从2011年至今，中央电视台一套、八套及全国有影响的电视台连续播出了一批河北制造或联合出品的电视精品大剧《先遣连》《营盘镇警事》《丑角爸爸》《守望》《我的故乡晋察冀》《闯天下》《徐悲鸿》《聂荣臻》《打狗棍》，从而引起国内知名专家及中国电视艺委会的高度重视。“河北现象”来之不易，“河北启示”弥足珍贵。我想从两个方面来谈一下在市场语境下，河北影视精品战略的点滴思考，以就正于各位专家。
一、领导重视，顶层设计，机制创新，提供“第一推动力”
20多年来，河北影视事业的实践证明，领导重视，是影视繁荣的“第一推动力”。比如三维动画电影《麋鹿王》虽然得到了国家电影局的支持，但是没有地方政府的支持，只靠民营企业掏腰包是远远不够的。而高品质的抗击外来侵略者的年代大剧《打狗棍》，是在河北文艺政策、顶层设计、机制创新日趋完善、落实最好的时期出现的一部“既叫好又叫座”的电视剧精品巨制，是河北省委宣传部在中央精神指引下，不断探索实施新的创作生产机制所产生的最突出的丰硕成果之一。
《河北省文艺精品创作生产扶持奖励办法》给出了“专家论证—资金扶持—专家把控—各级督导—宣传推介—综合考量—奖励示范”的模式，这个模式为河北影视精品创作生产增强了自信心，激发了创造活力，调动了全社会的积极参与，也使创作实施精品生产的团队，更加精益求精，专心致志地去生产精品，开拓市场，创造多赢的社会影响及市场效益。以大型教育类电视动画片《老子道德三百问》为例，从策划选题，到剧本创作，立项公示，确定精品重点扶持，选择主创团队，确立制作风格，设计生产流程，都是在省委宣传部、“河北省文化艺术指导委员会”的把控中进行。由于有了政策的保障，引导资金的支持，社会资金便纷纷涌进，保证了艺术生产的顺利进行。从2013年2月立项，至6月份正式启动，目前已完成了第一季50集的前期制作，预计将在2014年2月完成全片，3月份完成审片与发行。第二季50集也开始启动，确保在2014年6月完成，形成一百集的播出规模，拉动图书、DVD、游戏、产业园等多种衍生产品的综合市场效益及创新文化品牌的影响力。
二、舞好市场的“双刃剑”
中国特色社会主义市场经济，为中国艺术的发展提供了广阔的平台。尽管艺术生产有其双重属性，精神层面的审美属性和特殊商品的市场属性，但都要得到市场的检验。优秀的文艺作品，应该是思想性、艺术性、观赏性高度统一，国内国外、省内省外“两个市场都占”，社会效益和经济效益“两个效益都要”，“既叫好又叫座”的文艺精品。
影视剧一般而言属于大众文化范畴，尤其是随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，审美口味、欣赏诉求的提升，更加需要“思想精深、艺术精湛、制作精致”的影视精品大餐、正餐，不是文化快餐，也不能等同于一般意义上的大众消费文化。
过去有一种误解，主旋律就是板起面孔说教，或以牺牲思想与审美价值为代价，打着娱乐至上的旗号，一味追求票房和收视率。前几年我国影视界出现了一批在这种市场价值误读误导下的影视作品，没有发挥应有的作用。而河北的影视作品，在省委宣传部一系列政策的调控引领下，交出了令人比较满意的答卷。
如何舞好市场的“双刃剑”，就要求我们致力于影视精品的创作者，负责审查播出的管理者，宣传推介的媒体，都应该练就一副“火眼金睛”，可以归纳为“六大眼光”。
（一）文化眼光
影视艺术是一种伴随着科学技术的发展而迅猛成长起来的朝阳文化产业。但随着市场化因素的浸入，影视剧正在被市场所绑架，对生产方而言，文学与艺术的性质越来越弱化，思想与文化的含量越来越不重要。荧屏上出现了一大批跟风剧、雷人剧、穿越剧……而河北的启示在于，用先进文化的眼光，审视历史，看待人生，发掘河北独有的历史题材、文化名人、当代典型，讲好河北故事，弘扬中国精神，彰显燕赵风骨。无论是传统戏曲文化、江湖杂技文化、家族庄园文化，还是市井草根文化，在社会主义先进文化前进方向的统领下，均能绽放出风格迥异、河北地域特色鲜明的影视作品。
（二）审美眼光
