屯垦戍边的精神——兵团文化

一、从现象的“表现兵团”到理性的“解读兵团”,特色节目增强了兵团电视的传播能力

1985年,兵团的电视人开始用电视艺术表现兵团。由于受到政策的限制和客观制约,这一道路比较漫长,主要表现为经济效益较低,节目生产能力有限,技术设备相对落后等,与其他电视台相比存在相当差距。这期间以拍摄电视专题片节目为主,象早期的《他们还留在兵团》、《丝绸古道话屯垦》、《崛起的绿洲》等,只是从现象上表现兵团,对外界宣传和了解兵团有一定的作用。

在十几年的发展进程中,兵团电视业从产生之日起就在充满矛盾和艰辛的道路上跋涉,尤其是近几年,电视媒体竞争加剧,其他媒体瓜分有限市场,与别的电视媒体迅猛发展相比,兵团电视媒体处在缓慢低速的发展状态。

在面对困难的同时,我们始终对事业充满信心和力量。兵团在全国独一无二,优势是组织化程度高,能够集中力量办大事,有完整的半军事化体系。兵团电视事业的优势也是兵团、师、团场三级体系,兵团电视台和各师电视台形成合力,制作、播出大量新闻和专题节目,弘扬主旋律的电视剧及文艺节目,做到新闻及时跟进,专题推向纵深,文艺烘托气氛,充分发挥了兵团电视的整体优势。我们有相对成熟的电视市场和相对成熟的观众,兵团电视主要在于兵团特色的电视节目,而不在于拥有的频道数量。特色节目就是坚持从所处的民族和地域实际出发,挖掘本地域的历史文化、风土人情、自然景观等特色；体现汉族文化与多民族文化的交融,历史上屯垦戍边文化与现代军垦文化的交融,并且与时代精神相融合,坚持以特色求发展之路。

兵团人在荒原奠基的初期,以海纳百川的胸怀,将天南海北的文化融合于西部的开发建设之中,形成了集开拓性、群众性、开放性、多元性于一体的独特的军垦文化,凝聚了一代又一代兵团人。

正是有了这样的氛围,像电影《绿色的田野》和主题歌《草原之夜》、电影《军垦战歌》和主题歌《边疆处处赛江南》从兵团走向全国,走向世界。歌曲《送你一束沙枣花》、文学作品《军队的女儿》和《多浪河边》产生了巨大的影响力。屯垦戍边的事业,通过文化独特的作用和力量,成为一种精神、一种信念、一种胸怀、一种情操,就如沙漠中的胡杨,戈壁滩上的红柳,有了极强的适应性而产生顽强的生命力。使得西部兵团“地处偏远而不封闭,眼界开阔而不守旧”,成为兵团人精神境界的真实写照。

文化的特色和风格,在兵团人屯垦和戍边的国土上尽情体现,保持着旺盛的生命力,并且形成张力和开放性。

兵团悲壮的历史和兵团人的内心世界,以及屯垦戍边的精神本质,需要文化品位的不断提升,需要精品和名牌向外界不断推介,进行文化的创造、提升、聚合与拓展,才能适应不断变化的屯垦戍边实践的需要。

电视正是从这种理性的认知中开始“解读兵团”,充分利用兵团文化作为张扬兵团电视节目的利器,在特色频道、品牌栏目中找到与观众心理沟通的连接点,把兵团文化作为兵团电视与其他媒体竞争的潜在机遇。

伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,品牌经营无疑已经成为提升电视媒体形象、增强竞争力的重大策略。

对电视观众来说,品牌栏目是一种认知和心理满足,对电视台或电视频道来说,品牌栏目是收视率的集中体现,是竞争力的象征,铸造电视品牌的目的就是要让品牌形象“烙印”在观众的心里。兵团的电视人从表现兵团的专题片进入到解读兵团的电视栏目,以兵团本地内容的新闻、栏目等节目为核心,使我们的各类电视节目成为社会公众认同的兵团权威的信息,能够及时跟踪,再现和真实展现兵团经济、社会的变迁,使电视传播得以成功。

从《兵团新闻联播》到《天天播报》的兵团资讯节目,发布着兵团的权威信息。电视栏目《走进兵团》贴近普通兵团人,感悟兵团人的普通生活；《绿洲警视》关注兵团社会动态,追踪兵团警事风云；《西部家园》表现兵团人的精神生活和文化的兵团等,这些栏目具有深厚的兵团文化品质和人文精神,为兵团的观众所接受、认同和喜欢。

兵团成立50年来,几代干部职工群众肩负屯垦戍边的使命,扎根于新疆沙漠边缘和边境沿线,为开发、建设、稳定新疆和巩固边防做出了不可磨灭、可歌可泣的贡献。在兵团事业的发展中,融入了兵团人的精神追求和思想创造,需要电视媒体用艺术的形式来挖掘、展现和弘扬。2004年,我们先后与中央电视台合作,在兵团农八师、石河子市、农一师,阿拉尔市、农九师161团举行“心连心艺术团”慰问演出,把兵团在新疆屯垦戍边50年取得的举世瞩目的成就展示给世人,并与中央电视台的“品牌”节目——“心连心艺术团”的演出风格相融合,创造出既深受观众喜爱,又别具一格的演出效果。同时与中央电视台新影制作中心联合摄制4集大型电视纪录片《奠基西部》,用兵团50年屯垦戍边历史的承接,人物带出故事,故事展现人物,以纪实的艺术形式展现兵团的艰难与辉煌,增强了兵团电视的传播能力,树立了兵团电视的良好形象。

在从战略突围上有了认识之后,在战术运用上应有可行的操作方法,坚持宣传、经营共同发展,两个效益共同提高。

科学合理地运营频道,坚持提高节目质量,把频道办成特色频道,使其更有市场,更有生命力。新疆兵团电视台从突出传播效果的目的出发,从观众的需求出发,增强传播内容的针对性和有效性,集中80％的力量做好10％的兵团自办节目,少办、精办栏目,以精品节目打造特色频道,做好频道整体形象的策划和包装,展示独特的频道魅力。今年初完成了频道改版,做好整体的节目编排,使之风格突出,特色鲜明,树立了兵团电视媒体的新形象。

发挥兵团优势,集中力量创办节目,营销节目,把兵团电视台的资讯节目办成全兵团各级电视台的大“编辑部”、大“记者部”,各个师、团电视台记者是一线记者,每个师的编辑是一线编辑。实际上,兵团的新闻70％是一线编辑、记者采访报道的。新疆和兵团版权的电视节目在兵团频道首播后,分销到各师电视台进行二轮播出,使节目的营销资源共享,把节目的编排定位在兵团特色的受众群,对观众进行细分,按不同的需求和时段划分频道时段并提供相应节目,奠定了频道特色节目的定位基础,显现出特色节目强大的传播能力。

在自办栏目有一定数量的基础上,重要的是必须形成重拳出击之势,集中力量打造“老兵系列”、“知青系列”、“开发系列”的访谈类节目,这种系列节目与兵团人的生产生活、生存发展有必然联系,必然会使观众产生关切之情,以引导观众收看,为频道的生存与长远发展进行铺垫。