包装主展示面的设计

时间：2022-10-27 百科知识版权反馈

【摘要】：主展示面的重要作用是，比其他面以更显著的方式呈现商品最重要的信息，包括品牌信息、品种信息和卖点信息等。无论是卖场“货架冲击力”的获得，商品核心信息的传达，还是包装风格的塑造，“主展示面”都是首当其冲的版面。另外，个性鲜明的版式结构还可以提高包装在货架上的视觉冲击力，增强包装对商品的促销力度。在进行包装主展示面设计时，应该根据设计定位把握好上述各类信息间的主次关系和视觉流程上的逻辑关系。

2.4　包装主展示面的设计

商品包装的主展示面，指消费者购买、使用商品时，最容易观察到的展示面，通常也被称为是包装的“正面”。

主展示面的重要作用是，比其他面以更显著的方式呈现商品最重要的信息，包括品牌信息、品种信息和卖点信息等。无论是卖场“货架冲击力”的获得，商品核心信息的传达，还是包装风格的塑造，“主展示面”都是首当其冲的版面。

因此，很多时候，主展示面设计研发会占去一个包装的大部分设计时间。并且，在实际设计工作中，通常会在设计前期向客户主要提供主展示面的设计方案以供进行设计策略的探讨，而不急于进行完整包装的设计，以求在较短的时间内设计更多不同的方案。而一旦包装的主展示面方案定稿，就等于包装的各主要设计元素定稿，也就几乎等于包装方案的定稿，并且此后的设计进程会提速不少。

图2-22　主展示面是包装核心信息传达、个性塑造的首要版面（设计：靳与刘设计）

图2-23　泸州老窖酒包装的主展示面，充分彰显其文化底蕴（设计：马深广）

2.4.1　主展示面文字的设计方式

商品包装主展示面中的文字通常会包括以下几个方面。

品牌名称。指该商品所属品牌的名称。通常为品牌名称的文字与品牌LOGO图形相互独立并配合出现，也有很多时候以文字为主，合二为一。

品种名称。指该款商品具体的名称。它可能是单独存在的一个名称，也可能被冠有高一级的系列品种名称。

产品卖点信息。指表明该产品优于其他类似产品的特有价值信息。这些“卖点”的内容，可能是基于产品物质、价格方面的因素，也可能是基于某些特殊的精神、情感方面的因素。

包装的信息传达和风格、个性的确立，很大程度上依靠主展示面完成。所以，进行主展示面的文字设计时，首先应该根据商品的销售策略进行信息排序，划分不同信息在版面上所占据的版面位置和不同强度比例，以求清晰、准确地传达商品信息。其次，需要根据包装的既定风格，将这些主要信息的视觉形态进行相应的风格化设计，同时注意风格化后的信息传达强度应该是增强而非减弱，更不能因此产生信息的误读。

图2-24　主展示面的文字通常既是最需要消费者在第一时间明了的信息，同时又是包装个性的重要视觉载体（设计：马深广）

图2-25　长富系列包装主展示面核心文字设计（设计：曾敏）

2.4.2　主展示面图形的设计方式

包装主展示面中的图形，通常指为有效识别商品和促成购买情绪而设计使用的插画、摄影照片等图形。广义地，也可以将文字看成是一种特殊的图形。在包装的画面设计中，尤其是主展示面，很多时候图形文字是不可能完全独立互不相干的，相反，它们常常需要紧密结合甚至融为一体。

图2-26　主展示面的图形根据设计定位的不同，可以成为主要的识别形象

图2-27　主展示面的图形根据设计定位的不同，也可以作为背景信息存在

图2-28　主展示面中图与文的有机结合，共同塑造包装的风格并传达信息（设计：曾敏）

图形的设计不仅要考虑其视觉效果上的冲击力和感染力，也要考虑其在信息诉求上的准确性。包装设计不是自娱自乐的游戏，信息的有效传达是其首要任务，因此包装图形的设计一定要从设计定位出发来进行。反过来讲，如果图形的内容、风格都与设计定位的方向基本吻合，但其设计表现的分寸不到位，视觉效果乏力，也难以在信息传达方面取得理想效果。

所以，在设计包装中的图形时，应该从强化目标信息的角度来考虑其内容、风格及其与其他元素间的关系。一般情况下，作为“前台元素”存在的图形，应该承担包装识别和核心信息传达的重要任务；而作为“后台元素”存在的图形，往往担任起进一步完善包装风格、渲染包装的情绪化氛围和表述包装信息的某些潜台词的功能。同时，在审美方面，“前台元素”与“后台元素”通常构成画面“强”与“弱”的不同节奏层次。

2.4.3　主展示面色彩的设计方式

我们知道，色彩可以表现格调渲染气氛，但对于商品包装而言，色彩如果仅仅满足如此要求是远远不够的。包装的色彩设计需要在其产品所属的行业惯性和产品自身的特性间找到平衡。每种类型商品在色彩倾向上，不同程度地要关照到经久而成的行业惯性。这种行业惯性也可以理解为消费者对不同类别产品所普遍具有的，并在一定时期内相对稳定的积极预期。比如对电子产品，对传统食品，对儿童玩具，人们的预期往往会因类别不同而有较大的不同，但在各类别的内部，其理想化的预期却相对稳定，或具未来意味的精密数码感，或香馥醇厚的传统文化感，或欢快鲜亮的稚嫩感等。另一些时候，包装的色彩格调需要更倾向于突出个性，而有意与常规背道而驰，以争取出人意料的货架竞争力。但这些出格的设计，仍然需要最终唤醒和满足消费者的积极预期，只是具体表现方式不同罢了。

总体上，包装的色彩宜单纯，符合产品的行业风格与个性定位。利用色彩对比的规律，加强包装在货架上的“冲击力”；加强包装内部核心信息与背景信息的反差，以强化核心信息的传达强度。

图2-29　主展示面的色彩宜单纯，并富有某种浓郁氛围，使包装及其核心信息获得从货架上“跳出来”的力量

2.4.4　主展示面版式的设计方式

依靠“形与形” “形与边框” “形与色彩”等因素间的关系而存在的“版式”，对包装的信息传达和风格塑造有着关键意义。包装的主展示面是包装出信息，出风格，出个性的首要空间。我们可以借助版式的构成方式，在很大程度上体现出包装的文化倾向和风格特征。另外，个性鲜明的版式结构还可以提高包装在货架上的视觉冲击力，增强包装对商品的促销力度。

更重要的是，版式设计是信息传达的“催化剂”。合理的版式设计，可以有效强化信息的传达，而不合理的版式会干扰信息的有效传达。在进行包装主展示面设计时，应该根据设计定位把握好上述各类信息间的主次关系和视觉流程上的逻辑关系。并根据这些主次关系和逻辑关系，安排画面的构成关系和对比的强弱。尤为重要的是，应把最强的视觉对比关系用在最重要的信息传达上。