无形资本运营的意义

二、无形资本运营的意义

现代企业中,无形资本占企业总资本的比重呈逐渐上升的趋势。无形资本对于整个社会经济的发展,起到了越来越强的推动作用。无形资本在某种意义上,已经成为企业生存发展和国家经济增长至关重要的因素。无形资本的运营对于一个企业来说,具有以下几个方面的意义:

(一)增强企业的资本实力,提升企业的市场价值

无形资本是企业潜在的巨大财富。一个企业拥有无形资本的多少,是企业综合实力的一个标志。通过对无形资本的开发和利用,能起到扩充企业资本力量,做大、做强企业的作用。其途径主要有:

1.无形资本转化为有形资本

企业通过出售和转让某些无形资本,如专利权、非专利技术、商标权等,可以获得大量的货币资本,进而可以购置急需的有形资产,实现规模的扩张;企业还可以通过“名牌效应”,用自己所拥有的品牌资本,盘活其他企业的有形资产,为自己服务,实现优势互补。此外,以专利、品牌为核心的无形资本,能使企业在竞争中确立某种垄断性的优势,从而获得高于同业一般利润水平的超额利润,这也相应增加了企业的资本总量。

2.无形资本投资

以无形资本进行投资,实现企业兼并或联合,能起到扩充资本的作用。市场经济条件下,企业在对外投资活动中,除了采用实物资本外,越来越多地将自己所拥有的专利权、商标权、技术秘密等无形资本进行作价投资,这样,企业往往不用投入任何资金或只需少量流动资金和控股资本,就能取得一个企业的控制权,支配更多的资本。我国许多著名企业,如娃哈哈、小天鹅等,都是通过不断利用专利技术、营销网络、市场信誉、知名品牌等无形资本投资,实现了低成本扩张,迅速扩大了经营规模和资本实力,成长为各自领域的旗舰企业。

(二)提高企业知名度,增强竞争力

1.企业拥有无形资本是强化知名度,提高竞争力的有效手段

拥有较高的知名度,是企业赢得市场的法宝之一,而知名度的取得,通常需要通过著名商标、良好信誉、领先技术等无形资本来实现。因此,企业要注重培养和发展无形资本,使其在数量上不断增加,在质量上不断提高,并要通过不同渠道,使更多的人了解和认识企业所拥有的无形资本优势,提高企业的知名度。

2.无形资本能增强企业的竞争力

无形资本对企业竞争力的积极作用是显而易见的:如果一个企业拥有良好的商誉,那么,它就可以获得比其他企业更多的业务和市场;如果一个企业拥有驰名的品牌,那么它就可以获得更多消费者的青睐,提高销售收入;如果一个企业拥有先进的专利技术,那么它的产品自然能获得更多的市场份额,为企业带来较高的收益。总之,无形资本的培育和运营,能使企业获得产品上、人力上、商誉上等多方面的优势,这种优势能转化为企业的竞争力,为企业占领市场、赢得发展,起到积极的推进作用。

(三)提高经济效益和经济实力

1.通过无形资本的运营,企业可以获得更多的经济效益

无形资本运营的这个作用表现在:通过争创名牌,以市场优势和优质、优价,可以获得更多利润;提高商誉,树立诚信形象,培养良好的企业与客户关系,能够获得稳定的利润;通过出售或转让商标权、专利权、技术秘密等,可以获得一定期限内的利润分成和使用费;通过无形资本对外投资、联合经营,可以获得更多的投资收益等等。

2.无形资本运营能增强企业的整体实力

现代经济社会,企业若想仅仅凭借有形资本上的优势来赢得竞争,是不现实的,名牌、信誉等无形资本,已经成为企业争夺消费者、抢占市场的重要筹码,自然也是决定企业经济实力的一个关键因素。之所以这样,原因在于:经济实力取决于企业可支配的资本状况、科技水平、知识水平、管理水平、综合素质等因素,而这些与专利权、技术秘密、企业文化、人力资本、商标权等无形资本的数量和质量是密不可分的。缺少了无形资本的支持与配合,企业的发展就会失去坚实的基础,其经济实力也不会得到稳步的提高,甚至会萎缩。

总之,无形资本对于企业和整个社会经济发展有着举足轻重的作用,代表着一个企业、一个国家的真正实力和竞争力。企业要想赢得竞争优势、壮大经济实力、提高价值水平,就必须重视无形资本运营,将其放在战略地位予以周密地计划和安排。