橱窗展示设计的过程

4.4.1　前期设计分析

前期设计分析部分主要包括三方面的内容。第一，要确认基本诉求，这是对品牌橱窗展示设计展开前进行的资料收集工作，如罗列之前的设计案例、品牌文化的挖掘与展示方式的思考、展示主题与产品主题的关联性、展示周期和品牌主题活动的衔接、布展橱窗的条件分析、店铺的顾客类型分析等；第二，对相关品牌视觉营销现状进行分析，这里主要指的是对竞争品牌展示方式变化的跟踪和对参考品牌进行的调研与设计元素收集，这项内容往往使我们的展示设计更加具有竞争力和可操作性；第三，制定完善的项目推进规划。这三项准备工作完毕后，我们就进入到方案设计阶段，如表4-1所示，可细化为八个步骤。整体内容涵括了：前期的设计分析包括对品牌定位的理解、消费者心理的分析、店铺类型及橱窗条件的分析、时间进度的合理规划、品牌相关营销策略的掌握等多方面内容，充分的前期设计分析是对设计作品艺术、商业价值的保证，也考验了设计者的项目管理能力与对市场认识的深度。

表4-1　方案设计的相关步骤

4.4.2　方案设计

设计师根据本季橱窗设计的定位，结合之前所做背景调查，对本季的流行趋势和本季所能采用的主题进行推敲，目的是对本季橱窗设计有全盘的了解，可以采用拼贴板的形式进行资料的罗列展示。

有效的方式之一是头脑风暴，即通过设计师之间的思路碰撞和对设计元素的推敲，组合出一套完整的构思。这个过程强调的是提炼元素，利用元素来体现主题。橱窗设计由于具有及时性，要求设计的道具具有视觉冲击力，因此必须用最形象的元素来突出本季橱窗所要表现的主题。由于受众对橱窗展示的视觉停留时间非常短，因此要求橱窗主题元素数量要少，以免词不达意，过多的元素让消费者无法在第一时间理解设计主题。

4.4.3　施工设计

艺术的实现往往依赖于技术，所以任何设计都与商业、技术、工艺相互联系、相互依存。因此，施工人员与设计师的充分沟通是确保设计实现的必然途径。在设计施工展开之前，我们必须考虑下面的一系列问题，事实上，任何细微的失误都将导致设计的失败。

1.橱窗现场施工条件的限制

橱窗现场施工条件的限制包括是否有材料的限制、橱窗高度的限制、橱窗进深尺寸限制、颜色的限制等。对于一些防火性能较差的材料要慎用，如弹力布、网眼布等。

2.产品区域划分

产品划分为主要的、其次的、不重要的。

道具划分为主要道具（表现主题的）、次要道具（烘托气氛的）。

3.施工进度安排

天花吊顶施工：工期较短，因橱窗大小和设计复杂程度而异，一般耗时1天。

墙面施工：橱窗展示墙面一般都要进行处理，根据当季主题，进行墙面装饰，一般耗时1天。

水电施工：耗时半天。

地面施工：耗时半天。

道具制作：利用其他场地制作，或外包，或采购，应当在地面施工完成前完成。

道具布置：地面施工完成后，安装道具，调整展品。

4.具体施工阶段

图纸校对：设计师与施工方进行设计图纸校对，对施工方的疑问进行答辩，让施工人员充分理解设计师的意图。

施工人员：由设计师或客户方提供合格的施工队伍，该队伍必须具备装饰装修工程资质，人员配备包括泥工、水工、电工、管理人员。

设备配备：除常用装饰装修工具外，还需要配备雕刻机、写真机、喷漆设备等常用的广告制作设备。

进度规划：根据设计方案，对工程进度进行合理配置，一般前后顺序依次为天花吊顶施工、墙面施工、水电施工、地面施工、道具制作、道具布置。

验收：验收工作由设计方和施工方共同完成，根据设计方案的要求，对施工质量和施工效果进行检验。验收合格，则合同完成；验收不合格，施工方有义务进行补救施工。设计人员对施工项目现场的跟进与及时调整对设计方案的完成非常重要，如图4-20所示。

图4-20　施工项目现场跟进

4.4.4　设计维护

1.后期维护

后期的维护是确保橱窗展示期间的完整性和目标效果实现所必需的。具体内容包括：保持展示构成要素的完整性；在相应节点过后迅速撤掉展示信息，如橱窗中情人节第二天的展示标语更新；每日的工作评估；自选商品的维持；商品的循环与及时更新；每7天更新陈列主题、模特及配饰；卖场货少时，尽可能做全身展示和搭配；及时更换过季的宣传品；店面陈列展示维护检查表；严格执行展示手册中的相关内容；视觉营销督导职位的设置等。

2.对橱窗设计师的要求

橱窗设计师作为品牌视觉营销部门的骨干力量，承担着重要的工作内容。同时，由于工作特点，要求对终端店铺店面进行实时跟踪，往往担负着出样的重任，在布展企业为了确保质量时还要及时进行现场调整，这些工作内容要求橱窗设计师首先要具备良好的身体条件。其次是对产品的认识，特别是对系列主题和重点商品、产品卖点的掌握以及良好的艺术功力和表现力是使橱窗设计师能够充分呈现主推产品的前提。对优秀展示设计作品的跟踪和熟悉、对姐妹艺术的涉足成为提升艺术修养和表现力的途径。同时，对社会问题的洞察、消费心理的把握和消费者变化的观察成为橱窗设计师实现与消费者互动、共鸣的基础。对工艺的熟悉和材料性能的把握，对成本的控制能力等多方面的心理与生理素质要求橱窗设计师的角色具有艺术、商业、技术的全方位能力。设计的内容还包括道具的尺寸规格与橱窗本身的匹配性、可实现性、相关材质的可得性与成本可控性等。