湖北广电总台经济频道个案研究

第七章　湖北广电总台经济频道个案研究

湖北省广播电视总台电视经济频道(以下简称“湖北经视”)的前身是湖北经济电视台,该台成立于改革开放后风起云涌的1988年,是全国第一家省级经济电视台。2006年3月,湖北省广电体制改革后,湖北经视成为湖北省广播电视总台下属电视频道。现通过无线和有线两种方式覆盖全省,全天24小时不间断播出。

湖北经视是本土收视率最高、老百姓最喜欢、社会综合影响力最大的地面频道之一,其收视率及占有率已连续11年位列武汉市所有能收看到的电视频道的首位。2010年,其全年平均收视率更是遥遥领先收视率排名第二的频道45%。以日收视率计算,一年中至少有320天的收视率在武汉地区排名第一。即使是在世界杯、亚运会等重大活动期间,湖北经视的收视率依然排名所有频道第一位,表现出超强的收视稳定性和抗冲击能力。

经过20多年的发展,湖北经视现已成为湖北省最有影响力的电视媒体之一,社会影响力不断提升。湖北经视已连续16次在国内权威排名中获得“全国地面频道十强称号”,其中连续四次获得“TV地标全国地面频道十强”称号。湖北经视不仅是湖北广电声震华夏的品牌和名片,更是湖北广电总台重要的产业支撑点。2011年,湖北经视经营创收将突破3.12亿(不包括广告成本在内),位居本土地面频道首位。2011年年初,湖北经视在“全球广告主大会”上喜获“中国最具广告影响力的省级地面频道”称号,全国获此殊荣的仅有六家省级地面频道。自2009年起,湖北经视已连续三年荣膺“中国最具网络影响力的十大地面频道”称号。

究竟是什么,让一个仅有300多人的地面电视频道,凭着对2亿多元固定资产高效而出色的运作,在新兴网络媒体风起云涌,卫星电视媒体日益强势的今天,依然能够气势如虹地保有和扩大肇始之初的活力与优势,在强手如林、竞争日趋白热化的媒介饕餮盛宴中始终高居首席呢?要回答这个问题,我们不得不提及湖北经视于2010年在全国媒体中首倡的“大民生”定位战略。通过对近十年来中国电视业界民生新闻否定之否定式的辩证反思,“大民生”理念独辟蹊径,在螺旋式的探索中完成了民生新闻的美丽嬗变与凤凰涅槃。