【摘要】：节目还是资讯_中国数字电视报告一、博弈之一：节目还是资讯带动数字电视和机顶盒依靠的是节目还是资讯？但是在中国，好节目特别缺乏，而且稀缺的好节目高度集中在开路频道中。具体到中国数字电视，因为服务平台设在地市一级，分类广告区域性强，广告目标受众广泛，针对性强；买卖双方有目的地查阅广告信息，信息接受、处理主动性强，广告效果明显，同时广告价位低。
一、博弈之一：节目还是资讯
带动数字电视和机顶盒依靠的是节目还是资讯？从世界范围看，好节目推动机顶盒销售，这是共同的思维方式。但是在中国，好节目特别缺乏，而且稀缺的好节目高度集中在开路频道中。照现在的节目提供状况，付费频道要想真正达到老百姓出钱购买的地步需要很长时间。也就是说，只靠现在的创作思维、制作手法、节目构成去拉动数字电视市场是相当困难的，必须改变思维方式，寻找新的运作模式。资讯服务所带来的盈利空间提供了有益的借鉴。
以青岛数字电视的信息服务为例，包括电视购物、分类广告、游戏博彩、电视黄页、区域资讯、政府服务等，其中的核心是分类广告。在信息爆炸的时代，分类广告定位明确，目标到达率高，在报纸、网络媒体广告经营中所占的比例不断上升就是一个例子。
从报纸上看，以《计算机世界》、《中国计算机报》为代表的行业报纸，其分类广告在总收入中所占的比例超过了30％。
分类广告最能体现互联网的搜索功能和跨地域优势。美国交互式广告局（IAB）的统计显示，在线分类广告收入从2000年前6个月的2.05亿美元增加到了2003年同期的5.64亿美元，增幅为176％。
具体到中国数字电视，因为服务平台设在地市一级，分类广告区域性强，广告目标受众广泛，针对性强；买卖双方有目的地查阅广告信息，信息接受、处理主动性强，广告效果明显，同时广告价位低。众多不同的价位可以适合不同客户，市场涉及面广泛，适合各行各业的企事业单位刊登宣传。可以说，数字电视资讯平台的分类广告发展空间巨大。
最终哪种方式最能推动数字电视发展，就要看节目和资讯二者博弈的结果了。
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