媒介新产品

二、媒介新产品

“新产品”这一概念在现代市场营销学中，是从“产品整体”理解的，即只要是产品整体概念的任何一个层次的更新和变革，就使产品有了新的结构、功能、品种和服务，从而给消费者带来新的效益，与原产品产生差异，这便可称为新产品。

随着技术创新速度的加快，媒介新产品也不断出现，这为媒介产品市场的发展提供了广阔的空间。媒介产业由此成了未来社会中一个新的经济增长点。传统的四大媒介产品——广播、电视、报纸、杂志，仍然在媒介产业中唱主角，其霸主地位短期内难以动摇，在现今所有的媒介产品中使用率最高。此外，电影和图书仍然保持着旺盛的活力，拥有规模可观的受众市场。广告更是搭乘上世界经济发展的快车，迅速增长。

新的媒介产品的不断涌现，改变了传统的媒介产品的格局，录音带、录像带、数据库、CD、VCD、电脑互联网络等新的媒介产品，对原有的媒介产品市场形成了有力的冲击，夺得了一些传统媒介产品的市场份额，对其他媒介行业和媒介产品构成了一定的威胁。如录像带的出现，受众可以根据自己的需要，随时随地播放自己所喜欢的节目，电影院因此失去了很大的一批观众。以VCD、DVD为标志的家庭影院系统的诞生，又很快便取代了录像带的地位。媒介产品这一轮一轮的迅速更新换代，令人目不暇接，更使媒介产品的市场烽火四起，硝烟弥漫。许多媒介都把媒介新产品的研制、开发当做头等大事来抓。

媒介产品的销售也出现了新的形式。“网吧”的出现，为消费者专门提供了电子媒介产品的服务。在发达国家，电子媒介产品更是方兴未艾，在媒介产品市场呼风唤雨，独领风骚。北美尼尔媒介研究公司在20世纪90年代中期的报告称:“在美国和加拿大，共有3700万人上网（年龄在16岁以上），比最热门的电视节目的观众人数还要多出几百万。有2400万人在过去的3个月里使用过互联网，占16岁以上总人口的11%。他们平均每周在网上花费5个半小时的时间。这些时间的一部分过去毫无疑问是用在电视上的。”

但是，也应该清醒地看到，传统的媒介产品与新的媒介产品各有所长，新的媒介产品完全取代传统的媒介产品是不可能的。在今后相当长的一段时间内，一些传统的媒介产品仍有相当大的市场空间，甚至仍然要发挥主导性作用。就印刷媒介的报刊而言，现在虽然出现了电子报刊，但电子报刊阅读起来毕竟要借助于电脑，阅读起来也不如印刷媒介方便，同时，媒介产品的使用习惯问题在一定程度上也影响了人们对新的媒介产品的使用。