公关语言学的性质

二、公关语言学的性质

公关语言学是一门跨越多门学科的综合性学科。这种综合性主要表现在，它是一门在公共关系的原则、原理指导下，以语言学的既有成果（包括语言学的理论、方法），来系统地研究公关信息传递过程中语言运用规律、条理的一门学问；而它的研究方法，也需要从其他相关学科中引进。从最为直接的关系上看，公共关系学和语言学，是公共语言学的基础和主要源头。

我们在第一节已指出，公关语言是指承载有社会组织的公关信息、为实现社会组织特定的公关目标服务的语言，它的形成源于公关领域场合交际的需要，它的运用不能违背公关的性质和原则，由此，公关语言形成了相比于其他交际领域语言（如日常交际领域的语言等）的特殊之处；可以说正是公共关系本身的性质，决定了公关语言的特殊性。正是由于以公关语言作为自己的特定研究对象，这就决定了公关语言学必然是从属于公共关系学的一个分支学科。但在强调公关语言的这种特殊性的同时，我们又必须看到：即便有着这种特殊性，但就公关语言的实质而言，它其实也只是同一个语种的社会变异而已，不像汉语与英语，是截然不同的两种语言；所以，其特殊性，其实又只具相对的性质。与此相应，公关的场合，也只是人类无数的交际场合中的一种类型，公关的目的，只是无数交际目的的一种。正因如此，所以公关以及公关语言的原则，也就不可避免地必定受语言交际一般规律和一些假定原则，如近年人们提出的礼貌准则、合作原则等的制约，而不能与之抵牾。从某种意义上说，公关及公关语言的原则，只是这些原则在公关交际场合的具体体现。正是在这样的根本点上，公关语言学，又是属于语言学的一个分支学科；当然，由于公关语言学是以公关信息交流中的语言运用为研究对象的，具体而言，就是研究公关活动中，具有特殊性但又无法超越，并随时受到语言自身规律制约的语言运用规律、原则、技巧等，这也就决定了：公关语言学的研究，又可具体地归入功能语言学的范畴。总之，作为一门年轻的语言运用学科，公关语言学的建立和发展，离不开语言学这一母体所提供的理论的给养。20世纪80年代末，公关语言学在语体学、语用学、修辞学等语言理论的基础上才得以建立；而之后出现的每一个新的语言理论和新的解释模式，诸如言语行为理论、会话合作理论、认知语言理论的提出，都在一定程度上促进了公关语言学研究的深入，使其研究水平得到提高。公关语言学的建立离不开语言学的基础，可以预见，公关语言学今后还必将在语言学的发展中获得新的活力，并随着语言学研究的前进而得到新的发展。

除了语言学之外，公关语言学还必须从其他多门学科中吸取营养，推动学科的发展。这也是由于学科自身的属性决定的。如公关语言是负载着公关信息的语言，而信息的输出和接受的过程，又是一个可控制的过程，信息的传播方式有别，这些认识都曾促使我们从信息论、控制论和传播学中引进了一些概念，从而成功地解释了许多现象。公关语言学还应进一步借鉴心理学、文化学等学科的研究方法。公关语言学的综合学科的性质，要求它的研究者，必须具有广阔的学术视野。