建立个人品牌

二、建立个人品牌

哈佛大学商学院国际知名战略大师麦克·波特教授就非常重视企业的创新和差异化战略。他甚至提到他个人的品牌的建立也是基于他对战略研究的创新，因而获得了成功，自然而然，他的名字成为了品牌。

而在现实生活中，有相当一部分人认为品牌仅仅是公司和产品所需要的，与个人毫无关系。而我们个人恰恰都是属于某个集体的，由此来说品牌也是我们每一个人所需要的。有时个人品牌甚至是与“身价”紧密联系在一起的。在很多企业，个人品牌知名度越高，给企业带来的利益就越大，个人的身价自然也就不低。美籍华人靳羽西女士重视个人修养和礼仪，为自己打造出独特的品牌价值。她曾把以自己名字命名的羽西化妆系列产品品牌卖给了欧莱雅，获得了巨大的收益。每个人都会有一个无形的档案，这个档案就是你的信誉，你的品牌。如果你曾经在IBM做过部门经理，创造过不错的业绩，在业界树立了你的信誉，建立了自己的品牌，那你还可能去做惠普的经理，去做摩托罗拉的经理等。例如摩托罗拉大中国区前总裁陈永正就去做了微软大中国区的总裁，尽管他从来没有在微软做过，但他在业界有很好的品牌，能够在一个世界五百强的企业中得到认可。由此可见，个人品牌的建立需要有很好的业绩做载体，需要得到社会的承认和企业的认可。

在职业生涯中，你不可能永远属于一家公司、一个职位，倘若你只能负责某一种简单工作，那么当企业需要裁员时，你很有可能会成为其中的一员。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可替代的价值。

那么，如何提升自己的价值？最好的答案就是建立良好的个人品牌和信誉。所以，从现在开始，你需要将自己当作一个品牌去经营。较强的工作技能是个人品牌的核心内容，精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。彼得·德鲁克在他的著作中曾指出：现在个人专长的寿命比企业的寿命长。如何让自己的技能和工作风格形成特色，具备不可替代的价值，是建立个人品牌的关键。

建立个人品牌价值并不是一件难以实现的事情。要使个人品牌获得升值，应秉持敬业、合作、进取的理念去做每件事情，应该是最佳策略。工作也好比“围城”，每个单位都有这样或那样的问题，处在不同层次、不同岗位的员工都有自己的委曲如苦衷。所以，只要对自己的事业还很热爱，只要不曾破灭的梦想还藏在心间，就不必迷失在“围城”之中。对我们每个人来说，有实力才有魅力，有思络才有出路，有作为才有地位。