中国动画卡通频道前景展望

第四节　中国动画卡通频道前景展望

第一，CSM媒介研究数据表明，中国4～14岁的少年儿童已将动画频道（包括少儿频道）作为首选频道。在各类节目中，动画节目收视份额最高。2005年上半年，动画节目的人均收视时间为400分钟，是各类少儿节目人均收视时间的58.1%，是最受欢迎的节目类型。

第二，调查数据显示，15～64岁的4081万城市人口中，有671万人表示经常收看卡通/少儿类电视节目，占总数的16.5%；而15～39岁的城市人口中，有16.5%的人经常收看卡通/少儿类电视节目。

第三，世界动画卡通频道成熟市场的表现是，美国播放动画片为主的尼克罗迪恩频道，2003年的创收达到11.5亿美元，成为美国最赚钱的电视频道之一；台湾地区2004年广告收入前五名的频道，少儿卡通频道两名入围，说明了专业动画卡通频道比综合频道的目标受众击中率更高，传播有效性更高。

面对中国3.67亿少年儿童、3.51亿电视家庭和少儿电视市场，难以预计的庞大发展空间与潜能，中国专业动画频道蓬勃发展是大势所趋，也将是生机无限。

【注释】

(1)本章参见李涛:《动画卡通电视频道与动漫产业的互动发展研究》，《中国广播电视学刊》2009年第3期，第38－40页。资料来源于国家广播电影电视总局网站，2008年11月8日。未特别标注的数据均来自国家广播电影电视总局网站。

(2)蒋建国:《提高原创能力　壮大动漫产业——湖南动漫产业调查》，《求是》2006年第13期。

(3)采访上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司刘军记录，2007年9月。

(4)采访卡酷动画频道的总裁帅民记录，2008年3月。

(5)李涛著:《美日百年动画形象研究》，光明日报出版社2008年版。

(6)动漫产业“钻石体系”参见李涛:《专业卡通频道的产业价值与符号生产》，《新闻界》2006年4期。