网络交流平台

一、网络交流平台

1.博客

博客被收入2004年、2005年主流报纸年度流行语和2004年文新网络流行语。这个词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。Blogger即指撰写Blog的人。Blogger在很多时候也被翻译成为“博客”一词，而撰写Blog这种行为，有时候也被翻译成“博客”。因而，中文“博客”一词，既可作为名词，分别指代两种意思Blog（网志）和Blogger（撰写网志的人）；也可作为动词，意思为撰写网志这种行为，只是在不同的场合分别表示不同的意思罢了。一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。在网络上发表Blog的构想始于1998年，但到了2000年才真正开始流行。2002年博客开始进入中国，并迅速发展。2003年底的木子美事件，让中国大众了解并运用博客。2005年，国内各门户网站，如新浪、搜狐也加入博客阵营。^[24]

21世纪初期是博客在中国的发展时期。2002年，博客开始引入中国，用户数量不足1万人。2002年7月，Blog的中文“博客”由方兴东、王俊秀正式命名。2002年8月，方兴东、王俊秀开通博客中国（blogchina）网站。2003年是中国博客发展年，用户达到20万。2003年3月，南开大学Blog系统开通，中国科技大学Blog进入测试阶段，博客在高校开始迅速发展。2003年6月19日起，中国博客网（blogcn.com）用户“木子美”发表的网络日记，给中文Blog网站带来巨大访问量。2003年底，教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《博客（Blog）技术及其对组织沟通和社会交流方式的影响研究》获得批准。博客应用首次纳入国家级科研项目。2004年是博客商业化年，博客开始成为互联网上的一种普遍现象。2004年5月，南京召开的中国首届网络传播年会上，博客成为最大热点之一，标志着中国学术界全面跟踪和研究博客的发展。2004年10月，博客中国的教师博客与学生博客开通，成为广大教师和学生的首选博客网站。2005年是博客大众化元年，博客开始从精英向所有网民和非网民普及，占到中国互联网网民总数的10%左右。2005年5月，中国博客研究中心创建。2005年6月，博客中国图片博客正式开通。2005年7月，国内第一部博客电影诞生。2006年博客读者超过7 500万。据中国互联网络信息中心公布的《2006年中国博客调查报告》显示，截至2006年8月底，中国博客作者规模已经达到1 750万，注册的博客空间数量接近3 400万，而博客读者则达到7 500万以上。到2007年11月底，中国博客空间已达7 282万个，博客作者人数达4 700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者。截至2011年6月底，我国博客和个人空间的用户规模为3.18亿人，较2010年底增长2 318万，增长率为7.9%。博客和个人空间的使用率为65.5%，较上一年底略微提升1.1个百分点。^[25]

博客涉及的领域已经涵盖了几乎人们日常生活的所有领域，政治、文化、军事、经济、生活等各个行业都能找到相关的博客内容，因此博客也成为人们获取信息的重要通道。如此众多的网民热衷于写博客，其中魅力究竟何在？有关调查数据显示，47%的博客主要内容为博客作者的心灵独白或心情记录。其次为个人生活记叙和兴趣爱好。也就是说，大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况，进行自我展示，博客的自媒体属性显现。阅读博客的动机中，主要为消遣娱乐，报告反映这一数据占到43%的比例，这从很多体育、娱乐明星博客居高不下的人气能够印证。例如，2006年明星徐静蕾的博客点击率过千万。如何充分利用博客的参与性、互动性、圈子性的特点，挖掘博客在娱乐营销上的价值，是博客盈利模式的探索方向之一。

2.名人博客

名人博客被收入2006年中国主流报纸十大流行语春夏季文化类。分析名人博客火爆的原因，应从网民、名人、博客提供商三方面来考虑。从网民角度而言，中国有名人博客生存的丰厚土壤，那就是受众的偷窥好奇心理。以前关注明星们的生活，关注明星们的动态，主要是通过纸媒介，但是现在有了博客，网民们对他们每日每夜的工作、学习、生活有了更进一步“亲密接触”的平台。就名人来说，不少名人纷纷到门户网站“开博”。这些博客拉近了他们和粉丝间的距离，起到了让更多的网民走近他们的作用。此举既能满足受众的好奇心，还能提高自己的知名度，达到聚集人气的效果，何乐而不为？博客提供商想的就是如何利用名人博客的人气营利。在众多博客网站中，新浪的名人博客可谓下手最早，做得最火。新浪有专门编辑负责打电话邀请名人写博客，付稿费，每天更新维护，并且新浪网还联合电视传媒一同宣传造势。新浪凭借这些做法让其博客在众多网站中后来居上。可见，名人博客给网站带来的知名度和点击率的提高是显而易见的。

