【摘要】：鉴于农业新闻是新闻家族中的一个品种，宏观层面的农业新闻“传播者”的理论、制度、职能、作用与新闻传播者的理论、制度、职能、作用是完全相通的，若在研究宏观层面的农业新闻的“传播者”，分析其理论、制度、职能、作用，不免要与新闻的“传播者”分析发生撞车，其结果很可能是一个事物，只是不同的称呼而已。
第三章 农业新闻的传播者
传播者有两层含义，一层来自西方学术话语，由美国传播学奠基人之一的拉斯韦尔的“谁，说了什么，通过什么渠道，对谁，取得什么效果”的口语模式发展演变而来，传播者就是其中的“谁（who）”。所谓的传播者分析，不是对传播某个信息的记者、编辑等从业人员的素质、地位、角色等内容的分析，而是主要研究大众传播工具的组织和性质、作用问题，也就是研究大众传播工具的制度、理论、职能、作用等，因此，传播者分析也称“控制分析”；(1)另一层含义是指狭义的信息传递者，即人们日常习惯用语的“传播者”，从新闻学的角度而言，主要包括采集新闻的记者、处于把关地位的编辑以及流通过程中的二传、三传等中介者。鉴于农业新闻是新闻家族中的一个品种，宏观层面的农业新闻“传播者”的理论、制度、职能、作用与新闻传播者的理论、制度、职能、作用是完全相通的，若在研究宏观层面的农业新闻的“传播者”，分析其理论、制度、职能、作用，不免要与新闻的“传播者”分析发生撞车，其结果很可能是一个事物，只是不同的称呼而已。因此，本书将放弃对宏观层面的农业新闻的“传播者”分析，而把精力放在微观层面，侧重于对农业新闻传播群体的类别、特征、角色、使命、素质、知识结构等方面的分析，在分析过程中也会对宏观层面上的制度分析略有涉及。
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