“反信息”的事实不应作为记者采访报道的对象

二、“反信息”的事实不应作为记者采访报道的对象

以上论述的事实可以作为信息需要记者采访的合理性，但是今天还有许多“反信息”的事实也冒充新闻进入公众视野，这混淆了新闻的概念。所谓“反信息”，是指那些不是新闻，不能消除受众不确定性的事实，没有知悉意义的事实。换句话说，看了标题或者开头就知道基本意思。这种“反信息”还大量存在，混淆了新闻与非新闻之间的区别，也混淆了视听。新闻是新近发生的事实的报道，但是并非所有发生的事实都应当成为新闻，有些事实对受众而言缺乏信息含量，即使报道出来也达不到应有的传播效果，只不过由于媒体处于支配性地位又出于自身短期利益考虑，将“反信息”的事实作为新闻而公开传播。那么下面需要指明哪些事实既是“反信息”，又是低效的传播。这对于记者而言也是非常重要的，只有认识的问题解决了，行动才会有良好的指向；而且这一问题与计划经济时代还有很大不同，那时的“反信息”是单一的，但是进入市场经济之后，记者面临的形势则是复杂多样的，“反信息”多样化了。

1.重复无新意的会议作为“反信息”一直顽强存在

会议新闻报道是计划经济时代媒体报道的一个重点，是党报党台进行宣传的主要形式内容，也正因为这个原因，媒体报道被形容为“千报一面，千台一腔”，虽在党委保护下受众群体较为固定，但缺乏吸引力的问题一直存在。随着“大报交给党，小报找市场”媒体传播形式的多样化，会议报道数量有所降低，但它依然是记者和受众都很头痛的报道内容。记者对之可谓爱恨交加，爱的是会议采访省时省力，恨的是会议报道形式八股，遭人厌弃，受众群体越来越少。那么，会议作为事实是不是“反信息”呢?这要看其主要内容，一般而言会议内容主要为领导讲话，而其讲话又多是空话、套话、虚话，什么“强调指出”，什么“重点要求”，等等，没有具体事实，缺乏实在内容，却还要在重点位置、突出时段刊播这种缺乏与受众的利益关联的新闻，因而不受欢迎。会议因其内容的信息量少之又少，可以视为“反信息”。为了克服这一弊端，不少人总结出各种经验，即跳出会议写新闻，撇开形式抓亮点，摆脱讲话找信息，等等，都是很实际的、很不错的探索。但不管怎么说，抓住信息才是根本之道，才能扭转会议冒充新闻的倾向。

2.活动

活动是事实，是即将发生的可以预期的事实，人为策划的事实。活动有许多种，不少是年年岁岁都可以等到的节庆、节假日、周年等特定时段，还需要专门宣告宣传策划以达到宣教目的。比如3月5日学雷锋纪念日，3月12日植树节、3月15日消费者权益日、6月5日世界环境日等，每年都要有纪念活动，媒体也是必不可少的参与者，记者会接到各式邀请通知。但是问题在于活动主题，内容“年年岁岁花相似”对于受众缺乏吸引力，采访事实传播效果大打折扣，难以吸引受众注意。活动一年只有一次，对受众而言当具有意义，但在形式、内容上的乏力乏味对记者采访形成了巨大挑战。要做出改进，只能尽量避免这种“反信息”问题的出现，努力在采访中挖掘新的内容、新的信息以提供新的满足。

3.商业策划和广告

与以往不同，“反信息”的一个突出表现是商业性广告冒充新闻时时见诸媒体，如果不是媒体的支持就很难造成如此广告无孔不入的现象，这种“反信息”让受众唯恐避之不及。今天众多媒体依靠市场盈利而生存发展，广告成为重点经营内容，新闻则愈发退居次要地位，成为媒体装点门面的摆设。显然新闻能够带来的是关注度，不能直接盈利，当然眼球效应越大，广告收益越大，新闻是基础应当不成问题，但是许多媒体缺乏这份耐心，要求直接求利，或者以广告挤压新闻直截了当地获取利润。但媒体又不能完全赤裸裸地刊播广告，有许多时候就将广告包装成新闻来传播。这与记者有什么关系呢?当然有很大关系，在采访、发行和经营创收的任务压力下，记者只能想方设法既完成任务，又推销商品，其内容的“反信息”后果就在所难免。也有人会认为，商业广告也是一种信息，没必要区分得那么清楚，话虽不错，但是新闻会变成什么呢?彻头彻尾的广告和推销，这对受众而言是一种蒙蔽，也是一种欺骗；且背离了新闻的本质，因为受众需要的是了解外界变动的信息，广告有专门的版面频道刊播。尤为可惜的是媒体开展多种经营争抢市场利润，自己也赤膊上阵，挖空心思策划什么房展、车展、家装等活动，利用记者队伍和设备大肆炒作，使商业化气息浓厚得无以复加；此外，新闻与广告不分，广告包装成新闻；记者迫于压力，将拉广告、写软新闻作为自己的中心任务和主业，大大背离了信息要求和职业规范。“反信息”的现象愈加突出，这是令人忧虑的也是需要尽快扭转过来的问题。

商业策划与广告必须和新闻划清界限，记者不应掺杂商业炒作行为，使“反信息”行为愈演愈烈，支持推动媒体内容与产业经营分开，坚持以信息提供为主，为受众的需求服务，对事实把握原则，不把广告当新闻，让新闻产生良好的社会效应，从正当渠道提升媒体的知名度和公信力，从而产生更好的经营效益。总之，“反信息”现象的存在不仅伤害了的新闻的品质，也损害了记者的能力，即采访能力与职业操守，使其很快就基于个人利益与媒体利益的一致合谋，将广告当做新闻，出于自利，一味倾向于商业策划、炒作，塞给受众他们并不需要的东西，损害了媒体的良好品质。所以，事实的把握需要认真谨慎和公正良知的职业情操。