【摘要】：四、面对全球化的跨文化思维综上所述，我们似乎可以说，跨文化传播作为一个过程，它使每一个人怀着乡愁走向全球，迫使思想从文化转向跨文化，一路与后殖民主义、文化帝国主义、东方主义话语理论、文化相对主义、后现代主义等思潮相互激荡，有时也与全球化同行。[71]此时，全球化成了跨文化传播必须面对的问题。
四、面对全球化的跨文化思维
综上所述，我们似乎可以说，跨文化传播作为一个过程，它使每一个人怀着乡愁走向全球，迫使思想从文化转向跨文化，一路与后殖民主义、文化帝国主义、东方主义话语理论、文化相对主义、后现代主义等思潮相互激荡，有时也与全球化同行。20世纪60年代全球化概念首次出现，并表达出时空压缩与人类关系结构和范围改变、文化同质化、价值观聚合等意义，跨文化传播思维开始留意这一背景，比如前面提到的霍夫斯特德在20世纪70年代进行文化价值观的调查研究时认为，在全球经济一体化中，世界各公司的策略都着重发展如何能够满足最大市场、最多顾客的产品及其服务，而对不同文化及价值观的研究，是此类策略成功的关键。[70]自20世纪90年代以来，全球化携带着资本的力量和政治、文化的力量，把这样的场景拉到我们面前：世界终将会沦落为美国化的“地球村”，在这个地球村里，众人所讲的英语都带有美国口音，人们穿的都是李牌牛仔裤、蓝哥牌衬衫，喝的是可口可乐，吃的是麦当劳，浏览互联网时，电脑使用的都是微软的软件，听的是摇滚或乡村音乐，收看的是美国音乐电视台的综艺节目、美国有线新闻网的新闻、好莱坞电影以及肥皂剧《豪门恩怨》的重播，大家在喝着百威或米乐啤酒、抽着万宝路香烟时，谈论的是那些带预言性标题的世界性系列节目。[71]此时，全球化成了跨文化传播必须面对的问题。
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