陕西电视台都市青春频道进入全媒体融合传播新时代

(三)融合传播——重新诠释电视业态

网络媒体对传统媒体尤其是地面电视频道的影响,首先体现在网络媒体是巨大的信息来源,在第一阶段,传统媒体作为电视观众在网络世界中的“导航者”,为观众梳理互联网中的海量资讯。但在第二阶段,传统媒体应该立足于对网络媒体资讯的再加工、再解读,而不能停留在呈现的层次。都市青春频道的《天天晒网》就体现了传统媒体与网络媒体之间的深层互动,节目的存在价值就是选择观众所需要的信息,进而用自己的观点进行解读和表达。从某种程度上来说,《天天晒网》已经不仅仅是一档电视栏目,其开播更是表明了在媒介融合背景下,传统媒体在战略层面的思考和重新定位。对这档节目的要求也不仅仅体现在收视率上,更在于传统媒体对网络新闻资源的挖掘,是传统媒体向媒介融合迈出的重要一步。第三阶段,网络媒体对于传统媒体的影响更多地体现在传播理念方面。2010年4月18 日,都市青春频道全新策划的新媒体“陕西二套资讯之窗”正式播出,它以弹出视窗的形式,在全天剧场时段,及时为观众提供最快的新闻消息与最有用的生活资讯,尤其适应突发新闻与实时新闻传播的需要。弹出视窗是依托传统的电视播出平台,借鉴网络媒体即时、互动等优势研发的全新跨界媒体,在全国尚属首创。

陕西都市青春频道在跨媒体运营方面一直进行着尝试。2002年,频道创立之初就曾试图与《家庭》期刊集团合作,创办全国第一个跨媒体杂志《都市女孩》。2006年,以《都市快报》为主体,整合资源创立了手机报纸。

从2006年开始,随着各地多档民生新闻的收视“天花板效应”日益明显,陕西都市青春频道从“在同一个时段能够覆盖更多的受众”的传统思路中跳出来,力争实现“在不同时段覆盖更多的受众”。同时,在品牌运作方面进行升级,实现品牌的复制和拓展。于是,就有了电视民生新闻栏目《都市快报》广播版调频FM99.9的诞生。它的开播也标志着陕西电视台都市青春频道进入全媒体融合传播的新时代。

作为陕西都市青春频道跨界传播试点的重要载体之一,FM99.9广播频率遵循品牌平移和新闻资源分层次开发的思路,加强与电视、手机报、网络弹出视窗之间的互动,成为全国第一个广播电视深度融合的广播频率,全国第一个夜间六小时大时段全时直播节目。FM99.9依托陕西电视台强大的新闻资源平台,运用N方通话报道模型打造“最快的连线新闻”。2010年7月13日15时40分,“7·13持枪抢劫案”发生,FM99.9接到线索后,立即启动新闻突发事件应急预案,打破栏目界限,及时跟进、实时连线,以最快的速度、大量的信息,多层次多角度地对这一事件进行了长达六小时的现场直播,直至案件告破。

同时运营新闻频率和新闻频道能够充分使用既有资源。首先,陕西都市青春频道每天现有超过2000条的本土新闻线索,数档电视新闻节目不能完全消化,广播频率的播出能够实现现有资源效益最大化。其次,电视新闻的形式表现为“最终报道”或称“一次性报道”,广播频率可以将报道进程通过多次热线联系,进行递进式报道。“事件进行式报道”将报道过程转换为新闻资源,是对新闻资源的再开发。2010年7月29日凌晨零点13分,一名从甘肃天水赶往西安治病的女婴被堵在西宝高速公路上,生命垂危。接到热线后,在FM99.9主持人的调度下,一场护送天水宝宝的“爱心大接力”在凌晨展开,西咸两地广大出租车司机、私家车主、医生、警察、120救护车听着广播将天水宝宝从高速公路一路护送到西京医院接受救治。再次,在人群覆盖上,广播也能对电视进行有效补充,广播对于移动受众(往往也是高端受众)的覆盖,是电视覆盖的固定受众(家庭收视)的有益补充,甚至是提升。2010年4月,FM99.9取得了西安地区收听率、市场占有率双双位列第八的好成绩。

跨界传播大大降低了内容上的支出成本。全天24小时开播的调频FM99.9的员工不到30人,在岗位设置上,FM99.9没有记者,一线岗位只有编辑、导播和主持人,所有记者都是频道的记者,这样就最大限度地降低了运营成本;另一方面,通过不同媒体的协同效应,同样的内容可以根据不同媒体受众的不同需求多次利用,为频道争得更大的市场份额;再者,跨界传播也为广告客户拓展了多元化的赢利渠道,因为跨媒体集团在价值评估方面比单一媒体公司更受广告主追捧,更容易施行整合传播。

融合传播的电视业态是未来电视行业的发展方向,陕西都市青春频道采编指挥中心就是秉持着“全媒体”的运行理念,速度和效率并重贯通电视、广播的新闻资源,真正做到“最快的新闻从这里出发,最全的资讯从这里传达”。在可以预见的未来,采编指挥中心将进一步整合全频道的新闻资源,开发更多的传播渠道,如手机报、电子杂志、户外屏幕、地铁电视等,同时强化新闻的联动策划,将全媒体融合传播的理念落实到媒介实践。