【摘要】：招牌是一个商店的特定标志，是体现商业建筑形式、展示店面效果的一个特征。展示商品，以促进销售是橱窗设计的宗旨，我们常用的橱窗形式主要有封闭式、半封闭式和开敞式三种。首先，我们在设计中应根据商品的特点来选择陈列方式，以准确地表达商品的特点，并尽量考虑人体工程学中的空间与尺度关系，避免因设计不合理而引起消费者反感。
§10．5 商业空间展示设计
10．5．1 现代商业店面展示设计
店面是商店的脸面，人们区别商店的不同形象，主要也是通过店面的特征来认识的。在店面的设计上应注意整体的设计策略，同时还应根据商店经营的特性，注入个性化设计，以表现出商店个性化经营特色，如图10－107所示。
10．5．2 店面招牌设计
招牌即挂在商店门前写明商店名称的牌子。招牌是一个商店的特定标志，是体现商业建筑形式、展示店面效果的一个特征。
招牌的设计应力求新颖醒目、简洁明快，便于招引顾客。应根据商店自身特点来选择招牌的形式、规格及装置方式，既要引人注目，又要与整个店面设计融为一体。
10．5．3 商店橱窗展示设计
橱窗虽然是三维的空间，但观众不能进入其中活动与观赏，只能隔着玻璃去欣赏。展示商品，以促进销售是橱窗设计的宗旨，我们常用的橱窗形式主要有封闭式、半封闭式和开敞式三种。
封闭式：后背板有隔板与店堂隔开，形成一个独立的空间。
半封闭式：后面与店堂采用半隔绝、半通透的形式。可以建有固定结构的窗底，后背与店堂相通，可以用栏杆隔开。
开敞式：即橱窗没有后背，直接与营业场地空间相通，人们通过大玻璃可以看到店内全貌。
10．5．4 设计中应注意的问题
首先，我们在设计中应根据商品的特点来选择陈列方式，以准确地表达商品的特点，并尽量考虑人体工程学中的空间与尺度关系，避免因设计不合理而引起消费者反感。
其次，我们在做专题展示及场景展示时，应合理选择道具，注重创意、注重设计的人格化和情节化，所使用的道具和配景必须和展品的色彩、造型等协调一致，努力发挥商品和道具的特性营造出良好的主题氛围；此外，在做开放式橱窗设计时应注意与商场之间的整体协调关系。
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