2006年名人博客的两件大事是老徐博客点击量逾千万和韩白之争引起的口水大战。2006年2月13日，徐静蕾的博客冲破了点击量千万大关，刷新中国互联网的历史纪录，而这只用了112天。到同年8月20日，徐静蕾的博客点击量更是惊人地突破了5 000万。“徐静蕾现象”引起很多主流媒体的关注和讨论。2006年3月，“80后”作家韩寒和文学评论家白烨的网上口水战，反映出新老两代人不同的文学诉求。此后，白烨不堪韩寒“粉丝”的“围攻”而“息博”。著名音乐人高晓松、作家陆天明、导演陆川也被牵扯进这场口水仗，之后纷纷宣布告别博客。

3.微博

微博被收入2009年度媒体文化教育类、文新报业集团网络通讯类、2010年度媒体综合类流行语。微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2006年3月，博客技术先驱创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建美国的twitter，推出了这项服务。根据相关公开数据，在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7 500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。目前各大门户网站几乎都有微博网站。

微博客字数限制在140字以内。与博客相比草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存的特点。与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过即时通讯工具如QQ和MSN或微博客户端直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。例如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。数据显示，2011年上半年我国微博用户数量从6 331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。^[26]

探究微博在全球及我国短期内迅速发展的原因，主要有以下几点。首先从自身功能而言，微博传播功能多样化、速度快。微博形式精简，功能强大，支持文字、图片、视频等多媒体信息，用户体验良好。用户通过关注与被关注，在微博上结成了庞大的传播网络，信息能够在短时间内爆炸性地大规模扩散。其次就用户需求而言，微博能够通过互动，满足多层次用户需求。由于微博用户间关系的双向性，使用者可以构建起一个强关系和弱关系并存的网络，从而同时满足了其多层次的社交需求。第三，各大门户网站投资开发。鉴于微博有可能成为未来主要的信息传播平台和互联网新入口，门户网站均投入大量精力发展微博业务，通过广告投放、名人效应等策略成功地吸引了用户，从而使微博迅速成为当前极具时效性和影响力的媒体，这也为微博自身带来了高知名度，推动了用户增长。

4.开心网

开心网是2008年文新报业集团发布的网络通信类流行语。2008年3月原新浪网研发中心主管程炳皓成立北京开心人信息技术有限公司，正式创办开心网。开心网的宗旨是：人生开心就好，公司愿意帮助更多人开心一点。开心网是中国最大的、最受欢迎的社交网站（Social Network Site），简称SNS，自创办以来致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，让用户通过开心网与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情、转帖等，通过轻松的互动传递最纯真的快乐。该网站提供的产品和服务包括：转帖、投票、评比等信息分享平台，短消息、虚拟礼物、留言、评论等沟通交流方式，记账、网络硬盘、日程等实用工具，以及争车位、买房子、钓鱼、开心庄园、开心餐厅等社交游戏组件。截至2011年2月，开心网注册用户已经突破1亿大关，平均每月超过5 000万活跃用户登录、每周页面被访问超过80亿次、每天开心用户种菜停留15亿分钟。在全球网站访问量排名中，开心网位居中国网站第18位，居中国社交网站第1名。数据显示，网络社交网站的用户规模和渗透率均在2011年出现拐点。截至2010年12月，中国网络交友2.35亿，较去年年底增长5 918万人，网民使用率为51.4%，比2009年增加5.6个百分点。^[27]虽然社交网站用户规模增长迅速，但依然面临一些问题，在2011年下半年用户开始逐渐流失。这种现象说明社交网站仅靠娱乐是不能长久聚集人气的，需要开动脑筋为用户提供更多服务。