都市频道概览

一、“云南第一地面媒体”:都市频道概览

作为“覆盖率高而全面的云南第一地面媒体”,都市频道的核心优势体现在:覆盖云南全省16个地州市、126个县,4600万常住人口,覆盖率达到94%;同时,云南是一个旅游大省,自2008年始,接待国内游客超过一亿人次,都市频道通过酒店和景区等的覆盖,还吸引着一亿多人次游客的眼球。

《都市条形码》是“云南第一地面媒体”的第一支点。这档开播于2004年的民生新闻节目,至今仍在收视率、美誉度、社会影响力等方面为都市频道乃至整个云南电视台赢得佳绩。除了在社会传播层面获得的成功,它还为都市频道的发展带来了两方面的优势:首先是团队优势。七年来新闻生产机制的操练与更新,为频道锻炼出一支具备较高职业素养和新闻认识的采编播团队。其次是创新优势。这支“有战斗力”的专业团队,在频道运作和节目生产的开拓和创新等方面极具辐射能力,他们不断研发创新,推出了《大口马牙》(2006年)等多档节目。

虽然《都市条形码》、《大口马牙》等节目体现出了诸多优势和利好,但在2010年都市频道仍然感觉到了严峻的市场压力。2010年云南卫视、昆明电视台春城频道在昆明本地市场成长迅猛:

2010年,云南卫视在昆明地区的市场份额较2009年扩张78%,成为昆明地区增长率最高的频道之一,成长为全天和晚间收视皆排名第二的电视频道。

昆明电视台春城频道对本地市场的争夺也很激烈,收视排名从2009年的第九升至2010年的第四,收视份额增长37%。该频道在2010年进行了三次改版——1月6日、7月19日和10月18日——全面借鉴都市频道的节目形态及电视剧编排特点,由此带来“三级跳”的收视效应,特别是在10月18日改版后,收视率较上半年翻了近一番;整个下半年,该频道的市场份额较去年增长32%。

上有卫视的挤压,下有城市台的追随,都市频道该如何应对?生产团队和创新能力的优势在2010年得到了充分的体现。2010年,《条形码·RAP资讯》、《条形码·望远近》以及《一箱情愿》三档全新节目推出,以应对外界的收视挑战。为了应对昆明市场的激烈竞争,都市频道还另辟空间,在云南全省范围“做文章”。比如,在新闻编排方面,都市频道每日在《都市条形码》和《条形码·晚间》时段,采用地州新闻稿,亲近地州观众,培养了忠诚度较高的地州观众群体;在活动运营方面,推出“昆明好人”和“民星记者”年度大型公益节目活动。值得一提的是,为了扩大影响,“昆明好人”的选拔范围不局限于昆明,而是扩大到云南全省。在品牌推广方面,《大口马牙》等知名节目深入各地州,促使地州观众更加了解和关注都市频道——这一系列“组合拳”成效明显,2010年,都市频道在云南省网的收视影响达到近三年的顶峰,排名第三位。

竞争的加剧、新节目的上马、品牌活动的频繁化,必然带来人员储备不足、工作超负荷等生产性困难。都市频道的从业人员除了坚持新闻专业主义之外,还具备传媒人特有的激情。在收视率的数字背后,他们通过主流影响、公益精神、责任意识和传播能力构建起“新闻为人民服务”的核心价值体系,并将频道内民生新闻节目的广告价值提升到一个亿以上。

在新闻生产领域,都市频道的节目体现出了以下特点:

其一,坚持正确舆论导向,树立权威媒体形象,发布权威信息。2010年,都市频道全年没有出现舆论导向问题和播出安全事故。“海地维和英烈”、“马龙洪涝灾害”、“巧家泥石流灾害”、“抗击旱灾”等新闻报道及时、全面、高效地引导了公众舆论。

其二,新闻直播常态化,抢占舆论制高点。2010年是都市频道将“实现新闻直播常态化、便捷化”作为工作重点的一年。1月,频道牵头组成了多部门协作的直播团队,卫视频道、都市频道、公共频道、七彩公交、七彩都市等频道并机播出了以“海地维和英烈”为主题的直播特别节目《英雄归》;3月到4月,对云南省抗旱工作进行了多次直播,还发起并联合浙江、广东、福建、深圳等省市兄弟台,共同开展旱区劳动力转移帮扶行动,进行了跨省直播;7月中旬,“巧家泥石流灾害”发生,都市频道第一时间启动报道预案,安排记者赶赴灾区采访,并且在次日上午开辟时段专门对救援情况进行了直播报道。

其三,打造绿色传媒品牌,增强节目责任感和美誉度。都市频道结合2010年云南省在抗旱救灾过程中涌现的许多感人事迹,及时调整频道年度活动“寻找昆明好人”的选题方向,推出了评选“抗旱好人”的昆明好人特别行动暨晚会,通过昆明好人精神与抗旱精神的融合,进一步扩大了“昆明好人”的品牌影响力;9月,推出了第二届“民星记者”评选活动。候选记者向社会公众交出了各自的民生问题单,评选出的“十佳民星记者”将联络方式等信息在社区挂牌公布,进一步强化了新闻为人民服务的频道理念,有效增强了频道在观众中的美誉度;10月,昆明遭遇“血荒”,都市频道在进行连续报道的同时,二十余名记者、编辑来到南屏步行街献血点自愿参加献血,以实际行动号召市民义务献血;11月,都市频道报道昆明小伙周鑫见义勇为舍己救人却遭遇被救者及其家人冷漠对待的新闻,为倡导责任与宽容,都市频道和云南电视网共同发起“为一个平凡人送行,好人需人褒奖”送别周鑫追思会。