评估分值与坐标图分析

(二) 评估分值与坐标图分析

1.评估分值

通过评估小组对《开心辞典》栏目24个定性和定量指标的评估，得出以下评估分值(表4.2) ：

表4.2　《开心辞典》栏目评估分值

2.《开心辞典》整合评估坐标图分析

(1) 坐标图

根据评估出的24个指标的分值，作者描绘出《开心辞典》整合评估坐标图，该栏目的各方面表现情况一目了然(图4.1)。

图4.1　《开心辞典》栏目整合评估坐标图

(2)坐标图分析

设计评估环节

六个评估指标除目标观众收入外，其他均在4分以上。该环节的平均得分为4.1分，说明节目设计的整体表现为“优” 。

其中，得分最高的是节目形式的新颖性，为4.6分；最低的是目标观众收入，为3.2分。说明节目的形态较为新颖、时尚，但核心观众的收入中等。

小结:《开心辞典》的节目设计环节相当不错；核心观众是一群文化较高、规模不小、收入中等，将要成为社会中坚的中青年白领。

制作评估环节

六个评估指标均在4分以上。该环节的平均得分为4.4分，说明节目设计的整体表现为“优秀” 。

其中，节目整体水平、主持人吸引力、电视手段创新均为4.6 分，说明上述三项指标在该环节中的表现比较突出。

小结：《开心辞典》的节目制作整体水平非常优秀，在主持人吸引力、电视手段创新方面表现突出。

播出评估环节

五个评估指标除频道影响力指数和竞争对手强弱外，其余均在4分以上。该环节的平均得分为3.52分，说明节目播出环境的整体状况为“良好” 。

该环节的评估分值差异较大，其中，频道覆盖率情况特别好，为5分，达到特级水平；而与此形成强烈对比的是，竞争对手强弱指标的得分相当低，只有0.8分，说明节目播出时段的竞争对手强劲。

小结： 《开心辞典》的播出环境整体情况为良好。这其中的有利条件和不利情况都非常突出：一方面频道的覆盖率非常好，另一方面竞争对手也极其强劲；虽然频道的影响力水平一般，但该栏目在节目播出时间与目标观众最佳收视时间的契合与节目宣传预告方面表现又甚好。

效果评估环节

七个评估指标除广告千人成本指数外，其余均在4分以上。该环节的平均得分为4.5分，说明节目市场效果表现为“优秀” 。

其中，节目收视状况相当良好，收视率、市场占有率、观众满意度都达到了5分，为“特级”水平；节目的投入产出比评估分值也达到了特级水平的5分，说明该节目非常具有市场价值；而在节目的重复使用和成长空间方面，评估分值也都达到了优秀；唯一表现一般的是节目的广告千人成本，只为中等分值。

小结： 《开心辞典》市场效果环节的总体表现为优秀。该栏目的市场占有率、观众收视和认可状况非常良好；赢利能力表现也相当强劲；栏目的重复使用和成长空间情况也属“优秀” ；但广告的价格略为偏高。