正能量传播者

欧阳于蓝　金宇平

摘要：湖南和光传媒有限责任公司是湖南省文化体制改革进程中首家成功转企改制成立的影视文化企业，其前身为长沙广播电视艺术中心。核心团队创作拍摄过在海内外产生广泛影响力的《雍正王朝》、《走向共和》、《恰同学少年》、《黎明前的暗战》、《毛泽东遗物的故事》等600余集电视剧（纪录片）；荣获中宣部“五个一工程奖”、全国电视剧“飞天奖”、“金鹰奖”等国家级文学艺大奖30余次，为弘扬社会主义核心价值观、丰富广大观众精神文化生活做出了积极实践，为湖南省文化建设精品工程做出了突出成绩。

关键词：和光传媒　影视制作　体制改革　精品创作　合作共赢

1888年，44集电视连续剧《雍正王朝》荣获该年度“五个一工程奖”、“飞天奖”、“金鹰奖”，创造了中国电视史上首部包揽电视剧三项大奖的纪录，并在港台地区成为多家媒体热捧的内地影视作品，形成了风靡海内外的“雍正王朝”文化现象。

2003年，58集电视连续剧《走向共和》以史诗般的气魄全景式再现了中华民族由几千年封建帝制走向大变革时代一段波澜壮阔、风云变幻的历史，成为该年度最具影响力的电视剧。

2007年，23集电视连续剧《恰同学少年》取得平均收视率5.78%，单集最高收视率8.86%的骄人成绩。《人民日报》、《光明日报》、《文艺报》等报刊和新浪、搜狐等网站均高频率、大篇幅报道了该剧的社会反响，并引发高校校园内青年学子“为什么而读书”的大讨论。

2011年，26集电视连续剧《黎明前的暗战》取材湖南和平起义的真实历史背景，嫁接虚拟的人物形象，跌宕起伏、环环相扣的剧情在众多作品的激烈竞争中脱颖而出，折桂央视一套“开年大戏”。

2012年2月25日，湖南和光传媒有限责任公司（简称“和光传媒”）——湖南省文化体制改革进程中第一家从原事业体制内剥离并转企改制的影视公司正式宣告挂牌运行。“和光传媒”成就过无数电视剧经典，它以过往600余集电视剧生产量数次问鼎专业大奖，使长沙这座中部地区省会城市的影视创作力度及获奖频率令业界刮目。为此，“和光传媒”被确定为湖南省重点扶持文化企业、2013年省市重点上市后备企业，并被授予首批“长沙市文化和科技融合示范企业”、“长沙市文化产业示范基地”；制作团队曾荣获“全国十佳摄制组”荣誉；公司董事长罗浩先后获“全国十佳制片人”、“中国电视剧产业20年优秀制片人”、“新时期湖湘百名文化名人”、“湖南省影视文化产业领军人物”等荣誉。

一、挑战机遇，敢为人先

作为较早开始电视剧拍摄创作的城市电视台下属机构，长沙广播电视艺术中心（和光传媒前身）虽然生产创作了一批拥有较大社会影响力和良好经济效益的作品，但是由于多年来资金投入瓶颈，面临“品牌与规模不对称，反响与收益不对等”的尴尬，资本原始积累缓慢前进，生产规模难以扩大。

“十二五”期间，湖南省“文化强省战略”部署重点培养形成一批骨干文化企业集群，长沙市委市政府则制定了“国际文化名城”的发展目标，着力打造发展长沙市文化产业。根据国家广电总局数据显示，2008年，全国生产并完成的电视剧共计402部12810集，2010年共计436部14685集，电视剧生产制作量基本保持良好发展势头。在保持数量不断增长的同时，电视剧题材、体裁、风格、样式显现出多样化形态，思想深度、艺术水平、制作水准都得到了进一步的提升，制播市场呈现繁荣景象。长沙广电充分认识到影视产业的广阔前景以及在推动长沙市文化产业发展中的积极意义，经过反复考察论证和充分酝酿，于2010年10月确定对艺术中心实行转企改制并引进战略投资者、积极筹划上市的思路，开始着手各项前期调查和谈判工作。在长沙市委宣传部和市文改办的牵头组织下，市金融办、市财政局、市国资委、市人社局、市编办、市地税局、市工商局、市广播电视台等8家相关部门以集中办公的方式对方案进行了反复讨论和修改。在经过12轮研究讨论后，转企改制方案得以定稿并通过批准。2011年12月，原长沙广电下属艺术中心转企改制注册成立新公司，并入驻国家级文化产业园——天心区文化产业园。公司净资产从改制前的2255万元增加到8000多万元，后续战略投资也将分期到位。8名原在编事业身份职工率先走出体制，真正成为我省文化体制改革进程中第一批“吃螃蟹”的人。

