期刊是高品质的纸质媒介

9.2.1　期刊是高品质的纸质媒介

一、期刊的特征及其影响力

期刊是间夹在报纸与图书之间的一种出版物。它定期出版，合订成册，印刷精美；内容以深度见长，信息集中，注重思想见解，分析缜密。但在时效上，它往往比不上报纸；而若讲定论和经典，又常常输于图书。与大型日报和综合性周报适合不同人群阅读的特点不同，不少期刊专业性、窄众化的特征非常明显。与电视和报纸相比，它的读者对象层次往往更高。

有论者认为，我国期刊的发展经历了三次浪潮。第一次是大众化浪潮，时间是20世纪80年代初至90年代初，涌现了《读者》、《知音》、《家庭》等一批大众文化生活品牌期刊；第二次是时尚浪潮，从20世纪90年代初到21世纪初，涌现了《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》等一批时尚品牌期刊；第三次是财经浪潮，从20世纪90年代末至21世纪初，诞生了《财经》、《新财富》、《中国企业家》等一批财经品牌期刊。中国期刊未来的第四次浪潮，是新闻时政品牌期刊的崛起与成熟。《南风窗》、《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》等是中国新闻时政期刊的先行者⁽¹⁶⁾。

一个国家的主流期刊应该是时政和财经期刊。特别是它们中的新闻周刊，被认为是媒体的顶尖形式。新闻周刊综合了多种报道手段，其读者通常是社会的精英人士。新闻周刊对一个时代的复杂事实作全面透彻的还原和分析，具有很高的信息和思想含量，其立场观点及对趋势的分析和预判，经常成为社会舆论的风向标。哪怕发行量不一定如报纸大，但是对社会的影响力非常大。美国的《时代》周刊在20世纪40年代，已是一份左右美国公众舆论的新闻周刊，在50—60年代，其创办者鲁斯还一度被列为世界上七个最有影响的人物之一。所以不少媒体人的理想都是最后要去做一做新闻周刊。

二、期刊的门槛

做期刊有一定的门槛，主要体现在三方面：

第一，市场准入有一定条件。创办一份期刊，对创办者的专业性、背景和资质的要求，都比较苛刻，尤其是新闻时事政经类期刊。《三联生活周刊》最初是瞄准《时代》为模本的，但创刊时就有一种担心，认为三联书店不是新闻机构，拿不准宏观环境对于新闻类刊物的尺度，编辑记者不能与大型新闻机构的从业者相比，新闻来源上受到限制⁽¹⁷⁾。后来，《三联生活周刊》虽然做出来了，但更主要是一本生活文化类周刊，甚至，到了21世纪初，宏观政策环境也不允许它去做一份中国的《时代》。

第二，对人员素质要求有一定特殊性。期刊要做深度、要做精英，必须有一支相对稳定的队伍，特别是要有一批老练而资深的编辑，而不是刚入市的新手。期刊编辑观察事件的眼光，分析问题的深度，为人处世的经验，积累的人脉资源，以及自身的专业水准，都应该是一流的。可以说，期刊要养一批高级的思想家和社会活动家。

第三，耗费往往很大。期刊印制精致，内容高端，特别是新闻周刊，是大本钱的大买卖。因为是新闻，要抢时效，赶稿速度实际上等于日报；还要抓独家、挖内幕、跟全程、抢现场、拼图片、比言论、讲文笔、配资料。因为是周刊，新闻资源耗损就大，从一开始就得准备不少稿子最终被废掉。编辑和记者既不能少，又都得是能人，要价也高。种种活动的日常开销极大⁽¹⁸⁾。所以，新闻周刊有“媒体绞肉机”之称，编辑对此要有充分的思想准备。