主创新的紧迫性在于：
（一）电视经济形态的变化
10年来，电视业最大的变化是从传统的官本位向市场本位、产业化转变，而产业化必然要求自主创新。
尽管电视作为大众传媒之一有着普遍的五大功能，即沟通情况，提供信息；进行宣传，整合社会；实施舆论监督；传播知识，提供娱乐；作为企业，赢得利润。但在长期的计划经济年代里，它只发挥着单一的宣传功能。是市场经济的实行，才使得电视业发挥了其信息产业、文化产业的功能。目前，电视业大多以事业机构采用企业化经营的方式参与市场活动，所播出的内容不但要满足国内物质文明和精神文明建设的需要，还要力争在国际市场上占有一席之地。2005年，全国电视广告收入超过300亿元。以中央电视台为例，10多年来，其每年11月对来年第一套节目黄金段位的广告招标已成为企业界对来年经济发展预期的展示，因而被经济分析人士评价为“晴雨表”、“中国经济的风向标”。2006年中央电视台广告招标数额为58.69亿元。但我们也不能不意识到，电视台仍存在潜在危机，即一旦广告市场波动，广告收入就减少，电视产业的其他支柱力量较为薄弱，电视业抗风险的能力还不强。
（二）互联网等新媒体步步逼近电视业
其一，2005年，与报业的冰霜期相比，网络走向兴盛。这种强势既来自网络赢利模式的日渐多元和成熟，也来自网民社会的日渐多功能化。最重要的数据之一，乃是CNNIC发布的截至到2005年5月30日的统计报告，中国网民总数已达1.03亿，位居世界第二。2005年7月上旬，中国社科院发展研究中心发布的《2005年中国五城市互联网使用现状及影响调查报告》宣布，79％的网民把互联网看做是信息中心， 55.1％的人认为是“新闻媒体”。由此可见，尽管电视仍把持着中国受众最信任的新闻来源的位置，但社会议题的设置能力已受到严峻挑战。诸多的话题中心首先发布在网上，网络已经成为自给自足、自我宣传、生生不息的传播带和名利场。中文网络是年轻人的天地，其中30岁以下的网民占71％，24岁以下的网民占53.25％，他们习惯在网上下载电视节目，习惯在网上评论电视节目，喜欢通过鼠标和手机为节目投票；他们在网上写下4002万个中文博客；他们在网上玩播客；以DIY的方式瓦解主流电视节目的规矩和趣味。这与80年代初娱乐匮乏时代人们所表达出的电视情怀完全不一样。如果电视节目难看，他们随时改弦易辙，换台换节目。网络的迅速发展提醒电视产业应做出快速反应。电视必须进入网民的视野，因为网络的年轻势力极大地影响着电视节目收视率，同时也在改变着人们的收视习惯和节奏。2005年8月8日，中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道正式开播。赵化勇台长表示，开播这样的网络电视频道就是为了吸引24岁以下的年轻人。
其二，以4亿部移动电话为媒介，手机从通讯终端变成了超级媒体平台，同时也变成了产业印钞机。2005年，中国人均发送手机短信超过200条。电视业对手机的应用主要集中在短信投票方面，以至于国家广电总局两次发文予以规范限制。其中，《关于进一步加强电话和手机短信参与的有奖竞猜类广播电视节目管理的通知》规定，广播电视新闻和新闻类节目（含访谈类节目）一律不得开设电话和手机短信参与的有奖竞猜节目。法制类节目和涉案、恐怖、凶杀类影视剧，不得竞猜案件细节、侦破手段、恐怖内容等，30分钟以下的节目（含30分钟），有奖竞猜内容的广播或字幕只能播放一次，每次播出时间不得超过15秒。另一个文件《进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理的通知》要求对部分电视台播放的“姓名解析”、“新年运程”、“生日密码”、“同生缘”等短信和声讯服务广告进行全面清理。
更具产业效应的应用接踵而来，2005年，国内唯一拥有广电总局颁发的手机电视牌照的上海文广，在多普达手机上可直接收看东方龙移动信息公司集成的所有电视节目。之后，中国联通与央视新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰卫视资讯台等12个电视频道联手推出“视讯新干线”手机视频服务。
手机媒体平台开放性，使互联网、平面传媒、通讯社、电影业和电视业同受其惠。2005年7月7日的伦敦系列爆炸事件成了手机媒体的新亮点。由现场目击者提供的用手机拍摄的图片或录像画面在包括央视在内的全球电视台播放，使手机脱离“第五媒体”的被动接受者角色，成为资讯整合、发布的新闻源之一。
其三，与传统有线数字电视相比，IP电视极富竞争力，尽管现在中国的IP电视产业尚在婴儿期。电视、PC、手机都是广义的IP电视终端，执行的是具有IP协议传输的宽带化业务。做IP电视能赚钱，但需要至少5～10万用户保底。据估算，到2008年国内IP电视用户将达到855万，但现状是商用用户不超过5万。手机电视也被看好在2008年能达到100亿元的市场规模。但广电与电信在IP电视和手机电视上恰好在争夺主导权，离三网融合（宽带通信网、数字电视网和下一代互联网）的国际产业目标尚远。
现在，上海文广新闻传媒集团下属的上海电视台拿到第一张国内的IP电视（交互式网络电视）牌照，随后与中国移动推出“手机电视”流媒体业务。
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