2012年以来，新成立的和光传媒先后创作拍摄了32集古装神话剧《刘海砍樵》、37集抗战题材剧《长沙保卫战》、60集重大革命题材电视剧《毛泽东》；投资拍摄了80集大型历史剧《楚汉传奇》、40集古装神话剧《英雄时代》等项目。在保持原有制作水准的前提下，拍摄产量较原年生产量相比成倍增加，为建设湖南省影视文化领军企业奠定良好基础。

二、精英制作，精品追求

千百年来，古老的楚汉名城屈贾之乡积淀了丰厚的文化意蕴。无数群体才智的结晶，构筑了“心忧天下，敢为人先”的湖湘文化内涵。近年，电视湘军在竞争激烈的“星空大战”中脱颖而出，作为其中一员的和光传媒也通过独树一帜的作品一次次诠释了湖湘文化内涵。

“思想精深，艺术精湛”是和光团队坚持秉承的理念。电视剧通过传统电视媒介和强大的网络传播，对受众潜移默化的影响不可小觑。因此，影视剧作为当今最为活跃的大众文化产品，绝对不是纯粹的商品。它的文化含量、思想内涵和艺术品味是每一位影视从业者社会责任感的最直接体现。为此，和光传媒自觉以严肃的创作态度和积极的创作热情挖掘中华民族深厚的历史底蕴和博大精深的文化传统。以正视历史、贴近生活为创作准则，对现实有强烈的观照性，与时代的大话题相契合，努力激发正能量的创作观始终贯穿在和光出品的每一部电视剧作品中。

1.坚持历史真实，成就真实艺术

和光创作团队自1887年拍摄《雍正王朝》开始，创作了《走向共和》、《甘肃米案》、《云南铜案》、《大河颂》、《正德演义》等历史题材电视剧。除《正德演义》带有历史幽默戏说的性质外，其它所有作品都是严格的历史正剧或符合普通大众审美价值的历史故事剧。

《雍正王朝》把目光穿过宫廷斗争、朝野佚事等历史表象，将视角锁定雍正作为历史舞台中心人物的短短十三年，他以钢铁般的意志倾力改革，为乾隆盛世打下坚实根基，同时也以严猛峻法招致上至官绅、下到百姓的千古骂名。全剧在强烈的二律悖反中充满艺术张力，也传递出巨大的人格震憾力，最终让人物与历史在观众心中达到自觉感悟，完成创作者对历史的探究与思考。该剧开创的以大历史观和宏大叙事来表现厚重历史的创作模式稳定形成之后，其所表现出的历史高度与精彩剧情获得海内外观众的广泛认可。近二十年来，国内所有大型历史正剧的创作仍然基本未能超越这一叙事模式。《大清御史》系列则以清乾隆年间甘肃米案、云南铜案、山东盐案为主线铺陈展开，在环环相扣、抽丝剥茧的情节下，讲述一个个整顿吏治、惩处腐败的故事，既富有历史传奇色彩的趣味性，也颇具现实意义。

