互联网外宣

随着计算机技术的突飞猛进,以多媒体为基础的全球互联网络开始崛起。从历史的发展来看,每一次新的传播科技革命都将带来新的历史机遇。在许多学者、决策者和政治领袖的眼中,因特网是整个世界革命的象征；它为改变世界提供了前所未有的机会与可能,因此,它也将对国际传播领域产生深远的影响（杨伯淑,2002：210）。网络作为一种集通信技术、计算机技术、多媒体技术于一身的全新媒体,有其特征：第一,实时性。通过网络的信息传播能够达到如同电视的直播一样的同步效果。以往的大众传播媒体报道的“新近发生的事实”,而在网络时代,“新闻是今天的历史”。第二,非同步性。网络传播使交流的双方不需要同时坐在电脑面前就能实现彼此的信息交流,使我们在交流的过程中能够摆脱时间的限制,使交流更加自由,更加便捷,同时保证了信息的最大应用效力。第三,高速性。网络上信息更新的速度要比传统印刷媒体快得多。网络传播快速的特点缩短了时间和空间的距离。第四,融合性。网络的发展促进了媒体之间的相互融合。1994年以来,新闻界认定Internet上有广阔的发展前景,一些大的通讯社和电视台,如美联社、路透社、CNN等都先后入网,每天在网上提供新闻和经济信息服务。世界上800多家报纸,如《纽约时报》《泰晤士报》《今日美国》等都在网上提供电子报纸等多媒体服务。第五,开放性。互联网就是一个开放的网络,网络信息的超链接方式使我们在信息搜索的过程中突破了时空和文化背景的限制,彻底实现了完全的开放。第六,交互性。交互性是计算机网络优于其他媒体的特点之一。传统的广播、电视、报纸等大众传播媒体,由于技术本身的限制,在其传播信息的过程中,受众只能被动地接受,无法从根本上解决信息选择和受众参与的问题。而互联网在传输信息的过程中,继承了计算机网络的交互性的特点,用户可以根据自己的需要,去检索、查询和浏览各种信息,使自己成为信息索取过程中的主动者（赵士林等,2002：66-72）。

互联网打破了人类在客观距离上的障碍,实现了全球信息的同步传播。根据瑞典互联网市场研究机构Pingdom于2013年1月公布的数据,2012年全球互联网用户数已达24亿,2012年谷歌网站全年搜索次数高达1.2万亿；根据尼尔森2011年的调查数据,在拥有平板电脑的用户中,有42%的用户会在每天看电视的时候使用平板电脑,40%人使用智能手机收看电视节目；根据中国工信部统计数据,截至2013年3月底,中国共有11.46亿移动通信服务用户,占全国人口的84.9%。这些庞大惊人的数据无不体现了网络媒体在发布信息上有着极其简便和迅速的优势,并使媒体产品的生产者和消费者（受众）有了更直接的联系。在2010年提出三网融合的大背景下,通讯、网络及电视媒体开始变得越来越密不可分。同时,电脑、手机和电视机开始逐渐替代彼此,成为人们生活中不可或缺的部分,这样的发展同样也标志着“多屏时代”的出现。而在网络发展的过程中,社交网络的出现则极大程度地改变了人们的日常沟通及传播模式,甚至开始威胁传统媒体在社会中的稳固地位,并且对其生产过程产生了巨大影响。受众开始通过“多屏”渠道融入媒体内容的生产过程,而非仅仅面对众多屏幕,满足于被动地接受一切由传统媒体制造的信息。这种双向的联系的建立让从前较被动的受众也获得了参与媒体产品生产的可能（李琳,2014：8）。

在新的历史条件下,利用网络进行对外宣传和信息传播已经成为一个十分难得的方便快捷、效率高超的现实新途径。大力发展对外网络传播已经成为当前世界各国的共识。在我国,网络在对外传播中的应用始于1995年,仅比西方国家晚两年。可以说,这是我国第一次在利用新技术进行国际传播方面及时抓住了机遇,与世界保持着同步发展,特别是2000年中央确定了中国网、人民网、新华网、中国国际广播电台网站和中国日报网站五家首批中央重点对外新闻网站以来,我国对外网络传播事业迅速发展壮大,影响力日益增强,知名度不断提高,在全球范围传播中国的过程中发挥了重要作用。总之,目前在我国,一个以中央重点新闻宣传网站为骨干,中央各新闻宣传网站、中央与地方新闻宣传网站以及驻外使领馆之间互联互通、密切协作的国际互联网新闻宣传体系初步构建完成。目前我国英文网站的对外传播已形成“6+3”的局面,即六大中央级英文网站和三大地区性英文网站。六大中央级网站包括：中国日报网、中国网英文版、人民网英文版、新华网英文版、国际在线英文版和央视国际英文版。三大地区性英文网站分别为北京的千龙网、上海的东方网和广东的南方网。其中,中国日报网（www.chinadaily.com.cn）为1995年创办,是中国最早的国家级英文网站,现已成为国家级综合性媒体网站和中国最大的英文网站,日均页面访问量超过5200万次。中国日报网开设了30余个子网站和300余个频道,多渠道、全天候向全球传播权威中国资讯。在“2014中国新媒体门户大会”上,中国日报网荣获“2014最具国际影响力门户奖”,中国日报网旗下APP荣获“新闻类APP龙头奖”^[5]。

利用网络媒体对外传播和宣传,并将自己国家的对外网络媒体发展壮大,将是当代世界各国越来越重视的一个问题,对外网络媒体也将逐渐发展成为人们越来越青睐和依赖的了解世界的主要新闻信息来源。