陕西电视台都市青春频道个案研究

第六章　陕西电视台都市青春频道个案研究

2002年1月1日早晨8时,一声“早上好,这里是《都市快报》”,陕西电视台都市青春频道开始了她的三秦之旅。这是陕西电视台面向都市,根据受众需求设计的一个全新频道。支撑这个频道的工作人员平均年龄只有26岁。年轻意味着活力,年轻意味着梦想,“梦想与创造”成为频道最初的理念。

立足西安市区800万人口,面向关中城市带2250万人口,陕西都市青春频道而今成为西安地区最强势的地面城市频道。频道全省有效覆盖率达到90%以上,收视主力人群集中在接受过良好教育,注重生活质量,具有一定购买能力的城市中青年观众。2010年频道全天平均收视率1.02%,平均市场份额7.89%,较2009年提升了25.93%和23.09%,远远领先于同城竞争者。频道晚间收视率和市场份额在西安地区排行第一的天数达到285天,占到全年的78%,比去年的180天增长58%;“全天第一”天数156天,比去年同期的52天增长200%。

2002年1月1日开播的《都市快报》是中国最早开播的民生新闻之一,荣获“中国电视百佳栏目”、中国电视栏目创新榜“最具发展潜质电视栏目”等光荣称号;2005年5月,该频道推出的言论类板块《一说为快》开创中国电视评论新形态,主播韩冰因此荣获“中国电视播音主持金话筒主持作品奖”。2005年创办了中国第一档制播分离的日播方言栏目剧《都市碎戏》,演绎“想演就演”的民生娱乐精神,该节目产品和模型输出到全国多家电视台。

2006年1月1日,陕西都市青春频道创办的直播类新闻杂志节目《都市热线》,率先在全国推出“手机记者”和“百姓报天气”等新概念板块;其中“RAP资讯”实现了版权收入;互动板块《小民话题》为都市的草根阶层提供了话语表达的平台,被誉为“中国民生新闻深度创新的标志”。

2007年,该频道成功入选全国地面频道第一阵营,并成为“2007年度全国TV地标管理创新奖”、“2007年中国十大创新广电”称号的唯一获奖者。陕西都市青春频道还在2010年荣获“2010年最具影响力电视民生新闻频道”和“年度经典传播价值媒体”全国大奖。