世纪90年代以来,全世界的电影票房收入大约每年为150亿美元左右^[3],而美国2003年的票房收入为90亿美元,占据全球市场60%的市场份额,有的年份则更多。美国电影还占据了英国95%,法国60%的票房收入。据统计,日本动漫产业的年总产值已逾1兆亿日元,成为日本排名第六的国民经济支柱产业,仅1999年的出口额就达7600亿日元,占世界动漫市场的六成。网络游戏是韩国重点发展的战略性支柱产业,也是其文化产品出口的主力军。2000年韩国网络游戏市场规模为1200亿韩元,目前,韩国网络游戏已经占据了亚太市场的半壁江山,更是占据了中国内地市场75%的份额。法德两国都是图书生产销售和出口大国,德国贝塔斯曼集团1年的销售额就有170亿美元,独创了书友会的经销模式,在全球拥有2800万会员,其中中国会员150万人,这种图书分销模式已经占中国图书市场份额的1.2%。英国的音乐产业是该国文化产业的支柱之一,近年来,平均每年对国民经济的贡献高达30多亿英镑,出口额约12亿英镑,出口的纯利润甚至大于英国钢铁的出口额。

这些优势产业得到其所在国家的强有力的支持。美国政府虽然不直接对电影给予资助,但经常利用世界贸易组织谈判等各种方式要求外国开放本国的电影市场,为好莱坞产品长驱直入扫清道路。英国政府对音乐产业给予倾斜性的税收政策支持,对唱片销售征收17.5%的增值税,对于音乐出版物则不收增值税。日本和韩国政府则分别将动漫产业和网络游戏产业作为重点发展对象,采取直接拨款和设立基金等方式予以扶持,日本政府拨款1000亿日元作为动漫产业信息化、数字化建设与人才培养专项资金,韩国政府成立了游戏产业振兴中心,每年拨款500亿韩元用于新产品开发,这些都有利于继续保持该产业在国际竞争中的优势地位。

(三)跨国文化企业集团掌控着国际文化产业发展的命脉

随着经济全球化步伐的不断加快,各国文化产业壁垒不断被打破,跨行业跨地区跨国界企业重组兼并浪潮汹涌。目前,一批规模庞大的跨国文化产业集团涉足文化产业的众多领域,成为文化产业领域中的“巨无霸”。

全球50家娱乐传媒公司占据了世界文化市场95%的份额。目前传播于世界各地的新闻, 90%由美国等西方国家所垄断,其中又有70%为跨国大公司所垄断。全世界最有影响力的文化企业巨头都是大型的跨国公司。拥有全球电影市场60%份额的美国电影公司中, 82%左右的利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司所创造。全球音乐制作被美国5家大型跨国文化公司所掌握,超级跨国文化产业集团日益成为世界文化生产的主导者,他们的业务遍及五大洲,在全球文化市场中具有举足轻重的作用。美国在线-时代华纳、沃尔特-迪斯尼、贝塔斯曼、维亚康姆和新闻集团是全球五大文化产业跨国集团,雇员数万人,年度营业收入有数百亿美元。

这些大型的跨国集团有3种基本的发展模式:一是文化产业内不同行业的横向整合,如时代华纳就整合了原来时代公司的报刊业和华纳公司的电影和音像业,迪斯尼公司则拥有娱乐业、主题公园、电影制作及音像业。二是文化产业内某一个大行业的纵向整合,如贝塔斯曼和新闻集团则注重对出版和传媒集团的相关众多产业链进行整合。三是非文化产业企业的跨行业整合,如经营电子和电器产品起家的日本索尼公司,在音像制品和游戏领域获得了更多的利润,微软公司也涉足游戏娱乐产品,不惜巨资推出了XBOX游戏平台。

(四)高科技娱乐业推动大众文化产业快速发展

随着个人电脑和互联网络的普及,信息时代已然来临。20世纪一个新词“infortainment”出现在英语词汇中,它将英文的“信息”和“娱乐”合二为一,传达出西方社会文化产业转变的一个动向:就是信息娱乐化。随着信息技术和互联网络在世界范围内的普及,这股高科技和娱乐接轨的潮流席卷全球。无论是电影、电视、网络,还是移动通讯平台如手机等文化产品载体,都在利用日新月异的技术进步谋求更新换代,而它最终的指向却是回归“娱乐”。不仅电影是娱乐业,新闻媒体也在提供越来越多的软信息,报纸的娱乐版越来越厚,电视中的“脱口秀”(talk show)节目获得极高的收视率,网络游戏成为网站的生财之道,等等。在世界主要发达国家中,无论是电影业、音像业、主题公园游乐业,还是动漫产业和游戏业都是一种广义的娱乐业,这种服务于大众且为普通大众所喜欢和支持的大众文化产业得到了快速发展。

二、西方文化产业的管理现状

西方国家对文化产业的发展,政府基本的态度是放手让其自由竞争,自我发展。管理的手段主要通过制定和实施文化经济政策,对文化产业的发展在投资和税收等方面实行区别对待,运用经济和法律手段对其产业结构进行调控。近年来,鉴于文化产业发展过程中出现的问题,各国政府也采取了一些加强管理的改良措施。

