策划的第一要义

一、策划的第一要义——创造性原则

创造是策划运筹的立身之本及成功之源，是策划的核心和灵魂，也是新闻报道策划的第一要义所在。它要求策划活动必须新颖、不落俗套，展示新的境界、新的内容，充满生机和活力，富于拓展、进取向上，展现知识、智慧的价值和力量，令人耳目一新。这种“新”就是要破天荒，第一次出现，“言前人所未言，发前人所未发”。在新闻报道策划中应注意涉足别人未曾涉足的领域，报道别人未曾报道的内容，选用别人未曾选用的主题，采取别人未曾采取的形式。只有在时间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。市场上的媒体竞争，说到底是人才的竞争，是人们创造力的竞争。谁能在时间上走前，在形式上出新，谁就能在报道上受到读者的欢迎，在媒体的发展上处于领先的位置。不论是报纸、电视，还是广播、网络，不论是一个版面，还是一个栏目、报道，要出新求异，就要勇于不断地否定过去、否定别人和否定自己。

可以说，新闻报道策划的力量重在创造，没有创造性的策划实际上已经失去了存在的价值，策划的过程就是创造性思维的过程。它体现为积极的求异性、敏锐的洞察力、创造性的想像力、独特的知识结构以及强大的灵感。科学的创造方法和手段是创造的催化剂和工具，是创造正确的保障。因此，策划运筹只有运用正确的手段，才能产生真正意义上的创造，并迅速增加创造数量、提高创造质量，使策划运筹创造出智慧含量高、品位高且内容丰富的报道。

创造性是新闻工作者孜孜以求的目标，也是拦在新闻工作者面前的重重障碍。为此，一定要处理好创新与学习、综合的关系。新闻报道策划要出新求异绝不是凭空幻想或苦苦冥思而成，它必须学习或借鉴过去和他人的成功经验。学科在不断分化，同时又在整合，这是一种趋势。新闻工作者应适应新形势的需要，用多学科来武装自己。学习与综合是创造的前提，但它并不是说把别人的东西拼凑起来就了事，那只是一种简单的重复、叠加，是劳动，但绝不是创造性的劳动。要创造，必须综合他人的研究成果，从中提出自己的意见。这也是一种创新。没有洞察一切、高屋建瓴的胸怀和胆略，便很难形成创造性思维。如经济报道，一是要改变过去纯经济的报道，在经济新闻和其他新闻的结合部上做文章，采写出社会经济新闻、科技经济新闻、文化经济新闻、体育经济新闻等。二是要处理好创新与继承、批判的关系。创新是以不断地否定过去、否定他人和否定自己为前提的。不同于过去、不同于他人和不同于自己，应是创造性思维的永恒追求。创新是在不断继承和批判前人、他人的基础上进行的。在这里，一是要有勇气，二是要掌握大量的材料。只有材料翔实，才可能做出正确的判断。有一点必须明确，创造性思维并不是什么可望而不可及的事，策划者要勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，能在固有的常识基础上寻求一点突破就是创新，有了这种敢于创新的观念，创新也就不期而遇了。创新思维是一个大课题，本书在第四章将作专门的研究。