广播节目短信参与分析

第九章　广播节目短信参与分析

据《国际金融时报》2005年12月20日的报道，截至2005年底，中国手机用户有望达到3.93亿，手机用户数量的持续增长，带来短信发送数量的膨胀。2005年前10个月全国手机短信的发送量已达到2466.6亿条，比2004年同期增长40.1%。随着手机短信的风靡，短信文化逐渐成为现代人生活的一个重要部分。这种文化的形成是建立在受众参与的基础上的，在这样的背景下，手机短信成为各种媒体与受众互动的重要方式并呈现出燎原之势。

现阶段，国内的手机短信与大众媒体的结合可以分为两种方式：

一种是发散式的传播模式：即网络、报纸、广播电视等媒体通过手机运营商提供的无线网络，向手机短信用户提供信息，手机运营商和内容提供商按照协议各自取得短信用户缴纳的信息服务费中的一部分。

一种是汇集式的传播模式：即手机运营商、短信平台服务商、大众媒体和手机用户的结合。手机用户通过编辑短信到短信平台参与到媒体中，受众与媒体通过手机短信形成互动，而手机运营商、短信平台服务商和媒体都能从这一组合中分得一杯羹。⁽¹⁾目前大多数媒体都设立了短信平台。

在现有大众媒体与手机短信的互动中，广播电台节目因其开放性、即时性而使得各种短信互动更为普遍。手机短信已经成为继热线电话之后最重要的广播互动形式。但在这种互动的繁荣之中，我们也看到了一些潜在的隐忧，不少广播节目的短信互动要么是为互动而互动，要么对短信不分良莠直接播出，使得短信互动仅仅成为节目包装的一种手段。我们希望短信不仅仅能够增强主持人与听众交流的即时感，更能实现与节目内容的有效互动。同时，短信带给节目的也不仅仅是增加收入，而是节目内容的更为丰富生动。