随着近年来抗战题材电视剧在全国荧屏的持续热播，各制作机构纷纷试图从各个角度、各类表现形式上采掘我国抗战历史人文资源。据统计，截止2012年至12月，上星频道（除央视一套和八套）黄金档期间共播出电视剧214部，其中抗战剧及谍战剧共72部，占据播出总数的34%；江苏、浙江、湖南、上海、北京、安徽、天津等七家卫视共播出电视剧151部，其中抗战题材和谍战题材份额达到28%。当然这其中涌现了如《亮剑》、《雪豹》、《永不磨灭的番号》、《中国远征军》、《借枪》、《青芒》、《悬崖》等不少精品力作。但让人们不容小觑地是，“抗战言情剧”、“武侠抗战剧”等借抗战之名，以另类新奇、夸张、狗血的剧情及宣传手段渲染抗战的剧目充斥银屏。一段民族苦难史，在个别影视剧中成为粗制滥造、颠覆历史、娱乐苦难的游戏，引起全国观众普遍的愤怒与质疑。国家广电总局在2013年5月8日召开的全国电视剧播出工作会议上，再次强调要坚决遏制抗战题材电视剧过度娱乐的问题，重申抗战剧的创作要做到“与史有据、虚构有度、娱乐有界”。在这点上，和光传媒始终坚持文化传媒企业的社会责任，从未将影视作品当作纯粹的商品出卖，而是强调在作品中以正确舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。2013年，和光传媒拍摄制作的37集抗战题材大戏《长沙保卫战》，以战争正剧的形式抒写三次长沙会战中，国民党与共产党联合抗日、共赴国难的悲壮历史。特别刻画出湖湘儿女不屈不挠的牺牲精神，展示出“若道中华国果亡，除非湖南人尽死”的铮铮铁骨。该剧自2008年启动立项创作，总投资5600万元。为针对三次战役不同景象，制作方耗资千万余元将长沙市郊风景优美、地域宽阔、两山相挟，占地面积400亩的“月亮岛”作为主拍摄场地，搭建重塑一座上世纪三四十年代长沙城。老长沙昔日的老城墙、老公馆、商业街等充满年代印记的场景，都将真实地展现在荧屏之上。同时，取景长沙天心阁、第一师范、爱晚亭、李默庵故居以及靖港古镇等地的实景拍摄，无不贯穿尊重历史的态度。通过艺术作品引导国人重新审视历史，思索未来，激励人们对国家民族命运的自觉担当是和光传媒生产创作历史题材剧的出发点和落脚点。也正是坚持这一点，不论市场风向如何变化，人们的审美品位如何发展，和光传媒的作品总是能取得社会效益与经济效益的双赢。

2.挖掘湖湘文化，创作红色经典

湖南籍名人在政治、经济、军事、文化、艺术等方面不凡的成就构成中国文化博大精深的宝贵资源，他们的精神和追求无不体现湖湘文化精髓，更是中华民族优秀文化的积淀。重大历史事件和历史人物的背后，经过深入挖掘与艺术加工，便是引人入胜的影视创作资源，是曲折委婉的儿女情长，更是民族义、家国情的大情大爱，比历史更动人，比传说更真挚。和光影视作品通过充分挖掘湖南丰富的近现代人文资源，用勤勉笃实、百折不挠锤炼凝聚而成的湖湘精神，塑造出湖南在华语地区乃至全球良好的形象。

红色经典和革命题材电视剧的当代复兴，体现了社会变革时代滋生的普遍性怀旧情绪，更是人们心灵深处对红色经典作品所传递的理想主义、英雄主义的呼唤。和光创作者在作品中体现出对文化的传承、对正义的向往、对现实的思考、对和谐的追求，寻找历史与现实的最佳结合点，进行源于题材本身又强烈观照当下的价值发掘，在风格上进行大胆而符合主流价值的创新，并特别注重适应、引导广大青少年的审美需求，创作出以《恰同学少年》为代表的红色经典。电视剧《恰同学少年》撷取青年毛泽东在湖南第一师范的读书生活，青砖黛瓦的岳麓书院、火辣辣的臭豆腐渗透出浓郁的湖湘味道。该剧以处于社会急剧变动的大革命时代为叙事背景，着墨于相对安定的湖南第一师范校园。创作者摒弃了以往主旋律革命历史题材惯用手法，挑选了一批全新的青年演员担纲主演。雄放不羁毛泽东、谦谦君子蔡和森、豪爽开朗向警予、清纯可爱杨开慧、温婉含蓄陶斯咏，个个性格鲜明，青春靓丽。艺术表现上，黑白两色朴实无华的五四学生装，碧树掩映下欧派建筑风格的一师校园，具有地方特色的主题音乐，清澈唯美的镜头画面，令人耳目一新。为此，有关专家称《恰同学少年》是革命历史题材剧一次“全新的突破”，许多年轻观众更是把该剧誉为“红色青春偶像剧”。

2012年底，和光传媒投资1.4亿元拍摄60集重大革命电视剧《毛泽东》。摄制组先后辗转于湖南、陕西、重庆、北京及上海等十几个省（市）进行了实景拍摄，演员达800余人。不同于以往类似影视作品截取某个历史事件或特定时段，《毛泽东》以六十集的鸿篇巨制全面展现了一代巨人毛泽东从韶山乡村的童年时代，直到1848年创建中华人民共和国的人生经历，是迄今为止我国第一部较为全面的电视剧版毛泽东传记。它的独特性与开创性在于不是“以事载人”，而是真正以人为中心，以人写事，以人载史，真实可信地展现了从乡村少年如何一步步成长为改天换地的一代伟人的人生旅程。作品牢牢抓住“毛泽东与中国”这个主题，既对毛泽东个人的性格、情感做了鲜活、细致的描述与解剖，又着重展现了他政治家、军事家、革命家的丰功伟绩和浪漫挥洒的诗人情怀。尤其注重突出了他始终与弱者站在一起，为天下劳苦大众的解放，为中华民族的独立自由而奋斗不息的战斗历程。目前，该剧已于毛泽东诞辰120周年之际在电视荧屏播出，也很快引起了观众的共鸣。

