【摘要】：建立全球品牌产品越来越标准化不可避免地会导致生产的规模越来越大，而这又会使得产品的价格越来越低、品牌的定位越来越富有竞争力。一些生产商认为，未来的世界将被全球品牌所主宰。全球性品牌所带来的好处超过了那些根据各国情况进行生产的区域品牌。2001年，家居清洁公司JIF为谋求在全球品牌的一致性而更名为CIF。
建立全球品牌
产品越来越标准化不可避免地会导致生产的规模越来越大，而这又会使得产品的价格越来越低、品牌的定位越来越富有竞争力。如果所生产的产品有一个巨大的全球市场而不仅仅只局限于本地市场，那么研发产品的高投入很快就可以摊提完毕。但这种发展却不可能将产品进行改造以满足“特殊的”本地需求。
一些生产商认为，未来的世界将被全球品牌所主宰。全球性品牌所带来的好处超过了那些根据各国情况进行生产的区域品牌。但即使如此，我们仍然应该记住，没有必要使在所有市场上销售的产品都是一模一样的——只有品牌及与其相关联的形象应该是完全一样的。例如，著名的雀巢速溶咖啡产品在许多国际市场上都采取了同样的包装和风格，但在不同国家的产品可能会因各地口味的不同而有所变化。
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指出一些在你们国家销售的产品，但这些产品其实来源于其他国家。这些产品进行了一些什么样的改造以适应本地的需求？可以从产品本身、包装、广告等方面来进行考虑。
也许目前公司拥有的本地品牌比完全一致的世界品牌具有更多的优势，但许多大生产商仍然认为，进行全球品牌化将得到的长期利益会超过眼前短期的损失。玛氏（Mars）公司在英国的马拉松牌非常受消费者的欢迎，但玛氏公司还是决定进行标准化，将所有市场上其产品的品牌都统一成了士力架。 2001年，家居清洁公司JIF为谋求在全球品牌的一致性而更名为CIF。
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在国际环境下进行市场传播活动有哪些方面的不同？
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