媒体影响研究没有一个“一统的理论”

媒体影响研究没有一个“一统的理论”

问：您从1971～1991年与乔治·格布纳(George Gerbner)一道主持了文化指标项目(Cultural Indicators Project)，并和格布纳一道在培养理论(Cultivation Theory)方面做了很多研究。培养理论现在的情形如何？

答：培养理论已经在“标准”的媒体和社会理论中占据了一席之地。像通常会发生的一样，该理论在一些方面的贡献对学者来说已经“变得习以为常”和非常“明显”了，而在另一些方面还不停地受到质疑。有一些第二、三代的培养理论学者已经将我们工作中的最经得住考验的部分用于研究媒体对社会的影响。媒体影响研究没有一个“一统的理论”，永远也不会有这样一个理论，但是我们可以有效地运用许多方式来理解相关的问题。

问：您的两本著作非常著名，一本是明尼苏达大学出版社出版的《密室争斗：泄露的政治与道德》(Contested Closets：The Politics and Ethics of Outing)，另一本是哥伦比亚大学出版社出版的《浮出水面：同性恋现象与美国媒介》(Up From Invisibility：Lesbians， Gay Men， and The Media in America)。您能和我们分享其中的主要观点吗？

答：《密室争斗》尝试了解社区中的少数人(同性恋者)的行动主义以及隐私权、社区责任的问题。20世纪90年代早期，媒体暴露名人的同性恋倾向引起很大争议，这个例子非常清晰地表明了有关少数人政治运动的一系列问题，并且是跨越时空、跨越不同团体的问题。《浮出水面》也分析和追述了自20世纪中期以来同性恋者经历的社会变迁的明显轨迹。本书特别关注媒体在这些变化中的作用：少数人的媒体如何发挥更大的作用，以使少数人形成自我意识并加强其在政治性社区中的影响力;主流媒体如何发挥更大的作用，以改变同性恋者在整个社会的形象，在同性恋群体内部尤其是青年中的形象。

问：1989年出版的四卷本的《传播学国际百科全书》是一个庞大的工程，它包括了许多不同的课题以及很多国家传播发展的情况。作为一名副主编，您感到最满意的是什么？最具有挑战性的是什么？假设您现在做这个项目，您的做法会不一样吗？

答：这个项目毫无疑问非常具有野心和挑战，它代表传播研究已经走向成熟。在整个项目中，我非常享受这种挑战，去构思整个领域：定义研究领域，选择文章的题目和作者，并且“鸟瞰”一个庞大的领域，而这种纵观全局是在阅读上百篇题目各异的文章之后才形成的。假设我现在来做这个项目，我希望做成一个在线的电子图书，因为现在没有任何理由或借口使作品仅仅以传统的印刷品形式出现。我们的百科全书一个最大的问题是很难更新，而在线电子图书正好可以克服这个困难。