近期白色家电涨价情况及原因分析

最近，我们联合《经济日报》企业编辑室及其在上海、广东、广州、武汉等驻地记者站，对冰箱、洗衣机、空调等所谓的“白色”家电价格情况进行了市场调查。调查对象包括制造商、经销商和消费者；还分别与中国家用电器协会、两家家电市场研究公司（中资、外资各一家）进行了座谈。由此，得出的初步结论是：今年以来，白色家电在各地销售市场出现价格普涨局面，目前平均涨幅在3%左右，全年涨幅有可能在5%左右。从长期来看，由于家电是处于买方市场的商品，产品明显供过于求，估计涨价幅度不会太大。

一、近期白色家电涨价情况

总的来看，白色家电涨价已成事实，并有发展趋势。

（1）调查的销售市场涨价情况

经调查的几个城市销售市场，松下、西门子、容声、美菱、伊莱克斯、LG、海尔、新飞等采取“集体行动”，已将部分产品价格上调。在北京大中电器的卖场里，松下、西门子的洗衣机和冰箱已进行了涨价，其个别型号产品的价格有2%—3%的上调。在上海永乐家电长寿路分店，洗衣机的涨价幅度最为明显，涨价额度从20元到1000元以上不等，以上涨100－200元为多。在武汉家电卖场，涨价成为热门话题。在广州，广州华凌电器的销售价格在一季度也上浮了10%。在南京，全线涨价3%—5%。部分家电产品具体涨价情况参见下表。

表34　部分家电产品销售价格上涨情况

续表

（2）相关机构的市场监测情况

根据国家信息中心对24个中心城市、500家商场的监测，挂壁式空调和全自动洗衣机2004年12月份平均零售价为2050元和1308元，而2005年2月份平均零售价为2173元和1373元。

全国家电零售龙头企业苏宁电器3月7日发布2005年度空调行业白皮书，预测今年的空调产品将全线涨价，涨幅将高达10%左右。与此同时，苏宁电器还对外宣布，4月开始，将有60%的冰箱涨价。

GfK亚洲公司对全国65个城市零售监测数据显示，今年2月份冰箱均价（2272元）与去年同期（2178元）相比，上涨了4.3%；今年2月份洗衣机均价（1447元）与去年同期（1391元）相比，上涨了4%。从区域性看，北京、上海等大城市价格涨幅高于全国平均水平。

根据中怡康时代市场研究公司对全国190个城市1600个门店的销售监测数据，今年2月份冰箱均价（2202元）与去年同期（2142元）相比，上涨了2.8%；今年2月份洗衣机均价（1337元）与去年同期（1264元）相比，上涨了5.8%。

（3）市场涨价的方式

此次白色家电涨价在市场上的反映主要有两种方式：一种是直接提价。这一方式以外资品牌和高端产品为主。比如，今年2月份，外资品牌冰箱均价提高了6.4%。

另一种是变相涨价，这主要是国内产品。国内企业一般不会采取硬性的涨价策略，因为这要承担着丢失一部分消费者的风险，而是通过开发能效比高的新品（新品已考虑了原料价格，价格都定得高些），慢慢形成新陈代谢的层次，让消费者感觉不到，并达到间接涨价的目的。尽管原来的产品并没有涨价，但当你去买时，卖场可能已经没货。一些商家还利用各种形式搞促销，打着降价的旗号，以特价机的方式吸引客户，急于将老式产品、库存产品脱手，而赚钱主要是依靠新产品。老百姓只会看到降价的“秀”，事实上，涨价已经在不知不觉中实现。一些厂家为了让消费者感到他们的产品不“涨价”，竟然对材质进行“打折”，在生产过程中偷工减料，使产品质量下降。

此外，涨价还通过“微调”方式来实现。对于几千元的家电产品来说，每次几十元的幅度不算大，但几个月累计下来，还是涨了不少。而更多的企业还在观望之中，等待市场总体行情的变化。

二、白色家电涨价的主要原因

这次白色家电涨价的主要原因是厂商难抵原材料价格上涨压力，是PPI上涨向CPI传导的结果。

今年以来，我国生产资料价格继续较大幅度上涨。1—2月，全部原材料价格同比上涨10.3%。国内市场钢材综合平均价格比2003年上涨24.1%，2月末比年初上涨5.49%。特别是，在此番涨价的钢材产品中，家电用钢是价格涨幅最大的。据中国家用电器协会2005年1月对重点企业的调查，2004年企业期末购进的普冷板涨幅14%—37%，镀锌板涨幅8%—10%，电工钢板涨幅28%—30%，不锈钢板涨幅30%，热轧酸洗板涨幅40%。除钢材外，铜材也大幅涨价，价格已经达到3.5万元/吨。同时，电冰箱、电冰柜、电热水器主要原料聚合MDI的市场价格也出现疯长，2004年已经超过3万元/吨，近期已经接近4万元/吨，达到20多年来的最高点。对此，中国家用电器协会认为，家电领域原材料的采购成本约占到总成本的60%，不断上升的原材料价格导致企业制造成本比上年同期上升30%，其中去年底至今年2月成本增长10%。

