报道形式策划

五、报道形式策划

在确立了选题和主题的情况下，可以采取不同的形式进行新闻报道。形式的选择所体现的就是如何运用电视特有的声画结合的手段把策划者的报道意图充分实现。构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。从类型看，是采用系列报道的形式还是连续报道或是深度报道的形式，或者运用演播室访谈的形式，要根据不同的节目定位和报道意图进行策划。从实践效果看，新闻报道形式选择是否得当，是优秀新闻报道成功的基本保证之一。

我们以《东方时空》和《焦点访谈》的形式策划为例。从栏目定位于中国第一档“电视杂志”节目开始，《东方时空》策划组设计了栏目的大体结构和板块框架。《东方时空》最早提交的策划方案中，结构和板块框架是《气象动态》、《交通信息》、《时尚之地》、《美食家》、《东南西北》、《今日嘉宾》、《荧屏指南》、《大众话题》、《人物专访》、《生活百科》、《历史上的今天》、《点歌送歌》。这个方案送到新闻中心和台领导那里，被认为板块设计既无创新又杂乱无章。随后策划组又进行重新定位、重新归类、重新组合内容，把原有的十二个板块变成了四个子栏目，这四个子栏目就是我们观众今天所熟悉的《东方之子》、《生活空间》、《时空报道》、《面对面》。与此同时，策划组还分别设计了四个子栏目的定位和宗旨。

《东方之子》主要是名人和政要的专访，它的定位是“浓缩人生精华”。它将镜头对准那些为我们国家和民族做出突出贡献、在人生道路上展现出非凡的人格力量、对社会和人生有独特理解与追求的精英，通过屏幕再现其特有的人格魅力。

《生活空间》主要是以纪实的手法表现平民百姓生活，它的定位是“讲述老百姓自己的故事”。这个栏目实现了一向被认为是“电视奢侈品”的纪录片的日常化播出。一段时间集中了一批中国非常优秀的纪录片创作人，制作和播出了一大批纪录转型期中国老百姓真实生存状态的优秀纪录片。《时空报道》（原名《焦点时刻》）主要是反映社会热点问题，尤其是对一些重大的国内外事件做出快速的反应，它的定位是“关注社会热点，延伸社会新闻，捕捉社会热点，反映人民呼声”。小栏目《面对面》是一个主持人评述性的专栏，它突出言论的迅速、尖锐和高信息量。

《焦点访谈》栏目的推出是在《东方时空》中“焦点时刻”这一子栏目策划成功的基础上又一次形式策划成功的范例，《焦点访谈》是1994年4月1日开播的新闻评论性栏目。它策划的报道宗旨是“用事实说话”，以舆论监督作为主要的报道指向。它当初的定位是：时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视和大众话题评说。节目风格以现场纪实报道为主，结构上采用演播室＋外采＋演播室这样的一种方式。演播室主要承担评述的功能。《焦点访谈》一经推出，很快便获得了巨大的社会影响力，先后被两位总理题词。

在形式包装上，《东方时空》设计了动听的主题音乐，充满诗意的片头动画和淡蓝色的明朗的片头色调。《焦点访谈》设计了非常形象的图像标志，用片头中化出的一只眼睛，形象地图解了这个栏目所承载的舆论监督功能。除此之外，栏目的形式包装还包括主持人形象、广告宣传语、演播室设计、动画制作等方面。总之，新闻报道形式策划是新闻节目或栏目一个非常重要的组成部分，特别是在各种新闻节目频繁登场、竞争日趋激烈的背景下，可以说，好的形式策划是节目成功的一半。