用马克思主义的文艺观，即美学的、历史的标准，去艺术地把握用文化眼光挖掘出来的河北地域文化题材、人物、故事，用革命现实主义和革命浪漫主义相结合的创作方法，勾勒人物真实生动的社会舞台，创造典型环境中的性格鲜明的典型人物形象。如《为了新中国前进》中的董存瑞，《先遣连》中的李狄三，《闯天下》中的赵沧海、燕青山，《打狗棍》中的戴天理、那素芝、马九斤、二丫头等英雄群像。一个个性格鲜明的人物典型，无不体现出燕赵风骨、慷慨悲歌、侠肝义胆的英雄气概。
（三）价值眼光
在社会主义市场经济下，人们的价值眼光都有了提升。同样的题材，同一部作品，同一部作品中的价值取向，在不同人的价值眼光中，会有不同的价值判断，这是多元文化共生背景下的正常现象。但是，对于在先进文化统领下的河北影视“冀军”看来，“方向”——社会主义先进文化的前进方向，“道路”——中国特色社会主义文化发展道路，“价值观”——社会主义核心价值观，这三个关键主题词必须紧抓不放，三者兼顾。这是我们的创作灵魂，立身之本，兴业之基。无论是从省委宣传部的顶层设计，还是从影视创作者的出发点与立脚点，都从这“三大法宝”中获取“价值眼光”，观照古今，梳理题材，提炼主题，编创故事，塑造人物，打造精品。尽管我们在题材类型、风格呈现、市场运作方面还显稚嫩，创新性、开放性、市场性开拓较兄弟省市还有差距，“叫好难叫座”，但已经引起有关领导部门、生产部门的高度重视。承德近代民俗史大剧《打狗棍》的脱颖而出，已显示出影视冀军强烈的突围意识。
（四）市场眼光
中国特色社会主义的市场眼光，是以人民的根本利益为出发点和立脚点的。中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆同志在刚刚胜利闭幕的中国电影家协会第九次全国代表大会开幕会上的重要讲话，表述了“以人民为中心”的创作导向与市场眼光。他说：“再红的明星也是老百姓捧出来的；再高的票房也是观众一张张票买出来的。”影视剧是讲故事的艺术，好故事是从人民生活中来的。我们的艺术家要会讲人民的故事。只有人民大众喜闻乐见，影视作品才有市场前景。坚持贴近群众、贴近生活、贴近时代、人民至上的原则，就会创造时尚，引领市场，提供正能量。坚持思想性、艺术性、观赏性三性统一原则，就会取得社会效益、审美效益、经济效益多赢的综合市场效益。
（五）环境眼光
影视创作本质上是一种当代人类的审美创造活动。树正气，讲协作，广交流，重互补，创造和谐发展的文化生态环境，是推进文艺大繁荣，影视大发展的基本保证。应该说，多年来河北省委宣传部在中央深化文化体制改革的强劲东风催动下，立足河北文艺发展的实际，吸收兄弟省份的先进经验，制定出台了一系列促进文艺发展的配套政策，如旨在“鼓励原创，奖掖新人”的文艺振兴奖，已评办近30年。再如新近出台的《河北省文艺精品创作生产扶持奖励办法》，确保精品创作做到“导向为魂，内容为王，剧作为本”。建立健全文艺精品咨询、论证和评价体系，成立了“河北省文化艺术指导工作委员会”，邀请全国和省内外艺术名家对精品的选题规划、创作生产和宣传推介等系列工作进行顶层设计、科学论证和学术研讨，变办文化为管文化。避免了以往跑关系、找领导、缺乏科学论证、合理配置资金的弊端。
（六）开放眼光
影视剧的成败得失来自于创意、策划、制作、监制、出品与营销，是多工种联合行动的团队作战。一个好的创意形成后，还要有一个坚强的策划班子，有一个好的制作团队和强有力的营销团队。近年来，河北利用与京津毗邻的地理区位优势，广纳海内外贤才，大胆培养、起用本土人才，创意、创作、策划、制作出了一批影视精品力作，正在走出一条开放型、国际化的影视生产道路。
总之，影视冀军在多年的艰难跋涉中，靠着诚义燕赵的精神，广交天下朋友，广纳海内贤才，脚踏实地，仰望星空，坚忍不拔，锲而不舍，团结互助，开拓进取。今后，我们将牢记使命，肩扛重任，为河北影视“冀军”的崛起，为河北文化强省建设努力增砖添瓦。
（作者汪帆，单位为河北省文联）
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