环球资讯广播分析

（二）环球资讯广播分析

2005年9月28日，中国国际广播电台环球资讯广播（CRI News Radio）正式开播。这是中国内地第一家类型化、全天候、全直播的纯资讯频率。该频率以中英双语实行全天24小时滚动播出，其中每天早7点到次日凌晨零点全部采取汉语直播形态，其他时间是英语新闻播出。该广播的新闻板块以“资讯第一、第一资讯”为频率风格，以“无论是发生在世界的哪个角落，都会在第一时间向你播报，环球资讯以每天24小时不间断地来自世界各地的新闻”为宣传语。

环球资讯广播从周一至周六，以1小时为单位，以四个时段长达8个小时的《第一资讯》品牌节目为模板，以整点新闻、新闻快讯为发展主线，以早中晚三大新闻密集区为重点支撑，每小时又更加细分为若干个板块，全天即时滚动播出最新鲜的新闻资讯——涵盖国际、国内、财经、科技、体育、文化、娱乐、环球媒体浏览、天气生活资讯、新闻英语（单词看天下）等内容。该频率最小的资讯单元1分钟，最常见的资讯单元3分钟（即每条新闻的播报时间一般为1分钟，而在每15分钟播报一次的新闻快讯组合中新闻的播报时间为3分钟）。

环球资讯广播采用的是目前欧美等国家最为流行的、在国内也最具有先锋性的“24-7”电台节目概念——就是指每周7天、每天24小时不间断播出的一种运作模式，这在国际上被称为“24小时开门的资讯便利店”。

1.环球资讯广播的编排特色

（1）“全直播、纯资讯”

环球资讯采用全直播状态，不仅保证了在第一时间到达听众面前，现场录音、特色音响以及记者连线的运用使得新闻更加鲜活，甚至在整点新闻中也有运用。例如在2006年2月12日10点的整点新闻中，时长为3分钟，共有3条新闻，并且均采用了现场录音的方式。它采取浏览式、说新闻的方式，不间断的播报，无障碍收听通道，随时可以插播最新的消息。

所谓纯资讯，即是类型化的要义。资讯以持续滚动更新为基本形式，将全天每个时间段、国际国内发生的重大事件进行细分化的编排，永远处于运动中、变化中、更新中，打破了黄金与非黄金时段的区别。⁽³⁾听众随时打开收音机都是自己想要的新闻，即使在其他主题时段，也是“新闻伴你每时每刻”。

（2）“聆听环球资讯，知晓天下新闻”

图7-1

环球资讯将资讯放在第一位，内容丰富广泛。从图7-1我们可以看到其内容涉及国际、天气、国内、财经、科技、体育以及文化娱乐等方面。热点大事一览无余，软硬新闻间或播出，新闻资讯不断更新，重点新闻轮回播出，媒体浏览全方位出击，每日下午的头条回顾更是吸引听众的节目。

（3）“让你感受没有时差的世界”

纽约的类型化电台1010WINS是以本地新闻为主的地方广播，而环球资讯将国际新闻放在第一位，与大多数广播本地、国内、国际的编排顺序不同，它按照国际、国内的播出顺序，并且将国际新闻的数量提高到国内新闻数量之上或者持平。以2006年2月12日18点的第一资讯前18分钟为例（即环球媒体浏览之前），首先播出的国际新闻为8条，而随后播出的国内新闻仅为7条。

（4）“想听就听”

听众不必再为了收听几分钟的节目，被迫束缚在“固定时间”，不管在任何时间、任何地点打开收音机或登录网站，都能听到对即时发生的各种重大新闻事件所做的全面、深入的报道。它的节目表如图7-1所示，类似一个时钟。这种编排方式与台湾中国广播公司的中广新闻网接近。中广网的类型化模式已经成熟，它将新闻、路况、气象地区、体育讯息、财经新闻，在一个小时内不断滚动，循环轮转。而环球资讯在每个时段也是将国际、国内、财经、科技、体育、文化、娱乐、环球媒体浏览、天气生活资讯、单词看天下滚轮播出。

（5）“你的资讯，你的广播”

环球资讯不仅重视短信等节目互动方式，更是接受听众个性化点播新闻，真正将决定权交给听众，实现“你的广播”。以2006年2月16日13点的《档案揭密》之前的《午后新闻》为例，主持人将若干新闻提要抛出，以听众短信自主点播来决定到底将哪一条新闻播出。听众首先选择了一个钻戒修改美国立法的软新闻，而在等待的间隙同样还要播出其他资讯，并不会忽视听众的收听需求。

（6）“环球资讯广播，第一资讯品牌”

环球资讯不是资讯的堆积，而是喊出了品牌的口号，同样也实现了品牌。下面以一则具体报道来分析：

2006年2月15日晚我国在巴基斯坦的三名工程师遇害身亡。这样一个重大事件在16日的环球资讯中得到了充分的报道，从三点体现了其应对突发事件的能力。

一突出报道。16日13点以前的报道中，无论第一资讯、整点新闻还是半点新闻，这一事件均被当作头条。听众无论何时都能听到。

二新闻链接。对于这一重大新闻，在11点的第一资讯中，回顾了2004年以来我国公民在巴基斯坦遇害的三次情况。

三立体全方位资讯。对于这一事件采用记者连线的方式，从多个角度剖析。

环球资讯新闻以3分钟为最常见，但是灵活是其特色。在11点的第一资讯中，进行了长达13分钟的播报，从巴基斯坦新闻发布会、我国商务部举措、巴外交部表态、当时情况简介及上述新闻链接等角度全面解读这一事件。

