中国影视本土化民族特色的比较优势

二、本土化民族特色的比较优势

增强中国影视产品在思想观念、主题、类型方面与国际市场的可沟通性，并不是要消除影视产品的民族特色。民族特色是消除不掉的，任何想消除民族特色的做法，都是鲁迅所说的拔着自己的头发要上天的行为。高喊弘扬民族特色的口号很容易，而实实在在地去对国际市场进行深入细致的、艰苦的调查，研究怎样让中国的优秀文化为异域观众所理解、接受，要花费大量艰苦的劳动。

增加国际市场的接受度要求影片必须符合故事本身的逻辑和民族文化的逻辑。还以《英雄》为例，作为一部武侠题材的电影，它所表现的主题不能与中国的武侠精神相悖。无名放弃刺杀秦王的行为，很难说符合中国传统的武侠精神，同时也很难说符合西方观众的审美理想。我相信，与放弃刺秦的无名相比，西方观众会更喜欢《勇敢的心》里被千刀万剐还要拼尽最后一口气喊出“自由”的华莱士和《角斗士》里做奴隶也要与罗马皇帝决死沙场来维护尊严的马克西姆。⁽¹⁸⁾

在影视国际化的同时，还要植根于内容的本土化特色。李嘉图的比较优势理论认为，每一个国家都有自己在资源、地理位置、人口等方面的比较优势，各国发挥自己的比较优势，进行国际贸易，就可以使各个国家都从中受益。不同国家的资源优势和生产优势就构成了该国的比较优势。比如A国盛产煤炭，B国盛产水果，C国盛产粮食，煤炭、水果和粮食就构成了A、B、C三国各自的比较优势，三种比较优势的相互交换满足了每一个国家的不同需求。把这种贸易理论运用在影视产品的贸易实践上看，各国都有各自不同的文化资源，而且对不同文化资源的占有是具有绝对比较优势的。中华民族五千年的历史文化构成了中国影视产业取之不竭、用之不尽的文化资源，同样，中东国家有源远流长的伊斯兰教文化资源，欧洲国家有基督教文化资源的优势。不同国家对自己占有的文化资源进行开发、利用、加工，就可以在国际文化贸易中实现自己的比较优势，就可以实现不同文化和文明之间的交流。

因此，民族化特色是提升中国影视竞争力的重要砝码。影视传播促进了不同文化的交流和融合；同时，必须承认并保持民族文化的个性。跟好莱坞竞争，我们现在不具备资金优势和技术优势。中国电影要有与好莱坞电影不同的吸引力，要靠中华民族的文化特色，利用文化上的独特性吸引外国观众，将中国本土文化作为影视产品商业性和艺术性的一个结合点。现在日本等国的年轻人热衷好莱坞文化，对本土文化越来越淡漠，日本有识之士惊呼，当代日本文化正在美国化，日本年轻一代吃的是麦当劳，看的是好莱坞大片，用的是微软电脑操作系统，长此下去，日本文化有被同化而消失的危险。中国在现代化的过程中应引以为戒，不能失掉宝贵的民族文化。

中国影视艺术能否在世界上占有它应当具有的地位，关键在于我们能否创作出经得起世界性比较、具有自己鲜明的民族特色而且为各国观众所接受的影视作品。20世纪80年代以来，在国际上受到盛赞的中国影片，都在一定程度上体现出民族传统文化与现代意识的碰撞，在继承性与超越性中体现出中华民族电影艺术独特的文化价值和审美价值，用现代艺术语言体现出最传统的中国文化。海外观众钟爱历史剧，一是由于海外华人讲华语，与中华文化有着密切的亲缘关系，在思想上、感情上、审美观念上与中华文化有着相通之处。二是由于海外华人对祖国大陆有着一种寻根和思乡的故土情结，而历史剧最能体现中国文化的特色和底蕴，所以，海外华人对有关中国历史文化和历史人物的电视节目有着浓厚的兴趣。

美国好莱坞电影深谙通过本土化策略进入国际市场之道，汲取全世界不同国家、不同民族文化的养分，利用他国的题材资源，打造出既国际化又本土化的作品，以跨国资本的强力运作充分占领全球市场。电脑三维动画片《冰川时代》在制作德语版时，好莱坞片商请到了德国最著名的喜剧大明星爱德华·克。他不但为该片主人公配音，还在本人的演艺活动中和国际互联网、德国电视台、广播电台，大力宣传推广该片，结果动画片《冰川时代》在德国的票房业绩极佳。

2004年4月8日新华网发布一则消息：掌握数亿美元的独立制片人“中国通”彼得·罗异向外界透露将筹拍“中国传说题材”大片，列入计划的有《孙子兵法》、《成吉思汗》、《杨家将》、《西游记》、《天仙配》等。这些题材属于中国宝贵的文化遗产，但美国人拿去改编，根本不用向中国支付任何版权费用。可是，当好莱坞把中国传统题材拍成影片再出口到中国来，它就大讲知识产权问题了，它就要作票房调查，要认真分账了。好莱坞剧组常常远赴世界各地摄取当地的景观，因为银幕上的异域风光是增强文化亲和力、吸引当地观众的重要元素。

如果不及早开发本民族的题材资源，别的国家就会拿去，反过来再向我国输出。成龙早年有番豪言：“过去总以为美国动作指导定然是全世界最优秀的，美国导演也必定是全球首屈一指的。可如今我晓得了，说到动作片我们才是最顶尖的，他们还要向我们借鉴。假如你叫美国导演用我们的方式拍动作片，他会做不来。”今天的成龙却变得忧心忡忡：“好莱坞很聪明，他们让演员也打中国功夫，再融合特技，拍出来就比我们精彩，比我们卖座，故事也比我们多。”成龙还作了深刻反思，“这么多年来我拍摄过的功夫电影，如果把道具、布景、风光和其他角色全部抹掉，其中的拳脚功夫从上个世纪80年代开始并没变过，始终就是那样一拳加一脚。所以我挖空心思，不断给观众新意，香港拍遍了，就去美国拍、法国拍、非洲拍，绕着地球拍。”⁽¹⁹⁾从这番话可以看到，我们具有比较优势的功夫影片也面临好莱坞的压力。