第一,进一步完善法规制度。为加强对黄色文化产品泛滥的控制,在美国,除电影业已有电影法和分级制度外,近年又制定了电视制作放映的审查定级制度。

第二,加大了对高雅严肃艺术的支持力度,以保护和发展传统文化。美国于1997年成立了以总统夫人为名誉主席的党派总统委员会,敦促国会保留并进一步制定减免税措施,鼓励公司和个人对非营利文艺团体捐款等。英国近年来发布的国家艺术发展战略,明确提出了政府和社会对艺术事业的支持。1994年又开办全国彩票,拿出其中25%的收入支持文化艺术等公益事业。1996年葡萄牙政府对文化艺术的投资方式进行重大改革,明确了扶植的文化重点,从对文艺团体普遍资助改为按艺术项目评审资助。

第三,调整管理制度,建立大文化概念下的集中统一管理体系。90年代初,英国成立文化新闻体育部,把广播、影视、出版、娱乐等文化事业集中于它的管辖之下, 1998年又把原属于贸工部的音像业划归该部,完全实现了文化产业的大一统格局。

另外,笔者选取了一些具有代表性的国家,分析其文化产业的发展现状。

美国是世界公认的文化产业大国,其文化产业年经营总额达几千亿美元,文化产业增加值占GDP的18%～25%,在国民经济中比重居第4位。目前,全美从事文化艺术及其相关产业的人员有1700多万人,仅纽约市每年就有约上百亿美元的资金在文化产业中流通,而其所产生的经济效益仅次于华尔街。据一些统计资料表明,美国400家最富有的公司有72家是文化企业。美国的音像业仅次于航天工业,居于出口贸易的第2位,占据了40%的国际市场份额。美国的图书市场为世界之最,每年出书4万种,年收入超过50亿美元。美国影视业是全美居于前列的创汇产业,与其航空航天业和现代电子业并驾齐驱。如电影《泰坦尼克号》就创下十几亿美元的票房价值。美国凭借其经济优势和科技优势已成为全球文化产业的龙头。

英国文化产业的发展,一直定位于深厚的历史文化资源的开发与整合。目前英国文化产业年产值近600亿英镑,平均发展速度几乎是本土经济增长的两倍。现在的英国,已悄然完成了从重工业向第三产业大力发展的快速转型。即便是在好莱坞的阴影下,英国的电影业依旧很发达,全国共有影院700多家,可供放映的银幕达2000多个,仅大型的电影娱乐城就有80多座。

具有浓厚文化氛围的奥地利,其文化产业不仅具有深厚根基,也为奥地利发展经济提供了无限动力。政府已将所有音乐大师的故居都划为国家文物保护单位,并辟为纪念馆,对游人开放。另外,奥地利广泛的群众文化活动是其文化产业良好发展的催化剂。五彩缤纷的文化活动既吸引了当地群众,也吸引了大量外国游客。而国际知名度逐年提高的萨尔茨堡艺术节,已成了一项真正的文化产业,极大地推动了当地经济的发展。据统计,在萨尔茨堡艺术节上,仅票房收入就有近3亿先令。而艺术节给萨尔茨堡市带来的直接经济收入更是要翻倍计算。据萨尔茨堡商会的一份报告分析,艺术节为该市有关经济行业间接创造的市场需求就不低于一亿先令,艺术节还为该市及周围地区增加了2000至2200个就业机会。

日本文化产业的发展极为迅速,其娱乐业的年产值早在1993年就超过了汽车工业的年产值。日本的漫画不仅在国内畅销,而且对欧洲、美国及亚洲国家或地区的出口更是呈现出显著增长的势头。1996年,漫画的销售额就占了日本所有书籍和杂志销售额的22%,其销售数量占38.5%。除了漫画,日本的动画片也风靡全球。诸如《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《花仙子》等已成为中国(包括港台地区)、新加坡等许多儿童熟知并喜欢的动画形象。在今天的日本,动画片的票房收入占到日本电影业票房收入的1/3,而在日本的出口影片中,动画片的数量也大大超过一般影片的数量。善于制造流行的日本人,不仅创造发明了卡拉OK和“电子宠物”,电子游戏也已经发展壮大到了超过唱片业和电影业的规模,一跃成为日本娱乐业中最赚钱的项目。每年游戏硬件和软件总值可达170亿美元左右。同时,介绍各种电子游戏玩法和攻略秘笈的手册更成了炙手可热的畅销书籍。

由于资本主义市场经济规律的驱使,西方国家文化产业主要表现为追求经济效益,随着文化产业高度发达,由此产生的社会问题加剧,主要是影视、出版、娱乐等产业商业化畸形发展所造成的黄色文化泛滥成灾,已严重危及到青少年的健康成长,而且对严肃艺术也造成了严重冲击。这已引起西方各国政府和公众的普遍关注,但至今尚无解决良方。有鉴于此,如何因势利导,趋利避害,是我们当前发展文化产业应重视的问题。