苏宁电器在3月7日发布的2005年度空调行业白皮书中提出，空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%，镀锌板涨了39%，铜每吨上涨1600元。这些占空调整机成本三分之一的原料价格变动，使空调整机的制造成本预计上涨20%。

可见，原材料价格的大幅上涨直接推动了白色家电制造企业的成本上升，使产品成本涨价大体在12%—20%。这是此次白色家电涨价的主要原因。除此之外，受油价上涨、限电困扰和运费大幅上扬的影响，制造企业和经销商的生产成本和销售成本也都有很大提高，也对产品涨价起到一定作用。

但是，家电厂家成本的大幅上升并没有完全传导到消费环节。这是因为，白色家电的价格主要由供求关系来决定，而不仅仅取决于原材料价格的涨跌。由于家电产品明显供过于求，激烈的市场竞争使家电厂家的涨价冲动遭到了来自连锁卖场（商家）的全面阻击。通过压缩厂家和商家的利润空间，使成本涨价尽可能少地转移到消费者手中，否则，将失去市场份额，将面临出局的危险。当然，也有我国家电产品价格传导机制不健全、传导渠道不通畅以及传导时滞的影响因素，使目前消费价格涨价反映不十分明显。

三、此次涨价的影响

此次白色家电涨价对家电制造企业、经销商和消费者都有不同程度的影响。主要表现在：

对家电制造企业来说，由于没有将原材料涨价压力完全释放出去，导致的结果是，其一，大型企业只能靠增加生产规模艰难维持，但企业的利润却大大减少，没有了投入研发的力量，也就没有机会分享高技术的利润，从而逐渐失去国际竞争力和可持续发展能力，甚至产业安全受到影响。其二，中小企业日子更加难过，面临生存问题，相当一部分企业将可能倒闭，对我国的就业十分不利。其三，再一次拉开行业内部整合的大幕。这从积极意义上讲，有助于行业洗牌，有利于我国家电产业升级和产品结构调整。特别是，新能效标准的提高，将大幅提高行业的进入门坎，使我国白色家电行业市场竞争环境得到进一步改善，产业集中度将迅速提高。

对经销商来说，虽然坚持说价格只降不涨，但是都认为涨价是行业趋势，并且采取了隐蔽性涨价的手法。他们一方面通过包销、定制、规模采购等方式来控制经营成本，并通过与厂家协商以让利消费的形式把价格上调的影响消化掉，从而不会把涨价传导给消费者；另一方面又采取推“新品”和“微调”的方式逐步提价。从4月份开始，北京三大家电连锁零售商均将推出以“低价”为卖点的促销活动。

对消费者来说，白色家电涨价，并没有引起太多关注，反应平淡。3月31日从下午2点30分至5点15分，笔者分别在北京国美前门店和苏宁朝阳路店共随机采访了20位有意购买白色家电消费者。其中8人并不知晓涨价的信息，12个知晓者中，11人是通过媒体、销售人员、朋友等途径获知的，只有1人是自己观察发现。17人称目前的价格变化不会影响自己的购买计划，14人表示价格再次上涨后将比较不同卖场的情况，如果差价不大，仍会购买。但“看涨不看跌”的消费心态也产生了一些影响。如武汉武商家电的一位销售人员表示，最近有好几位顾客听说要涨价了，便赶紧提前把空调买回了家。自白色家电从“五一”起即将涨价的消息传出后，有几天南京家电市场上冰箱、洗衣机销售量就开始猛增，有的家电商的销售额同比提高了近一倍。也有顾客表示，已经习惯了家电价格的一路下跌，不能接受涨价。如果价格都在涨，现在买划不来，不如干脆等一段时间再说。

四、有关政策建议

第一，继续加强宏观调控，抑制经济过热的产生。要加大对固定资产投资的调控力度，遏制生产资料市场需求过度扩张，特别是要通过多种手段，控制原材料价格的过快上涨，减轻对下游产品生产成本的推动作用。

第二，对影响家电产品生产的关键原材料品种增加供给能力。例如，用于家电产品的电工钢，我国只有武钢能生产，国家应给予特别支持，加大生产能力，缓和供应紧张的形势。

第三，加强钢铁企业与家电制造企业的战略协作关系。为缓解目前钢材市场涨价的压力，家电制造企业希望政府有关部门能够发挥“窗口指导”作用，如通过召开协调会等形式，使其与钢铁企业在更大程度、更广范围内形成战略协作关系，让钢铁企业提供更多的“直供”钢材给家电制造企业。

第四，家电制造企业要转变经营方式，提高自主创新能力，积极调整产品结构，不断扩大高端产品和节能省耗型产品的产能，以高附加值、高利润率和降低材料消耗来适应原材料涨价压力。同时，积极开拓农村市场，以适销对路的产品赢得农村用户，扩大市场空间。

（此文系与《经济日报》同志合作，刊于国务院研究室《室内通讯》，2005年4月6日第13期）