个人品牌传播者

早在1956年，国际公共关系协会就制定了约束其成员的《雅典准则》，这是世界上第一部公共关系职业道德规范。美国公共关系协会、英国公共关系协会等各国公共关系专业组织也分别制定了自己的职业道德准则。下面全文介绍国际商业传播者协会职业道德准则：

前言

由于数十万的商业传播者在世界范围内从事着影响数百万人们生活的各种活动，由于这一势力负载着重大的社会责任，国际商业传播者协会为职业传播者推出了职业道德准则。这个准则是基于适用于全世界的三个不同的但是又相互交织的职业传播原则。

这些原则是必不可少的：

●职业的传播是合法的。

●职业的传播是讲究职业道德的。

●职业的传播是趣味高雅的。

确认这些原则，国际商业传播者协会的会员将：

●从事不仅是合法的也是讲究职业道德的，并且对于文化价值和信仰是敏感的传播。

●从事真实的、准确的和公正的传播，有利于促进相互的尊重和了解。

●坚持商业传播者协会关于职业传播者职业道德准则下列条款。

由于世界的环境在不断的变化，国际商业传播者协会的会员们将努力工作，以不断的研究和教育在这一领域提高他们的个人能力和增加值是主体的内涵。

条款

（1）职业传播者通过从事真实的、正直的和及时的传播实践，以及通过促进与公共利益一致的至关重要的信息自由流动，维持他们的职业可信性和尊严。

（2）职业传播者传播准确的信息并且尽快地纠正任何他们也许应该负有责任的错误传播。

（3）职业传播者理解和支持言论自由、集会自由，以及通向一个观念的自由市场的原则；并且采取相应的行动。

（4）职业传播者对于文化价值和信仰是敏感的，并且从事有利于促进和鼓励相互理解的公正和平衡的传播活动。

（5）职业传播者避免参加传播者认为不道德的任何事业。

（6）职业传播者遵守那些支配他们专业活动的法律和公共政策，并且对于所有的法律和管制精神都非常敏感，一旦任何法律或公共政策受到破坏，不管什么原因，都要尽快地采取行动以便纠正这一形势。

（7）职业传播者对于从别人那里借用的独特表达方式都要指明出处，并且对于所有传播给公众的信息都指明信息的来源和目的。

（8）职业传播者保护机密信息，而且与此同时，在披露影响到别人福利的信息时要遵守所有的法律要求。

（9）职业传播者不会利用所获得的机密信息作为牟取个人利益的专业活动的结果，并且在没有得到相关各方书面同意的情况下，也绝不代表那些相互矛盾冲突或是竞争的利益集团。

（10）除了客户或雇主以外，职业传播者不从任何人那里为其提供的专业服务接受未透漏身份的礼品或者报酬。

（11）职业传播者不能保证超出从业人员力量之外的结果。

（12）职业传播者不仅能诚实地对待别人，而且最重要的是，他们自己作为个人是诚实的；作为一个专家，传播者寻求真理并且首先给自己讲真理。

实施和传播国际商业传播者协会的职业传播者准则

国际商业传播者协会通过展开全球化的传播活动而不是通过消极的制裁来促使它的准则得到遵守。不过，与国际商业传播者协会准则第六款保持一致，如果由适当的政府机构或是司法主体发现国际商业传播者协会的会员违反了他们专业活动的法律和公共政策的话，国际商业传播者协会行政董事会将按照这个协会附则中提出的程序可以取消他们的会员资格。

国际商业传播者协会鼓励尽可能最广泛地传播其准则。

资料来源：Courtesy International Association of Business Communicators.

中国公共关系职业起步较晚，1999年，国家劳动和社会保障部正式认可公共关系职业，在其“公关员”职业资格标准中对公共关系职业道德规范提出了8条原则性规定：（一）奉公守法，遵守公德；（二）敬业爱岗，忠于职责；（三）坚持原则，处事公正；（四）求真务实，高效勤奋；（五）顾全大局，严守机密；（六）维护信誉，诚实有信；（七）服务公众，贡献社会；（八）精研业务，锐意创新。

2002年12月6日，经中国国际公共关系协会第三次会员代表大会审议通过《会员行为准则》，这一准则广泛借鉴欧美等发达国家的成功经验，并结合中国实际情况而制定。它从公共关系人员的从业原则、行为准则以及违规惩戒等方面原则性地规定了公共关系从业人员的行为规范，成为中国首部较为完善并付诸实施的职业行为准则。