展示设计的演变

（一）展示设计的演变

人类最早的展示活动可以追溯到远古原始部族时期。如原始人的绘身、文身行为，其本身即是一种有目的的展示行为，在形式上，同我们今天的服装、装饰、发饰等有内在的关联。当然，原始人的展示活动更多是发自本能的精神需求，与我们今天的展示活动相去遥远。

当今社会生产力提高，文明增强，商贸活动日趋频繁。与此同时，对于商品的查验和辨别成为其活动的主要环节，这其中有意识地展示商品的质量便成为重要活动。交换促进了商品的生产流通，形成了最初的商业环境——集市，在集市贸易上人们可以将各自的商品展示于一定的场所内，供人选购，甚至为这种展示行为制作道具，如货架、招牌等来更好地陈列商品，吸引顾客。宋代著名画家张择端的《清明上河图》更是以长卷的形式为我们形象地描绘了一幅北宋年间东京汴梁商铺林立的壮观景象，如图1-17所示。

图1-17　《清明上河图》局部

世界上其他地区古代展示的发展与我国的情况大同小异，都是在集市、庙会、原始崇拜的基础上发展起来的。随着西方文明的不断发展、工业化革命的到来，英国作为最早进入产业革命的国家，政治、经济都得到了高速发展，被誉为“世界工厂”。为了显示其工业强国的地位，英国决定于1851年在伦敦举办一次世界博览会。由于时间仓促，组委会采用园艺家瑟夫·帕克斯顿的“温室水晶宫”的设计方案。如图1-18所示。采用装配温室的方法，提出用钢铁与玻璃这两种新型工业产品作为主要材料，采取标准的预制构件方式来修建。现代设计潮流的强大力量在此体现出来。更重要的是，这样一种新颖的形式，打破了当时各国固有的封闭状态，使工业生产、设计与大众得以通过展览会这一形式交流互动，这对此后现代展示概念产生了重大而深远的影响。

图1-18　温室水晶宫