此外还有精彩预告。在本条消息的最后，预告了对我国驻巴大使12点的独家专访。

2.环球资讯广播的不足

（1）信息重复过多

尽管类型化电台是按照滚轮方式循环播出信息。但是目前环球资讯信息的更新率稍低。不仅仅是当天诸多时段的资讯重复过多，而且还表现为过多的重复前一天的资讯。在环球资讯中经常出现整个中午的信息都是在早7点的“第一资讯”中播报过的，并且几个时段的整点新闻都是同样的信息，仅仅是安排顺序不同而已。另外，记录的2006年2月12日与2006年2月13日的所有播出信息，发现有接近20条的信息是重复的，并且在诸多时段反复播出。另外环球资讯由于以提要式的新闻为主，也恰恰导致了各个主持人在不同时段、不同角度播报同一新闻时，却是同样的甚至是一字不差的新闻稿。

（2）信息立体化不足

首先是信息种类少。比较1010WINS和中国台湾地区的中广网发现，二者都较注重的交通信息在环球资讯中并未涉及。应该说，纽约和台湾地区的交通广播并不比北京弱，况且作为一档针对忙碌的移动人群的广播，开车族等流动人口是重要的一部分，忽略这一信息失去了这一服务无疑会失去许多的听众。

其次，目前的环球资讯的信息是国际上流行的浏览式、提要式。不过，本台仍然有一些主题时段节目。但是，即使在一些时段的谈话栏目、访谈栏目中也很少听到主持人的评议。环球媒体浏览主题时段虽然有时能够听到主持人的个别评议，但是所谓的评议多数是一些无关紧要的内容，基本没有本台观点，在面对一些突发新闻或者是重要新闻时没有自己深刻的或者是独特的解读。一个频道没有自己的观点也就是失去了吸引观众的最好内容，更不可能使观众形成对本台的忠实度。倘若有重大新闻发生，听众的第一选择不一定是环球资讯。因此，打造专业性的主持人对于环球资讯来说刻不容缓。否则即使在突发事件面前，环球资讯仍然只是反复播报信息类的资讯就不能够满足听众的要求。作为新闻传播来说，新闻既包括一般信息类的播报新闻，也包括新闻开发的深度报道和评论的新闻。⁽⁴⁾目前即使是成熟的纽约1010WINS，专家点评也是必不可少的。既然有主题时段，那么如何利用本台的资源强调自己的观点或者在第一时间播出专家的解读，如何减少对报纸网络等其他媒体的依赖、如何减少对于新闻稿的依赖是应该考虑的。

（3）信息组合间隔略长

纽约的1010WINS的节目构成是每20分钟一个组合体，新闻都是提要式的，每条长度不超过40秒。它的广告词是：“给我们20分钟，我们给你整个世界。”在它的节目里，每20分钟就有一条重要的头条新闻，每小时播6次交通路况，每4分钟有一次天气预报，每小时有2次专家对天气形势的分析，每小时还有一次专家对体育的点评。这种格式已经运作了30多年。听众不管什么时候打开收音机，都能听到他所喜欢的内容。吸引听众的，主要靠交通、天气、报时和每个组合里的头条新闻。⁽⁵⁾

纽约的880WCBS尽管是以整点为运作方式的类型化新闻台，它的间隔也大多是以3分钟或者是4分钟为单位。从前20分钟的节目表可以看到：整点为CBS新闻网联播，4分时为本地新闻，8分时为天气、路况信息，12分时为本地新闻，14分时为最新要闻快览，15分时为体育报道，18分时为天气路况信息。在每个组合中，天气路况信息会出现6次，本地新闻出现4次，要闻快览以及体育报道、商务报道均会出现2次。

而环球资讯以一个小时为一个轮回，每15分钟播报一次资讯时间，仅为3分钟左右，周末版《第一资讯》前半小时的安排一般也是15分钟左右的《国际新闻》，10分钟左右的《国内新闻》，5分钟左右的《环球媒体浏览》。对听众而言，时间间隔似乎过长。

（4）应对突发事件仍然不力

以2006年2月15日（当地时间）晚，我国三名在巴基斯坦工程师遇害事件为例，环球资讯的表现尚有一些不足。在16日的第一资讯中预告了12点对我国驻巴大使的独家专访，但是或许是张大使事务缠身，直到13点仍未听到专访，环球资讯理应对听众解释一下，没给任何说法，只是播出了一个记者连线作为代替。然而驻巴记者所给的信息几乎都是之前在第一资讯中播报过的。直到13∶09终于听到了连线张大使的专访。令人失望的是专访只持续到13∶15，主持人在整个过程中仅仅提出如下三个问题：描述一下您知道情况时是怎么样的；巴方面应该是有信心解决好这一事件的吧；这一事件有没有影响到在巴的中国人的生活。张大使富有外交性的回答并没有满足听众的需求，采访就结束了。

在突发事件发生并且相关讯息尚未明朗的时期，对于听众来说，互动的需求是很高的。能够以各种形式的互动参与到节目中来，以求在第一时间知道自己最想知道的讯息是这一时期听众的共同要求。假若该频道这一时期能够开展有效的互动形式则不仅仅是对收听率的提高，更是强化了该频道的形象。但是环球资讯在这次突发事件发生的时候，不但没有能够探索更为有效的互动形式，甚至连环球资讯平时最经常采用的短信互动的形式也没有。这对于听众来说不能不是个遗憾。环球资讯在平常的播出中一般采用的互动形式只有短信一种，这就等于忽视了广播媒体在与听众的互动方面最为有利的资源。面对新媒体的挑战，加强与受众的互动是不可忽视的一个手段。