三、寻求合作，互利共赢

1.立足湖南

和光传媒通过多年来积累的丰富经验与良好的品牌号召力，以项目策划和制作能力的优势吸引合作者，通过与合作方的资金互补与地域资源优势，深化拓展业务领域，在良性合作模式基础上实现互利共赢。2011年，和光传媒与湘潭合作拍摄的《东山学堂》，就充分挖掘伟人故里深厚的地域和人文文化资源，通过另辟蹊径、匠心独具的方式，表现少年毛泽东在湖南湘乡东山学堂求学的故事。剧中以清新且充满童趣的叙事风格，有机联系学校、社会、家庭多个层面，展现一个普通农家孩子成长为志向高远、心忧天下、向往真理的革命青年的人生历程，深入浅出地解读了成就一代伟人的根基因素和成功密码。2012年，与常德联合制作的神话剧《刘海砍樵》，取材于湖南非物质文化遗产“刘海砍樵”的民间故事，讲述单纯可爱的狐仙九妹与善良孝顺的樵夫刘海克服重重困难，最终喜结良缘的故事。该部剧在创作修改过程中对原神话传说进行合理扬弃，采用喜剧风格样式，使全剧保持阳光明快的爱情基调，充满生活气息，张扬着青春活力。同时剧中所蕴含的真善美与孝顺、正义等传统美德和普世价值也通过剧情和人物塑造清晰地传递出来，使这部剧达到艺术性与观赏性的统一。既具备良好的市场传播基础，同时又能传播正面积极的社会价值。

2.辐射全国

和光传媒在立足湖南的同时，积极探索通过与其它省市的灵活合作，强强联合，使自身的品牌影响力辐射全国。比如近年与广东卫视合作拍摄长篇谍战电视剧《省港大营救》，其基本故事背景是1841年底香港沦陷前后，中共南方局及东江纵队联合香港各界力量共同营救茅盾、廖沫沙、邹韬奋、胡绳、梁漱溟、夏衍、胡蝶等八百余名困港爱国文化精英与民主人士的真实历史事件。剧中将营救困港爱国文化精英的行动线、民主人士跋山涉水勇穿硝烟的生死历程、浪漫惊险的爱情故事多线并进，精彩呈现了粤港秘密特工临危受命，与日本侵略者和“汪伪”汉奸之间惊心动魄、扣人心弦的智勇较量。多领域拓展业务，为集策划、制作、发行、演艺为一体的影视企业提供了源源不断的活力，扩大了和光传媒的影响力，为积极上市融资做了良好铺垫。

3.人才为本

人才是和光传媒发展的根本。2012年8月，和光传媒联手湖南省话剧院有限责任公司、长沙市花鼓戏保护传承中心、长沙市歌舞剧院、长沙市湘剧保护传承中心等四大文艺团体就演艺资源共享合作举行了签约仪式，四大集团挂牌“和光传媒影视表演人才基地”。此举为我省文化体制改革立体配套、多向联动的探索迈出了实质性步伐。一方面对于盘活全省文化资源，增添文化资源的活力，促进演艺资源的最大化利用有着积极作用，另一方面为和光传媒奠定了坚实的演艺人才资源基础。公司新近拍摄的《刘海砍樵》、《长沙保卫战》等电视剧中大量启用湖南本地演员，令湖湘表演艺术家们在更为广阔的舞台上，为更多的观众带来全新的艺术表现。此外，和光传媒与北大青鸟投资集团签订了战略投资协议，与业内传媒公司达成合作意向，并且聘请编剧盛和煜、作家何立伟、导演嘉娜·沙哈提、摄影崔卫东等业内精英加盟，为壮大本土文化品牌，打造影视制作领军企业增添了强大的动力。

日前，习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出：“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”主旋律并不是官方话语，而是在文化竞争中形成的具有强大的传播力和融合力，能够得到广泛认同的文化形式。和光传媒将坚持发掘中华民族优秀传统文化和历史，寻找支撑中华民族脊梁的文化精神，拍摄积极反映时代精神风貌的优秀作品，与时俱进、锐意进取，不断超越自我，走出一条具有中国特色的影视创作之路。