什么是新产品

一、什么是新产品

1.新产品的概念

一般而言，新产品是指通过运用先进的科学技术发明创造或改进从而制造出市场上所未出现的产品。当然在不同的领域对于新产品还有不同的定义，不过大同小异。我们主要从市场营销的角度出发，以创新程度的深浅为划分标准。

2.新产品的类型

（1）创新型新产品

指利用全新的科学技术和原理生产出来的全新产品。这种新产品一般创新时间长，消耗的成本较大。

（2）改进型新产品

指在保留原有产品的技术和原理的基础上，采用相应的改进技术，使产品的外观、属性有一定进步的新产品。这种新产品的开发成本比较低，速度比较快。

（3）升级换代型新产品

指采用新的科学技术、新方法或新材料在原有技术基础上有较大突破的新产品。这种新产品开发比较容易，也能够快速地取得好的收益。

3.新产品策划

新产品开发策划可以成为竞争优势的源泉，可以加强战略优势和提升企业形象，有利于保持企业研究开发能力和可以充分利用生产和经营资源，从而提高品牌权益，也促进企业的人力资源全面建设。对于市场新产品策划作为一个牵涉企业全局的系统工程，需要严密的组织和管理以及系统科学的工作程序和科学的开发方式，用于避免新产品策划失败和减少失误。

【小案例4-3】

“黑货”商店生意兴

最近，在湖北省武汉市新开张了一家特色食品店。这家食品店出售的全是“黑货”，比如黑米、黑豆、黑芝麻、黑木耳、黑面包、黑咖啡等等。许多顾客买“黑色食品”时，一下子就会想到去这家黑货店。因此，该店生意一日比一日红火。

（资料来源：市场营销策划案例经典大全，www.lodoeshop.com）

［试析］

分析“黑货店”生意兴隆的原因。

［分析］

卖同样商品的商店到处都是，要使顾客上门，非得有一些特色不可，这就是人们常说的“经营特色”。武汉这家“黑货店”的兴隆也就在于“特、新”，它让黑色食品集中一起，供顾客任意挑选，这既满足了人们好奇的心理，又跟上了人们偏爱健康食品的潮流。企业要想在竞争中站稳脚跟，必须具有开拓创新精神，并且能够仔细揣摩顾客心理，以吸引更多的顾客上门。