改革·规范·融合·参与

改革·规范·融合·参与

——2009年中国媒体发展盘点

强月新　孙丽丽

2009年，新中国迎来60华诞，整个传媒业也在经历金融危机的严峻考验后，实现了稳定的发展。但伴随着传媒体制改革的深入和新媒体的冲击，传统媒体要找寻新的出路，而对于新媒体来说，盈利模式仍在探索中。推进文化体制改革，加强从业人员管理，是媒介规制的大方向。面对着纷繁复杂的媒介事件，网络媒体表现抢眼，传统媒体则显现出更多的理性和专业精神。2009年给了我们许多惊喜和深思。

媒介经济方面，报业体制改革持续推进，报纸退出机制迈出实质性步伐，多种经营方式的拓展，增强了报业的抗风险能力。出版业的体制改革全面铺开，数字出版的产值有望超过传统出版。广电行业亮点颇多:三网融合取得实质性进展，跨地区跨行业整合有了新举措，电视剧的制作和营销上了一个新台阶。互联网的网民结构不断优化，广告持续升温，格局正悄然发生着变化。与金融机构的合作提升了电影产业的资金能力，多样化的题材和精准的定位，满足了观众多样化的需求，也促进了电影的出口。

政府规制方面，推进文化体制改革，加强从业人员管理是宏观方面的大方向。规范化成为行业规制的目标:报业内部管理不断细化;出版业的体制改革有了明确的时间表和路线图，对复制经营活动的管理进一步加强;国家积极推动数字电影电视产业的发展，提升产业的技术含量，逐步建立动漫产业的长效监管机制;针对观众对于电视广告的颇多非议，广电总局出台新规，对广告的播出时间、内容等进行了限制。

2009年的新媒体，最有影响的事件是“微博”的出现，它以简单快捷的方式为公民参与社会事物提供了新平台。在网络视频方面，版权问题日益凸显，随着3G技术的推广，手机视频受到重视。电子杂志呈现多极化的发展，但仍面临困境。即时通信呈现社区化、群体化趋势，跨平台即时通信软件更加受到青睐。IPTV的用户规模持续增长，产业格局不断调整。数字电视在政策拉动下快速发展，双向、高清是其发展的主要方向。移动电视经过一系列兼并重组后，规模效应显现。

国庆60周年、武广高铁试运行等大事件，彰显了新中国发展的成就，媒体的报道不仅全面、立体，也更突出了平民视角。公共危机依然频发，但在报道上，更加及时、充分、恰当。民生新闻震撼人心，公民对自身权利的维护、对不公正的抗争，令人动容，而传统媒体和新媒体的合作，更是最终还原了事件真相，并推动相关法规的修改。网络媒体的作用进一步显现，网民积极参与对社会事物的讨论，并推动事件透明化。当今的中国站在国际舞台上，显现出更多的自信和从容，这在一系列涉外事件的报道中，有所体现。2009年的媒介事件，有感动、有悲伤、有自豪，使人百味杂陈。